Não é preciso ser um especialista para ver que a tecnologia tomou conta de nossas vidas.
Quando se trata do mundo das relações públicas, pode-se descobrir rapidamente que muitas táticas de relações públicas da velha escola se tornaram desatualizadas com a atualização de ferramentas tecnológicas. É comum que as empresas recorram a influenciadores de mídia social para exibir seus produtos ou serviços para obter reconhecimento da marca e aumentar as conversões. Algumas dessas estrelas sociais estão adquirindo mais seguidores do que as circulações totais de muitos jornais e revistas combinados.
Em 2019, para garantir que você aproveite ao máximo seu alcance de relações públicas, certifique-se de priorizar essas três táticas:
1. Alinhar os esforços de RP digital com as práticas de SEO.
Search Engine Optimization (SEO), é crucial para o sucesso da sua organização – e o RP digital pode ajudar.
Para começar, é essencial que todo o conteúdo seja totalmente otimizado com palavras-chave de alto tráfego. Isso ajuda o Google a registrar que seu conteúdo é evocativo e relevante para o público-alvo que você está segmentando.
Esteja ciente disso e torne seu conteúdo pesquisável!
Se você criar uma empresa de tecnologia que cria aplicativos para Android, mas em nenhum lugar de suas postagens de blog, comunicados à imprensa ou white papers abordam aplicativos para Android, você terá dificuldade em trazer pessoas pesquisando aplicativos para Android. Embora isso pareça simples, muitas empresas se prejudicam ao não incluir palavras-chave relevantes em seu conteúdo.
Além disso, o digital PR depende de meios de comunicação. Para a mídia on-line, o PR digital acrescenta a vantagem de aumentar as menções, comentários e resenhas. Isso também ajuda a aumentar os backlinks, o que ajuda a melhorar sua capacidade de atrair tráfego para sua página.
2. Expanda seu público com influenciadores em seu campo.
Lançando suas histórias para jornalistas de mídia tradicional não é uma prática morta. No entanto, esteja ciente de que o alcance do PR se expandiu além dos canais tradicionais.
Hoje, existem versões on-line de todas as suas publicações favoritas, tornando-as mais convenientes do que nunca para receber as notícias e agilizar o processo. No entanto, com o atual aumento do conteúdo não confiável, algumas pessoas estão se voltando para as pessoas em quem “confiam”, isto é, os blogueiros que escolhem seguir em suas vidas cotidianas.
Embora esses blogueiros discutam tópicos como “as maneiras mais eficientes de criar uma família enquanto fazem x, y e z”, eles não estão brincando; alguns têm mais de 500.000 seguidores. Enquanto a parceria com grandes influenciadores (que têm pelo menos 250k) pode estar fora do orçamento da sua empresa, existem centenas de micro-influenciadores (que têm um número entre 5k-25k), em vários campos, que são interessado em se unir a você.
Depois que você encontrar um influenciador que crie conteúdo de qualidade e esteja disposto a divulgar sua marca para seus grandes seguidores, é essencial definir seu contrato. Essa pessoa estará criando quatro posts no Instagram por semana, blogando duas vezes por semana e marcando você em seu feed do Twitter. Isso é apenas um exemplo, mas é crucial obter o maior retorno possível da parceria, porque as probabilidades são de que você está pagando muito pelos seus esforços.
3. Acompanhe os objetivos digitais de PR.
Com todas as novas ferramentas de relações públicas digitais e formas de divulgação on-line e por meio das mídias sociais, como você pode ter certeza de que seus objetivos de PR estão sendo atingidos? Certifique-se de acompanhar as seguintes ações:
A primeira coisa a verificar depois de executar sua campanha de PR é sua autoridade de domínio, para ver se as interações extras causaram o aumento da relevância da sua marca. Se seus esforços foram bem-sucedidos, você deve ver muitos novos backlinks de agências de mídia, influenciadores e parceiros em seu caminho. O Digital PR deve sempre levar a uma inclinação no seu DA. Caso contrário, você precisará ajustar suas estratégias rapidamente.
Quando você foca esforços no desenvolvimento de relacionamentos fortes com outros sites que têm um DA alto, você pode ajudar a transformar sua própria pontuação no DA. Se o seu DA está aumentando, é um sinal de que você está fazendo algo certo.
O acompanhamento das veiculações de mídia é essencial para garantir que você esteja participando de suas ideias. Um repórter pode concordar em apresentar sua empresa ou executivo e, em seguida, aumentar a história no último minuto.
O acordo não é selado até que a menção da marca ou o conteúdo vinculado seja veiculado.
Verifique a guia “Aquisições” do Google Analytics para ver de onde seus links de referência estão vindo. Isso ajuda a vincular seus canais de PR digitais, menções de marca e links a todas as referências reais que você adquiriu.
Em Aquisições, você também pode ver se outros meios de comunicação estão falando sobre você. A partir daí, você pode entrar em contato, formar uma conexão e, potencialmente, construir um relacionamento para mais conteúdo no futuro.
Se sua equipe de relações públicas digital coloca você em um artigo incrível em uma publicação de destaque e as pessoas compartilham essa peça com seu público pessoal e dizem coisas positivas, é seguro dizer que sua equipe de relações públicas obteve uma vitória. Qualquer instância em que as pessoas compartilhem seu conteúdo nas mídias sociais e se envolvam com suas páginas também são vitórias. É importante manter os objetivos de PR na mídia social.
Mais importante que ser um PR Digital hoje em dia é ter DNA e estar sempre à frente na inteligência, estratégia e expertises. Qualquer dúvida, curiosidade e ou conselho, estou à disposição!