O marketing de influenciadores não precisa de uma introdução. Já existe há anos, e as empresas, grandes e pequenas, estão investindo muito dinheiro nisso.

De acordo com um estudo realizado pela Linqia, 92% dos profissionais de marketing que usaram o marketing de influência em 2017 acharam-no eficaz. Em outra pesquisa conduzida pelo Collective Bias, descobriu-se que 30% dos consumidores são mais propensos a comprar um produto promovido por um blogueiro que não seja celebridade do que uma celebridade. Esta pode ser a razão pela qual as marcas estão migrando para os influenciadores de mídia social para o marketing de seus produtos e serviços.

Com todos pulando na onda do marketing de influenciadores, torna-se importante para você encontrar o influenciador certo que pode se surpreender com a sua marca. Lembre-se sempre de que encontrar o influenciador social certo para sua marca não é uma tarefa fácil. De acordo com uma pesquisa conduzida pela Econsultancy, 73% dos profissionais de marketing admitiram que buscar o influenciador certo era seu maior desafio.

É indiscutivelmente verdade que a colaboração com um influenciador de mídia social pode fazer sucesso ou quebrar sua marca. É por isso que você precisa ser mais cauteloso ao procurar um influenciador, pois colaborar com os errados não drena apenas seu orçamento de marketing, mas também não lhe dá nada em troca. Tendo isso em mente, decidi compartilhar algumas dicas úteis que você precisa ter em mente ao procurar um influenciador de mídia social.

1 Olhe além do número de seguidores (o tamanho nem sempre importa)

Enquanto o termo “influenciador social” é sinônimo de milhões de seguidores / fãs, o marketing de influenciadores ainda pode ser muito eficaz (se não altamente eficaz) quando feito em uma escala menor. Em outras palavras, mirar no peixe grande nem sempre é a melhor escolha. Em vez disso, escolher um micro-influenciador com 1.000 a 10.000 seguidores pode gerar um melhor engajamento nos posts patrocinados.

2 Avaliar os influenciadores com base no envolvimento real

Engajamento é uma dessas métricas que você deve considerar ao procurar um influenciador. É um indicador de quanto o público ama o conteúdo postado por um influenciador. Como dito acima no ponto 1, o número de seguidores por si só não pode determinar se vale a pena considerar o influenciador. Você também precisa visualizar o número de curtidas, comentários e compartilhamentos nas últimas 7 a 10 postagens.

Quanto mais número de curtidas, comentários e compartilhamentos um influenciador receber por postagem, melhor será a taxa de engajamento. Antes de escolher um influenciador social para sua marca, você deve observar atentamente as métricas de engajamento.

Embora seja recomendado avaliar os influenciadores baseados no envolvimento, há algo que você precisa ter cuidado – seguidores falsos. Alguém com milhões de seguidores, mas dificilmente obtendo 200 curtidas por post em média, não é a escolha certa para o seu negócio. Há chances, esses seguidores não serem reais. Você pode considerar o uso de ferramentas de terceiros como BuzzSumo, Hootsuite, Upfluence, Followerwonk, TrendSpottr e Grin para avaliar os influenciadores com base em sua autenticidade, demografia, taxa de engajamento, números de seguidores e alcançabilidade. Ao usar qualquer uma dessas ferramentas, você pode conseguir o influenciador certo para sua marca.

3 A relevância é importante (o nicho do influenciador deve estar alinhado com sua marca)

Um dos erros comuns cometidos por muitas marcas ao escolher um influenciador de mídia social é não garantir que o nicho do influenciador esteja alinhado com sua marca. Por exemplo, colaborar com um influenciador que é louco por fitness não será eficaz para uma marca de fast food. Por isso, é sempre recomendável colaborar com o influenciador certo do seu nicho, o que o ajudará a alcançar o público-alvo certo que você precisa para promover sua marca.

4 Verifique o portfólio de trabalho

Antes de iniciar uma campanha de marketing de influenciadores, você deve preparar uma lista de possíveis influenciadores. Quando você terminar com isso, é hora de começar a verificar o portfólio de trabalho dos influenciadores sociais. Examine cuidadosamente suas contas de mídia social. Além disso, verifique a taxa de engajamento em suas postagens patrocinadas. Se eles tiverem um bom histórico em conteúdo promocional, você terá uma chance maior de alcançar com êxito seu público-alvo.

Conclusão

Ao seguir essas dicas simples, mas eficazes, você certamente encontrará o influenciador certo para a sua marca. Se você também conhece algumas maneiras comprovadas de encontrar os melhores influenciadores de mídia social, pode me informar na seção de comentários abaixo. Obrigado pelo seu tempo! ;o)