Com as atualizações aparentemente intermináveis do algoritmo do Google, você pode se perguntar: “Como a Pesquisa do Google funciona?” Embora possa ser frustrante acompanhar as alterações do Google, as otimizações que você precisa fazer no seu site e o tráfego imprevisível da pesquisa orgânica, existem maneiras de melhorar sua estratégia de SEO para deixar o Google e o seu público felizes.
Aqui estão cinco realidades principais que você deve ter em mente:
- O Google se preocupa com o significado das consultas dos usuários.
- O Google usa informações contextuais sobre o comportamento da pesquisa.
- O Google prioriza o conteúdo com base na relevância.
- O Google penaliza conteúdo com spam.
- O Google valoriza a qualidade do seu código.
Aqui está o que você precisa saber sobre a Pesquisa do Google e sua estratégia de SEO:
1. O Google se preocupa com o significado das consultas dos usuários.
Ao analisar como a Pesquisa Google funciona para sua estratégia de SEO, a intenção é o primeiro princípio do qual você deve ter uma noção firme.
Como profissional de marketing, é nosso trabalho entender qual idioma nosso público usa para encontrar informações ou falar sobre seus problemas. Intenção, pura e simples, é o objetivo dos usuários dos mecanismos de pesquisa. Às vezes chamado de “intenção de pesquisa” ou ” intenção de palavra-chave “, esse é o motivo pelo qual os usuários acessam os mecanismos de pesquisa em primeiro lugar: estão procurando informações específicas.
Como o Google usa a intenção? Bem, à medida que o Google está se tornando cada vez mais hábil no entendimento da linguagem, ele pode detectar o verdadeiro significado ou objetivo das pesquisas dos usuários. O Google criou modelos de linguagem para reconhecer padrões, ignorar erros de ortografia e erros gramaticais e descobrir as verdadeiras intenções de seu público para pesquisas.
Há três princípios principais que você deve ter em mente ao criar, analisar e otimizar o conteúdo de suas personas:
- Linguagem natural
- Especificidade
- Frescor
OK, eu sei que essas são palavras-chave de marketing, mas são importantes para as estratégias de SEO e para entender como a Pesquisa Google funciona. Aqui está como:
- O uso de linguagem natural ajuda o Google a exibir conteúdo que mais se aproxima da intenção de pesquisa, considerando coisas como sinônimos ou erros de ortografia comuns.
- O uso da especificidade permite que o Google avalie consultas e conteúdo com base em palavras e frases como “próximo a mim”, “imagens” e “como fazer” para retornar resultados em diferentes formatos (por exemplo, snippets em destaque).
- Usando frescura ajuda o Google a mostrar o seu conteúdo para os utilizadores que procuram informações recentemente atualizadas ou detalhes do evento em tempo hábil.
2. O Google usa informações contextuais sobre o comportamento da pesquisa.
Antes que seu site seja questionado, há outro fator a considerar para definir uma forte estratégia de SEO: as informações armazenadas pelo Google sobre o comportamento de pesquisa do seu público.
O Google usa informações contextuais, como dados de localização do usuário, histórico de pesquisas anteriores e configurações de pesquisa para fornecer uma melhor experiência de pesquisa.
Por exemplo, o Google diz:
“Em alguns casos, também podemos personalizar seus resultados usando informações sobre sua atividade de pesquisa recente. Por exemplo, se você procurar “Santos” e recentemente pesquisar “Santos vs São Paulo, isso pode ser uma pista importante de que você deseja obter informações sobre o clube de futebol, não sobre a cidade “
Embora você não possa controlar as configurações de pesquisa do seu público e o histórico de pesquisas anteriores, pesquise o que suas personalidades estão pesquisando. Entender como e o que suas personalidades pesquisam no Google pode ajudá-lo a planejar melhor seu conteúdo.
Considere perguntar a seus clientes quais soluções alternativas eles procuraram durante o estágio de consideração da jornada do comprador e usar essas informações para planejar o conteúdo que os ajuda nessa jornada.
3. O Google prioriza o conteúdo com base na relevância.
A relevância é o princípio que garante que os melhores resultados estejam alinhados com as pesquisas das pessoas. Depois de decifrar a intenção de pesquisa de um usuário e os dados contextuais, o Google procura priorizar os resultados nos SERPs que correspondem exatamente ao que o usuário está procurando.
Para fazer isso, o Google analisa o conteúdo de suas páginas, especificamente:
- Uso de palavras-chave que correspondem a consultas de pesquisa
(por exemplo, no título, títulos e cópia do corpo) - Uso de tópicos e tipos de mídia de suporte
(por exemplo, imagens, vídeos e listas) - Envolvimento com resultados
(por exemplo, cliques)
4. O Google penaliza conteúdo com spam.
Depois que o Google avalia o que um usuário está procurando e o conteúdo relevante disponível, ele reduz os resultados do conteúdo que mostra experiência. Afinal, é a credibilidade do Google que está em jogo se servir aos usuários resultados ineficazes.
Aqui estão alguns fatores que o Google usa para avaliar a autoridade do seu site:
- Cliques consistentes para pesquisas semelhantes
- Links de outras fontes autorizadas
Além desses atributos positivos, o Google possui diretrizes rígidas para o que é considerado “spam”. Aqui está uma lista de atributos negativos das Diretrizes para webmasters do Google:
- Conteúdo gerado automaticamente
- Participando em esquemas de links
- Criando páginas com pouco ou nenhum conteúdo original
- Cloaking
- Redirecionamentos sorrateiros
- Texto ou links ocultos
- Páginas de entrada
- Conteúdo raspado
- Participar de programas afiliados sem agregar valor suficiente
- Carregando páginas com palavras-chave irrelevantes
- Criação de páginas com comportamento malicioso, como phishing ou instalação de vírus, cavalos de Troia ou outro malware
- Abusando da marcação de dados estruturados
- Enviando consultas automatizadas para o Google
5. O Google valoriza a qualidade do seu código.
Quando estiver confiante de que seu conteúdo é relevante e confiável, você precisa ver como é fácil o acesso dos usuários, ou seja, usabilidade.
A usabilidade é incrivelmente importante, e realmente o primeiro fator sobre o qual você tem total controle como profissional de marketing.
O Google continua a se adaptar à forma como a usabilidade e a acessibilidade são definidas conforme as necessidades e preferências dos usuários mudam. Isso significa que você também precisa estar ciente das crescentes demandas de usabilidade de seus usuários.
Embora parâmetros específicos sejam alterados, o Google pretende fornecer informações acionáveis atualizadas aos proprietários de sites aqui. No geral, existem alguns princípios que não foram alterados:
- Design responsivo para diferentes dispositivos (especialmente design otimizado para celular)
- Tempos de carregamento da página
- Desempenho entre navegadores
- Tamanho do texto
- Código quebrado / plugins
- Espaçamento de elementos clicáveis
- Profundidade de rastreamento da página
É aqui que o SEO técnico entra em cena. Fazer uma auditoria da usabilidade do seu site pode causar um enorme impacto na sua estratégia geral de SEO. Você pode achar que seu conteúdo é relevante e confiável, mas não está formatado de forma que as pessoas e os bots possam digerir facilmente. Aqui está uma ótima lista de verificação técnica de SEO para garantir que seu site atenda aos altos padrões de usabilidade do Google.
Mas se faltou algo, o ficou em dúvida, me chama, amarei lhe ajudar hoje e sempre ;0)