Antes de executar qualquer campanha digital, é crucial alinhar a estratégia e a mensagem da marca. Isso ajuda os profissionais de marketing a garantir que uma marca seja retratada de uma forma atraente para seu público-alvo. Em última análise, esse alinhamento incentiva o engajamento que levará os consumidores mais perto do fundo do funil de marketing.

Os insights baseados em dados são uma forma de os profissionais de marketing ajudarem a atingir esse alinhamento. Métricas como impressões e cliques são essenciais para o gerenciamento de campanhas. Mas o alinhamento da mensagem e da estratégia da marca vai além dessas métricas. Uma tática que os profissionais de marketing estão usando cada vez mais para obter insights do público e identificar o impacto de suas campanhas é realizar um estudo de promoção da marca.

O que é um estudo de Brand Lift

Um estudo de promoção da marca mede o impacto de suas campanhas em todos os seus canais programáticos. Normalmente, ele fornecerá uma imagem do sentimento do consumidor e da afinidade com a marca das pessoas que foram expostas à sua mídia.

Ele pode ser usado para medir o impacto das campanhas de funil superior na percepção dos consumidores sobre sua marca, mas também é eficaz quando se trata de campanhas de funil médio para inferior, para medir consideração ou intenção de compra.

Existem algumas maneiras diferentes de realizar os estudos de promoção da marca, mas geralmente giram em torno de uma pesquisa. O estudo utiliza uma metodologia para coletar feedback de consumidores no mundo real por meio de uma pesquisa. Seus grupos “expostos” e “de controle” definidos recebem uma pergunta específica ou uma série de perguntas. Seu grupo “exposto” é um grupo de usuários que viram seu anúncio no passado, e seu grupo “controle” é um grupo de usuários que não viram seu anúncio.

Avalie o impacto de suas campanhas

Os estudos de Brand Lift vão além das métricas tradicionais, como impressões, para ajudá-lo a medir o impacto de uma campanha nas percepções e no comportamento do consumidor. Digamos que uma marca de atletismo acaba de lançar sua primeira campanha de marketing em torno de uma nova linha de calçados. A marca é conhecida por seu vestuário, por isso faz um estudo de brand lift para saber se o público-alvo está interessado nos novos calçados.

O estudo pode descobrir a probabilidade de um consumidor comprar os sapatos novos da marca, a percepção que um consumidor tem sobre a marca depois de ver um anúncio de sapatos ou qual marca vem à mente quando um consumidor pensa naquele estilo de calçado.

Ao identificar a consciência, percepção, consideração e probabilidade de compra do consumidor-alvo, os profissionais de marketing podem avaliar melhor a eficácia de uma campanha. Em seguida, os profissionais de marketing podem usar esses insights para informar sua estratégia digital no futuro.

Use criativos de anúncios para obter informações sobre o seu público

Criativos de anúncios interativos podem servir como uma ótima ferramenta para coletar comentários úteis e voluntários dos usuários. Geralmente, são chamados de anúncios de pesquisa, anúncios discovery ou anúncios brand lift. Os anúncios de pesquisa usam um formato HTML5 para criar uma unidade interativa para os usuários. Este formato captura as respostas do público apresentando perguntas. Por meio de botões, uma lista de verificação ou um menu suspenso, existem inúmeros insights que um anunciante pode obter por meio de um anúncio de pesquisa.

Por exemplo, um profissional de marketing do setor de viagens pode usar anúncios de pesquisa para determinar a prontidão do viajante. O criativo interativo pode pesquisar os usuários para descobrir se as pessoas estão dispostas a reservar uma viagem ou quando estariam prontas para reservar no futuro. O profissional de marketing pode então contar com esses insights para entender a melhor época para investir em uma campanha de viagens.

Os anúncios de pesquisa também são úteis para informar as decisões sobre novos produtos e entender como eles ressoarão com o público-alvo. Por exemplo, uma empresa de barbear pode usar um anúncio de pesquisa para coletar dados sobre as cores que seu público-alvo prefere quando se trata do cabelo.

Anúncios de pesquisa podem ser veiculados antes de uma grande campanha para ajudar a informá-la. Ao reunir insights preventivos sobre a receptividade e preferências de um público-alvo, os profissionais de marketing podem criar campanhas que atendam melhor a esse público.

5 maneiras que um estudo de Brand Lift pode informar sua estratégia de campanha

É hora de usar táticas de promoção da marca

Estudos de Brand Lift e anúncios interativos são táticas valiosas para informar sua estratégia digital. Eles podem provar não apenas a eficácia de uma campanha, mas também podem fornecer insights preventivos sobre o que o público-alvo realmente deseja.

Esses insights são uma parte essencial da competição no cenário atual da mídia, porque vão além de medições básicas, como impressões e visualizações, para avaliar as contribuições digitais com métricas de desempenho mais complexas. Ao aprender o que o público de uma marca ou produto tem a dizer, você pode alinhar melhor seu plano de mídia com a mensagem de uma marca.