O SEO é um assunto em constante evolução que até mesmo os mais experientes profissionais de marketing digital lutam para compreender inteiramente. Embora os erros às vezes sejam inevitáveis, é imperativo que você esteja familiarizado não apenas com práticas recomendadas para SEO, mas com práticas piores.

Não são apenas erros em seu SEO mas também um enorme desperdício de tempo e recursos, eles também podem prejudicar seu ranking. É por isso que antes de você ser capaz de construir uma estratégia de SEO bem-sucedida, primeiro você precisa se familiarizar com métodos de SEO ruins para que você saiba o que evitar.

Com isso dito, aqui estão os cinco dos erros de SEO mais mortais que você precisa estar ciente.

Não otimizar seu site para celular.
Em 2018, nenhuma empresa pode ter um site que não seja compatível com dispositivos móveis. Fatos de hospedagem informaram que, em 2017, o celular era responsável por mais da metade de todo o tráfego de internet – 52,21%, para ser exato. E esse número só vai continuar a subir daqui em diante.

Com tantas pessoas acessando o dispositivo móvel para navegar na Web, é essencial que seu site seja responsivo e amigável. Se você não está familiarizado com o design da Web otimizado para dispositivos móveis, é o conceito de seu site ser facilmente acessível ao ser visualizado em um dispositivo móvel.

Criando conteúdo de baixa qualidade.
Em relação ao marketing digital, você pode, em algum momento, ter ouvido a expressão “O conteúdo é rei”. No entanto, essa afirmação pode às vezes ser mal interpretada. Embora seja verdade que até hoje o conteúdo ainda é um componente vital de qualquer estratégia de SEO, isso não significa necessariamente que você deve publicar um post em seu blog todos os dias da semana.

Para aproveitar todos os benefícios que ele tem a oferecer, você precisa ter certeza de que está produzindo um conteúdo de qualidade que seu público desejará ler. Isso vale para o conteúdo em todo o seu site – incluindo as páginas internas, artigos de blog, vídeos, mídias sociais etc.

Produzir conteúdo que seja autoritário e informativo não apenas criará confiança e intrigará os seus leitores, mas também fornecerá ao Google mais contexto em relação ao seu website. Isso ajudará você a se classificar melhor na pesquisa e, portanto, receber mais tráfego.

Se você está procurando maneiras de melhorar a qualidade e a eficácia de seu conteúdo de SEO, o Yoast oferece um guia completo para ajudá-lo a começar.

Segmentar as palavras-chave erradas.
Nenhuma estratégia de SEO bem sucedida é completa sem uma lista de palavras-chave que você gostaria de tentar classificar – mas, você sabe se você selecionou as palavras corretas para o seu setor? Antes de criar uma lista medíocre, você precisa conduzir uma pesquisa cuidadosa para garantir que esteja escolhendo palavras-chave que não apenas direcionem o tráfego, mas também o tráfego certo.

Então como você faz isso? Bem, antes de decidir quais palavras-chave você gostaria de tentar classificar, primeiro será necessário identificar quem é seu público-alvo e qual estilo de redação ele usa ao realizar uma pesquisa. Depois que isso for determinado, você poderá recorrer a uma ferramenta gratuita de palavras-chave, como o Planejador de palavras-chave do Google, para raspar a superfície – ou uma ferramenta paga, como Ahrefs, Moz, etc., para obter mais vantagens.

Utilize a sua ferramenta de escolha para o ajudar a descobrir palavras-chave relevantes para o seu negócio e indústria, tomando nota de quais têm o maior volume de pesquisa e menor dificuldade. Depois disso, você terá que criar um mapa de palavras-chave para determinar onde e quando as palavras-chave serão usadas no site. A incorporação dessas palavras-chave em sua estratégia de SEO ajudará a melhorar seus rankings no Google e direcionará o tráfego relevante para seu site.

Negligenciando as alterações do algoritmo do Google.
Se você não percebeu, o Google está continuamente mudando suas diretrizes para fornecer a seus usuários as páginas mais relevantes dos resultados de pesquisas (SERPs). Manter-se atualizado com essas atualizações permitirá que você fique à frente e otimize seu site com mais práticas recomendadas e atualizadas. A falha em acompanhar essas atualizações de algoritmo pode levar seu site a ficar para trás no ranking ou até mesmo resultar em penalidades.

No entanto, como a empresa de tecnologia tende a liberar suas atualizações do radar, acompanhar as alterações do Google não é tão simples quanto você imagina. É por isso que a única maneira real de acompanhar as alterações do algoritmo é prestar muita atenção nas classificações do seu site e decifrar se ocorreram alterações drásticas.

Se você não tem necessariamente um bom olho para as estatísticas, ou simplesmente não tem tempo suficiente para analisar intensamente o tráfego e os rankings do seu site diariamente – existem alguns SEOs generosos por aí que tomam nota das atualizações do algoritmo do Google para o resto de nós. O Moz e o Search Engine Journal são apenas alguns dos blogs que você pode usar para obter detalhes sobre novas atualizações do Google.

Não auditar regularmente seu site.
O que muitas pessoas não percebem é que o SEO não é um negócio único. Seu SEO pode estar na melhor forma quando você implementa sua estratégia, mas há certos erros técnicos que ainda podem aparecer inesperadamente. É aqui que entra em cena uma auditoria de site.

A realização de uma auditoria permitirá identificar erros técnicos que você pode ter perdido apenas visualizando brevemente o site de passagem. Utilizar uma ferramenta como o Ahrefs, o SEMrush, o Moz, etc. apontará links quebrados, falta de texto alternativo, conteúdo duplicado e outros fatores que podem contribuir para que seu site não seja bem classificado.

Depois de determinar quais alterações devem ser feitas, você poderá fazer melhorias que não apenas satisfarão o Google e melhorarão suas classificações orgânicas, mas também tornarão seu site mais amigável para os usuários e incentivá-los a permanecer e clicar.

Claramente, a única maneira que você sempre estará fazendo certo pelo seu site (e pelo seu negócio) é ficar por dentro das coisas. O negócio digital é um processo em constante evolução que cria desafios e oportunidades para todos. A maneira como lidamos com esses obstáculos depende de você e de sua equipe, mas, falando sério, os recursos que compartilhei acima serão de grande ajuda.

Como você mantém seu site atualizado com as últimas atualizações e alterações de SEO? Deixe-me saber nos comentários!