2022 está se aproximando e é provável que seja um ano excepcional para as empresas que trabalham com publicidade digital.
Embora a pandemia de COVID-19 ainda não tenha terminado, e muitos analistas já estejam cautelosos sobre os riscos relacionados ao ‘Omicron’, a indústria global de publicidade digital se recuperou com sucesso da desaceleração do ano passado. Mais importante, dada a aceleração das fusões e aquisições monitoradas nos últimos 12 meses, 2022 será um ano muito emocionante para as empresas que trabalham com publicidade online.
Então, quais são as principais tendências de mercado a serem observadas no próximo ano?
Metaverso (e anúncios do metaverso)
Se há uma palavra da moda para 2021, é definitivamente metaverso. Mesmo que todo o conceito não seja tão novo, quando Mark Zuckerberg o mencionou no contexto do futuro do Facebook (agora: Meta), o mercado iluminou-se instantaneamente.
Nesse sentido, além de inúmeras colaborações de marcas de sucesso, o espaço de propriedade digital no metaverso também cresceu recentemente, com avaliações atingindo níveis recordes.
Quanto às perspectivas para 2022, o metaverso como um todo, e a publicidade do metaverso em particular, definitivamente passarão por sua evolução, mas sua dinâmica dependerá significativamente da rapidez com que a implementação da infraestrutura 5G ocorrerá.
CTV
Não apenas OTT se tornou oficialmente CTV este ano, mas todo o espaço publicitário CTV está florescendo, principalmente alimentado pela rápida capitalização de mercado e pelo crescimento maciço das atividades de streaming de telespectadores em dispositivos, em todo o mundo.
O que isso significa para 2022? Bem, podemos definitivamente esperar a aceleração do desenvolvimento de novas soluções de medição e atribuição no nicho, com alguma nova tecnologia a ser lançada em H2, se as coisas correrem bem.
Estratégias de Dados
Embora o Google tenha adiado a suspensão do uso de cookies de terceiros até 2023, a importância de desenvolver uma estratégia de dados complexa ganhou destaque em 2021.
Mais importante, esse aspecto se tornará ainda mais urgente no próximo ano, especificamente para editores de propriedades digitais que monetizam seu inventário com anúncios gráficos e em vídeo.
Em particular, seu foco principal implicará no desenvolvimento de estratégias complexas de dados primários e de terceiros, envolvendo data lakes, CDPs e outras soluções de tecnologia relacionadas.