Um blog pode ser uma ferramenta poderosa para qualquer negócio. Ele pode elevar sua marca, mostrar sua autoridade em um setor e ajudá-lo a ser encontrado nos principais resultados de pesquisa do Google.

Porém, muitas vezes, pode ser opressor começar um blog do zero e difícil identificar os tópicos específicos sobre os quais escrever.

Para que um blog seja bem-sucedido na geração de leads para sua empresa, ele deve ser apoiado por uma estratégia.

Aqui estão algumas etapas que você pode seguir para criar conteúdo de blog estratégico para sua empresa.

1. Crie categorias relacionadas aos seus serviços

Quando alguém encontra seu blog, seu conteúdo deve estar diretamente relacionado ao que você vende.

Quer se trate de serviços 1: 1 ou produtos digitais, suas postagens de blog devem apoiar o trabalho que você faz com seus clientes ou consumidores.

Pense nas categorias como pilares de conteúdo. Eles são os principais segmentos nos quais os tópicos de suas postagens de blog se enquadram.

Você deseja criar de três a cinco categorias para o seu blog de negócios. Especificamente, cada postagem que você escreve deve se enquadrar em uma categoria, no máximo duas.

Exemplos de categorias para um preparador físico podem ser mentalidade, exercícios e nutrição. Cada um é um balde muito distinto.

2. Anote ideias de tópicos de postagens em blogs

Agora que você tem suas categorias, é hora de ser mais específico.

Os tópicos de postagem do seu blog são as ideias individuais que você pode debater sobre cada ramo de cada categoria.

A chave aqui é focar no conteúdo educacional, não em uma narrativa.

Cada conteúdo deve sempre agregar valor, ter um foco claro e educar ou resolver um problema para o seu público ideal.

Em cada categoria, você deseja anotar quatro a cinco tópicos de postagem de blog para começar.

Primeiro, pense no conteúdo focado na solução. Este é o seu conteúdo “como fazer”.

Um exemplo é, “etapas para encontrar seu próximo cliente online”.

Muitos proprietários de empresas têm medo de revelar tudo em seus posts porque pensam que os leitores irão pegar essas informações e tentar fazer por si próprios, em vez de contratá-los.

Até certo ponto, isso é verdade, mas é importante lembrar que certas pessoas desistem e querem contratar. Como você ajudou essa pessoa de graça por meio de seu conteúdo, é mais provável que ela o contrate em vez de outra pessoa.

Em seguida, pense em conteúdo informativo. Esse tipo de conteúdo gira em torno do tipo de trabalho que você faz e ajuda os clientes em potencial a entender o que eles precisam saber antes de contratá-lo.

Pense nas perguntas que você recebe com frequência em ligações de vendas e anote-as. O objetivo desse tipo de conteúdo é preencher essa lacuna de informação.

Um exemplo é, “coisas a considerar ao contratar um fotógrafo de casamento”.

Lembre-se de que cada tópico de postagem de blog deve ter um conteúdo sobre o qual você pode escrever 1.000 ou mais palavras.

3. Faça backup com pesquisa de palavras-chave

Agora que você já elaborou algumas ideias para postagens de blog, é hora de verificar se vale a pena escrever sobre o tópico. Esta etapa trata de “fazer backup” de sua ideia de postagem de blog individual para ter certeza de que as pessoas estão realmente procurando por esse tópico.

É aqui que o SEO, ou otimização de mecanismos de pesquisa, se torna importante.

A pesquisa por palavra-chave consiste em encontrar palavras e frases específicas para usar nas postagens do seu blog, para que você corresponda ao idioma ideal de seus clientes. Se você não está familiarizado com SEO, uma palavra-chave é uma palavra ou frase que você deseja classificar em um mecanismo de pesquisa como o Google.

Palavras-chave de cauda longa, que são três palavras ou mais, são melhores para encontrar. Um exemplo é “perda de peso para mães”. Tentar classificar para “peso” ou “perda de peso” seria muito difícil de classificar e não valeria o tempo e a energia.

Esta é uma etapa crítica porque você precisa usar as palavras-chave e frases exatas que as pessoas estão digitando na barra de pesquisa do Google. Caso contrário, há uma chance de seu blog não obter visibilidade de novos públicos.

Ferramentas comuns de pesquisa de palavras-chave são Ubersuggest, Moz e SEMrush. Ao procurar palavras-chave, você deseja observar o volume de pesquisa e a dificuldade das palavras-chave.

Google, Pinterest e YouTube também são plataformas de referência para pesquisas de palavras-chave. Cada um desses mecanismos de pesquisa possui um recurso de preenchimento automático, onde as opções aparecem conforme você digita as palavras na barra de pesquisa. Estas são pesquisas sugeridas que mudarão conforme você digita sua pesquisa. Você também pode anotar essas palavras-chave em seus posts, o que é uma alternativa gratuita às ferramentas de pesquisa de palavras-chave listadas acima.

4. Escreva os títulos das postagens finais do blog

O título da postagem do seu blog é muito importante porque determinará se alguém clicar ou não para ler o restante do conteúdo.

Um erro comum entre proprietários de empresas é atribuir à postagem no blog um título muito vago, composto de duas a três palavras.

Em vez disso, você deseja que cada título seja claro e específico. Um leitor em potencial deve saber exatamente o que aprenderá clicando para ler a postagem.

É por isso que as listas, ou artigos de listas, tendem a se dar muito bem. Eles normalmente incluem um número e declaram explicitamente do que se trata a postagem.

O título deste post, 4 etapas para identificar tópicos estratégicos para o seu blog de negócios, é um exemplo de um listicle.

Assim que você tiver um título de postagem claro e direto, é hora de criar seu conteúdo!

Com essas quatro etapas, você pode obter uma clareza cristalina sobre o melhor conteúdo a ser criado para o seu negócio.

Antes de iniciar este processo, é uma boa ideia se organizar. Anote suas categorias, tópicos de postagem de blog e pesquisa de palavras-chave em uma planilha do Google ou Excel.

Consulte-o sempre que a inspiração surgir e use-o sempre que se sentar para escrever. Boa sorte no processo de escrita!