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3 Tendências no marketing de conteúdo que muitas empresas ignoram

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3 Tendências no marketing de conteúdo que muitas empresas ignoram

Growth-se ;0)

De acordo com estatísticas recentes, mais da metade das empresas já está usando alguma forma de marketing de conteúdo para gerar leads e inbound sales, e grande parte desse conteúdo está sendo publicado diariamente.

Mas enquanto essas empresas estão ocupadas construindo um vasto repositório de artigos, imagens, podcasts, vídeos, white papers, webinars e outras peças de conteúdo para engajar com seu público, muitos estão obtendo resultados decepcionantes. 🙁

Por que o marketing de conteúdo nem sempre funciona tão bem quanto deveria – especialmente quando você investiu tanto tempo, dinheiro e outros recursos no processo?

Ganhando a guerra pela atenção de seus clientes

Uma grande parte da resposta é que há um crescente dilúvio de conteúdo on-line em todos os tópicos imagináveis ​​- na verdade, as estatísticas sobre criação de conteúdo são alucinantes – e está cada vez mais difícil as pessoas encontrarem e se concentrarem no conteúdo que realmente importa .

Mas se você está regularmente usando um bloqueador de anúncios ou algum tipo de aplicativo de produtividade que limita a quantidade de tempo que você pode gastar vendo certos tipos de conteúdo online, então você já sabe disso por si mesmo. A sobrecarga de conteúdo é real, e criar algo que possa realmente interessar as pessoas, prender sua atenção e incentivá-las a fazer uma ação específica e desejada talvez seja o maior desafio que as empresas e os mercados de conteúdo enfrentam hoje.

A principal lição aqui é que as pessoas que vêem o seu conteúdo têm que superar muitas distrações para permanecerem focadas nele, e é provável que a maior parte do conteúdo que você está pensando em criar já tenha sido criado por alguém (ou muitos outros).

Então, onde isso te deixa? O marketing de conteúdo ainda é relevante e, mesmo que seja, vale a pena? A resposta é sim… mas…

3 Fatores Vitais para o Sucesso de Marketing de Conteúdo


As empresas podem e devem aproveitar alguma forma de marketing de conteúdo, desde que reconheçam e respondam a algumas tendências-chave de marketing digital:

Você precisa conhecer seus clientes muito bem. Conteúdo surdo e promoções de marketing de mídia social acontecem o tempo todo, e estão acontecendo mesmo na era da análise de big data, CRM, IA e aprendizado de computador. Por quê? Porque as empresas que executam essas campanhas não estão realmente conectadas às necessidades, preferências, crenças e estilos de comunicação de seus mercados-alvo.

Embora muitas dessas empresas possam estar trabalhando com recursos limitados ou simplesmente não saibam o suficiente sobre como criar uma campanha de marketing de conteúdo bem-sucedida. Algumas grandes empresas, em particular, têm essas coisas, mas não se importam o suficiente para acertar, e isso mostra o erro.

Resumindo: se você quiser ter sucesso com o seu marketing de conteúdo, então você precisa ter um perfil claro do seu cliente ideal, também conhecido como seu comprador ou persona. Você então tem que aprender a falar diretamente com essas pessoas ou empresas de uma forma que eles possam ouvir.

Seus clientes querem conteúdo personalizado e exclusivo. Hoje, quando você publica novos conteúdos, há uma boa chance de que as pessoas já tenham visto algo semelhante. Tente fazer uma pesquisa no Google ou digite sua ideia de tópico em uma plataforma como o Buzzsumo e veja quantos artigos e vídeos são exibidos. Por que alguém iria querer olhar para o seu artigo quando há pouca ou nenhuma diferença entre o seu conteúdo e o de cem ou mesmo mil outras fontes?

Então, como você se destaca do bando? Por um lado, tente compartilhar insights pessoais, seja experiências de vida ou suas experiências de trabalho com os clientes. Estes são exclusivos para você e sua empresa. Por exemplo, escrever um estudo de caso detalhando como sua empresa de web design ajudou um cliente de negócios a aumentar suas vendas através de um bom design de site é mais interessante do que um artigo sobre dicas de design de sites. Se você puder vincular suas experiências pessoais e de negócios ao seu conteúdo e ajudar os clientes em potencial a resolver seus pontos problemáticos de maneira relevante e notável, você terá uma chance muito maior de envolver seus leitores.

Ninguém verá seu conteúdo se você não gastar tempo e / ou dinheiro suficiente para promovê-lo. Você continua escrevendo conteúdo, mas, por algum motivo, não está obtendo a quantidade de visualizações, compartilhamentos sociais ou vendas que esperava. Perceba que mesmo o melhor conteúdo, mais segmentado, não o levará a lugar algum se você não tentar promovê-lo ativamente. Na verdade, você deve gastar mais tempo promovendo seu conteúdo do que escrevê-lo. (Alguns especialistas em marketing sugerem que o tempo que você gasta criando conteúdo em vez de promovê-lo deve ser de 40/60 ou mesmo 20/80). Mas, como você efetivamente promove seu conteúdo? Isso pode incluir:

Enviando um e-mail para sua lista de inscritos informando que você lançou o novo conteúdo;
Escrever guest posts informativos em sites que seus clientes em potencial provavelmente visitarão e então mencionará ou tenha links para seu novo conteúdo;
Estender a mão a influenciadores do setor que já compartilharam ou conectaram um conteúdo semelhante para ver se eles também estariam interessados em compartilhar o seu;
Realização de marketing de mídia social segmentado em plataformas, como Facebook ou Pinterest;


Em suma, o marketing de conteúdo pode ser uma maneira eficaz de gerar leads e inbound sales, mas é preciso ter uma atitude correta e uma abordagem realista para obter os resultados positivos que você está procurando. Então, vamos trabalhar juntos nessa ideia e ideal? Conte comigo, estou aqui cheio de vontade e criatividade para seus resultados ;0)

Growth Hacker e Marketing por você ;0) #growthhacker

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