5 dicas sobre a evolução do panorama do PR é uma base bem estruturada da principal função na evolução de um Public Relations.
Os dias de um PR com um único foco se foram, e Jerry Maguire já dizia que slogans são apenas isso: slogans.
Nunca foi tão simples a comunicação e é por isso que o PR de hoje evoluiu, se transformou, e se fundiu. O PR foi além de evangelismo de mídia, e hoje é muito mais do que um subconjunto de marketing. É um parceiro. E com isso … com o tempo, eles estão mudando.
Algumas das mudanças são devidas à tecnologia, outras decorrem da necessidade de criar uma estratégia que é abrangente, e outras ainda são de uma indústria de mídia que foi virada de cabeça para baixo.
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De qualquer forma, profissionais de PR vão levar você através da transição desta comunicação.
Envolver-se em oportunidades, abraçar o potencial, e evoluir com sua equipe PR eis a dica de ouro. A mudança pode ser boa. Abaixo estão 5 maneiras de capitalizar sobre a fronteira do novo PR.
1. Desejo de Show and Tell
PR não é apenas sobre a palavra escrita mais. Vivemos estimulados visualmente, pela multimídia e pelo mundo. Portanto, a sua empresa não deve apenas dizer sobre quem é você – você deve mostrar o seu produto, mostrar seus líderes e compartilhar seu conteúdo de uma maneira que irá capturar tanto a atenção do público e que os meios de comunicação.
2. Necessidade de Expertise Senior
O PR evoluiu e assim a sua equipe de PR precisa caminhar junto. As mídias sociais, SEO , automação de marketing e o impacto potencial de reconhecimento da marca no funil de vendas cruzaram as linhas para o mundo do PR. A necessidade de uma estratégia abrangente tomou o centro do palco e não é a tarefa de um estagiário. Sua organização precisa saber que a agência PR tem especialistas com uma ampla gama de habilidades para atender às novas demandas e a experiência para fazer isso acontecer.
3. A demanda por Conteúdo
Lembra quando PR tratava da conexão com um influenciador? Embora este ainda é importante, não é o mais o relevante. Como parte de sua estratégia de PR, a sua organização deve promover seus peritos. O líder de pensamento deve tornar-se o influenciador. A melhor maneira de fazer isso é através da criação de conteúdo. Criar o conceito de uma mídia impactante, pois o conteúdo é rei.
4. Mudança do Digital
Todo mundo sabe que tem havido uma grande transição do impresso para o digital. Isso mudou tudo. Ela teve um impacto sobre a publicidade, criando um efeito trickle-down para o marketing e PR como ambos tiveram que tornarem-se criativo com a maneira em que a receita é gerada. Ela também tem impactado as conversas com a mídia. No passado, sua equipe PR poderia olhar para o calendário editorial para estimular uma conversa; No entanto, esses calendários mostram um tópico para cada um dos 12 meses. Com a transição para o ciclo de notícias 24/7, o mundo do PR tem sido impactado como o calendário editorial, há muitos pontos de venda, ou é uma coisa do passado, é apenas vagamente seguido, ou só é imperativo para aqueles que procuram publicidade. Assim, como digital continua a prevalecer, o que sua empresa pode fazer para saltar no movimento? Certifique-se de que sua equipe é envolvente com reportagens através da mídia social e usam o calendário editorial, se os distribuidores têm um, como um quebra-gelo para um artigo digital.
5. Exigir Coordenação de Marketing
Não pode haver tensão suficiente na ideia de que marketing e o PR se fundiram. O PR não é mais uma subdivisão de marketing, ambos precisam um do outro para dar o maior estrondo para a empresa. Afinal de contas, as mídias sociais, blogs, vídeos, infográficos, eBooks, e white papers darão ao PR uma razão clara para a interação com a mídia. Como sua empresa pode tirar proveito? Certifique-se de que sua equipe PR sabe o que está no horizonte para seus esforços de marketing. Consistência e promoção cruzada são importantes para o sucesso de qualquer campanha. Em outras palavras, a mão direita deve saber o que a esquerda está fazendo e vice-versa. Seja criativo com a sua estratégia social. Se você se tornar buzzworthy, a mídia especializada pode tomar conhecimento.
O relacionamento do marketing com o PR mudou e a forma como a sua equipe interage com os meios de comunicação mudou mais ainda, trazendo oportunidades para aumentar a sua visibilidade e o seu reconhecimento.
Uma outra frase de Jerry Maguire a qual o ainda soa verdadeiro: “Ajude-me a ajudá-lo.”
Quanto mais sua organização abraça a nova paisagem do PR, mais a sua empresa evolui com os novos meios de comunicação e quanto mais sua equipe se envolve em todas as plataformas, mais você será capaz de capitalizar sobre o que está por vir.
Uma boa leitura e meu carinho de sempre, mas não esqueça de comentar, interagir, compartilhar, vou me sentir muito feliz mesmo ;0)