Não é preciso muito esforço para um anunciante importar suas campanhas do Google Ads diretamente para o Microsoft Ads. Mas o erro mais comum que costumo ver é otimizar o Microsoft Ads da mesma maneira que com a conta do Google Ads. Existem várias diferenças entre as duas plataformas de publicidade que os anunciantes precisam lembrar para otimizar melhor suas campanhas.

Os anúncios de pesquisa do Microsoft Advertising podem se parecer com o Google Ads, mas é importante lembrar as diferenças.

Neste post, compartilharei três grandes diferenças entre o Google e a Microsoft que você precisa conhecer para começar. Dessa forma, na próxima vez em que otimizar as áreas mencionadas nos canais, você se sentirá confiante de que está tomando as decisões corretas!

Programação de anúncios
Uma maneira de os usuários segmentarem seus anúncios ou apenas fazer determinados ajustes de lance é com a programação de anúncios. Os anunciantes podem escolher a hora do dia e o dia da semana em que desejam que seus anúncios sejam exibidos. Eles também podem agendar horários para fazer certos ajustes de lance. O que os anunciantes precisam ter cuidado é fazer os mesmos ajustes na programação de anúncios no Google Ads e no Microsoft Ads por padrão. É importante lembrar que esses são canais diferentes; portanto, você precisa saber como a programação de anúncios funciona para cada canal e verificar os dados para ver o que apresenta melhor desempenho para sua conta.

No Google Ads, quando você edita sua programação de anúncios, o Google lembra em que fuso horário sua conta está. Isso ocorre porque sua programação de anúncios no Google se baseia no fuso horário que você escolheu quando criou seu Google Conta de anúncios.

Agora, com o Microsoft Ads, a programação de anúncios funciona de maneira diferente. Você pode ver a programação de anúncios da Microsoft com base na localização da pessoa que visualiza o anúncio.

Opções de segmentação de parceiros de pesquisa

O Google Ads e o Microsoft Ads têm redes de parceiros de pesquisa. Esses são outros sites que permitem que os anunciantes expandam o alcance de seus anúncios da rede de pesquisa além dos principais domínios do Google.com e Bing.com. Nesta seção, existem algumas diferenças entre os canais. As redes de parceiros de pesquisa diferem entre Google e Microsoft, e a maneira como podemos segmentar cada rede também é diferente. Além disso, os parceiros de pesquisa do Google são definidos no nível da campanha. Na Microsoft, podemos ajustar nossa distribuição da rede de anunciantes no nível do grupo de anúncios.

A Rede de parceiros de pesquisa do Google inclui centenas de sites (ask.com, por exemplo), além de outros sites do Google, como o YouTube. Por padrão, o Google incluirá automaticamente suas campanhas na configuração Parceiros de Pesquisa. Se você ver que os resultados dos parceiros de pesquisa são inferiores ao segmentar os dados da sua campanha, são necessários apenas dois cliques do mouse para remover parceiros e salvar as configurações. Infelizmente, no Google, a segmentação de parceiros de pesquisa é um recurso “tudo dentro” ou “tudo fora”. Você não pode segmentar apenas os parceiros de pesquisa no Google.

Ao ajustar suas configurações de distribuição de anúncios no Microsoft Ads, você poderá ver que, além do Bing, seus anúncios podem ser exibidos nas redes AOL e Yahoo. Agora, ao contrário do Google, não há uma opção para segmentar seus anúncios da rede de pesquisa apenas no Bing.com, o que é lamentável. Mesmo se você quiser segmentar apenas sites de rede de pesquisa, ainda precisará escolher a opção de Bing, AOL e Yahoo agrupados.

O que eu gosto na distribuição de anúncios no Microsoft Ads é que eles têm opções que separam seus parceiros por “pertencentes e operados” e “parceiros de pesquisa sindicalizados”. Agora, por qualquer motivo, se você vir uma das opções de parceiros com desempenho significativamente melhor que as outras , você pode usar um método de segmentação “apenas segmentação” para seus grupos de anúncios. Essa é uma grande diferença em como você pode otimizar suas campanhas para tentar maximizar o desempenho o máximo possível nesses canais.

Públicos-alvo no mercado para pesquisa
Se você deseja fazer lances diferentes para grupos de usuários com maior probabilidade de pesquisar ativamente ou prontos para comprar em uma categoria específica de produtos ou serviços, o Google Ads e o Microsoft Ads permitem que os anunciantes adicionem esses públicos-alvo no mercado às campanhas de trabalho em campo. Também temos a opção de usar esses públicos-alvo a partir de uma capacidade de segmentação ou observação (lance apenas para a Microsoft) em nossas configurações. Nos dois canais, também podemos aumentar nossos lances para esses públicos em até 900% ou diminuir os lances para esses públicos em até 90%

Qual é a principal diferença para esses públicos entre os dois canais são as opções reais que precisamos adicionar às nossas campanhas em cada canal. Por exemplo, a Microsoft tem uma categoria “Social” com opções de subcategoria, como “Romance e relacionamento” ou “Comida para viagem e entrega”. O Google não possui essas opções. E existem várias outras categorias ou subcategorias que cada canal possui e o outro não. Reserve um tempo para ver se você deixou de adicionar camadas adicionais de público-alvo no mercado às suas campanhas, porque supôs que elas eram iguais entre os canais.

Lembre-se de que o Google Ads e o Microsoft Advertising são canais separados
A capacidade de exportar facilmente as informações da conta do Google Ads para o Microsoft Advertising economiza muito tempo. Mas isso não significa que o Microsoft Advertising seja um canal de copiar e colar. Você pode não receber tanto tráfego na Microsoft quanto no Google ou pode não gastar tanto com a Microsoft quanto no Google, mas precisa otimizar para cada plataforma para obter os benefícios de uma estratégia entre plataformas. Aqui estão as três principais diferenças a serem analisadas:

Programação de anúncios;
Opções de segmentação de parceiros de pesquisa;
Público-alvo no mercado para campanhas de pesquisa;

Quanto mais soubermos usar os canais, melhores serão nossas otimizações. Mencionei apenas algumas das diferenças entre os dois canais, mas tenho certeza de que há muito mais sobre o que poderíamos falar. Se você tiver mais alguma contribuição, informe nos comentários abaixo.