Quando se trata da estratégia de marketing da sua empresa, um dos melhores investimentos que você pode fazer é contratar uma equipe de criadores e gerentes de conteúdo especializados. Por que o marketing de conteúdo é tão importante? Como a Lyfe Marketing explica:

As taxas de conversão do marketing de conteúdo são cerca de seis vezes maiores do que qualquer outra tática de marketing digital.
61% dos internautas no Mundo decidiram fazer uma compra depois de ler um artigo de blog sobre um produto ou serviço.
74% das empresas pesquisadas relatam que o marketing de conteúdo aumentou a quantidade e a qualidade de vendas.

O Content Marketing Institute suporta isso, explicando três benefícios principais ao investir no conteúdo da sua marca:

Aumento de vendas;
Poupança de custos;
Melhores clientes os quais têm mais lealdade;

Também está claro que essa estratégia de marketing não vai a lugar algum. O eMarketer compartilhou recentemente que 80% dos profissionais de marketing pesquisados ​​acreditam que as campanhas conduzidas por conteúdo crescerão nos próximos dois anos. Comparando onde estamos agora a dois anos atrás, concordo!

5 benefícios para contratar um parceiro de marketing de conteúdo

Como você pode ver claramente, o marketing de conteúdo vale seu tempo e recursos. Mas por que vale a pena trabalhar com um especialista em vez de fazer você mesmo?

Mesmo se você for um forte escritor, com uma compreensão clara do seu público-alvo, contratar um parceiro para ajudar nos esforços de criação de conteúdo é um dos melhores investimentos que você pode fazer em sua estratégia de marketing.

• Criação de Conteúdo de Alta Qualidade
  Para que sua estratégia de marketing de conteúdo seja eficaz, você precisa de conteúdo de alta qualidade com uma mensagem clara que permeie todas as plataformas. Por quê?

A cada atualização de algoritmo, o Google refina seu processo de filtragem de conteúdo de baixa qualidade para seus usuários. Estes são erros comuns que criadores de conteúdo menos experientes cometem:

Publicar conteúdo duplicado em todo o site (de uma página para outra e no seu blog);
Recheio de palavras-chave (a mesma combinação de palavras e frases repetidas vezes, em um esforço para “pensar melhor” o mecanismo de pesquisa);
Artigos curtos (pedaços de cotão projetados para postar qualquer coisa em prol de novos conteúdos, em vez de realmente compartilhar algo com valor);
Em vez disso, para que sua estratégia de marketing seja eficaz, você precisa garantir que seu conteúdo seja bem escrito e tenha em mente seu público-alvo, para poder resolver os problemas deles, compartilhar ideias interessantes ou responder a perguntas comuns.

Você realmente tem tempo para criar e publicar conteúdo forte de forma consistente?

Produzir conteúdo exclusivo regularmente… pode ser muito entediante, e os empresários dificilmente têm tempo ou recursos para fazer isso. No entanto, a contratação de escritores profissionais para produzir regularmente conteúdo de qualidade pode resolver muitos de seus problemas relacionados ao conteúdo, permitindo que eles se concentrem apenas em seus objetivos de negócios.

Você tem outras prioridades para gerenciar; desenvolver conteúdo de alta qualidade não precisa ser um deles!

• Criação consistente de conteúdo
  Um especialista em marketing de conteúdo pode criar conteúdo consistente e atraente para sua marca.

O marketing de conteúdo é uma abordagem lenta e constante. Mesmo se você publicar em intervalos regulares, leva tempo e dedicação para mantê-lo por tempo suficiente para que a estratégia de marketing funcione. Explico:

O marketing de conteúdo é incrivelmente econômico e, melhor ainda, oferece retornos compostos. Seus primeiros meses de uma estratégia de marketing de conteúdo podem não render muito em termos de resultados, mas seus próximos meses começarão a crescer. Os poucos meses depois disso terão mais crescimento. Quando você tiver alguns anos, seu retorno poderá quadruplicar facilmente seu investimento (ou mais), de forma consistente.

Uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo requer consistência. Citando a pesquisa da Forrester e da McKinsey & Company, a Hubspot relata: “A consistência do conteúdo estabelece sua credibilidade, constrói sua confiança e fortalece sua reputação”.

A Forbes apoia isso, explicando que: “Se você publica postagens de blog todos os dias ou uma vez por semana, é crucial para sua organização escolher e seguir uma programação. Quando a qualidade, quantidade ou programação do seu conteúdo não é consistente, pode confundir seus clientes. Manter uma estratégia regular não apenas ajuda a criar uma melhor experiência do cliente, mas também ajuda a criar credibilidade, reputação e confiança na marca. ”

Eu também acrescentaria que a publicação consistente está diretamente relacionada à visibilidade do mecanismo de pesquisa. Quanto mais você publica regularmente novo conteúdo em seu site, mais treina as aranhas do mecanismo de pesquisa do Google (que coletam detalhes do site para fornecer ao mecanismo de pesquisa) para voltar e procurar novas páginas para indexar regularmente, e mais rápido suas páginas são indexadas pelo mecanismo de pesquisa, quanto mais cedo elas aparecerem nos resultados da pesquisa!

Você tem tempo para criar regularmente conteúdo de qualidade que será publicado em intervalos consistentes? Sempre estimo que demore um pouco mais de três horas para os especialistas em marketing de conteúdo criarem um artigo bem escrito de mil palavras.

Esses escritores são versados ​​em estilos de escrita, gastando a maior parte do tempo elaborando cuidadosamente novos conteúdos. Se levar mais de três horas, quanto tempo você precisaria dedicar a isso? Você está perdendo um compromisso de mais de seis horas por semana para uma única postagem no blog. Isso não leva em consideração outras táticas de marketing de conteúdo que você pode estar empregando, como atualizações de mídia social, boletins por e-mail, publicidade etc.

• Mensagens Coesivas
  Além de publicar novos conteúdos regularmente, sua marca precisa manter uma voz e um tom consistentes. Se a copy do seu site, as postagens do blog, as atualizações do Facebook e os boletins por e-mail tiverem estilos diferentes de escrita, seu público-alvo não poderá confiar na sua marca; eles ficarão confusos sobre sua identidade.

A Forbes explica: “Desde as mídias sociais e os blogs, passando pelas respostas às críticas dos clientes e pelas respostas aos emails, o seu conteúdo precisa manter uma voz, tom e estilo consistentes”.

Não é incomum para criadores de conteúdo bem-intencionados e menos praticados tentarem mensagens coesas publicando o mesmo conteúdo em todos os lugares (por exemplo, as mesmas atualizações de mídia social em todas as plataformas, pedaços de texto semelhante em diferentes páginas / artigos do site etc.) e acabar com atualizações mal criadas que prejudicam mais do que ajuda.

Em vez disso, um criador de conteúdo experiente sabe como vincular o mesmo idioma e elementos de marca a uma estratégia de marketing coesa que adapta cada mensagem para atrair o público-alvo, corresponder à identidade da marca, ter bom desempenho nos mecanismos de pesquisa e, finalmente, atingir os objetivos da empresa. .

• Criação estratégica de conteúdo
  A criação eficaz de conteúdo é uma arte e uma ciência.

A arte: embora alguns tipos de conteúdo sejam mais obviamente obras de arte do que outros (como um gráfico de mídia social versus uma atualização escrita da mídia social), a criação cuidadosa de conteúdo para se conectar ao seu público-alvo e transmitir suas principais mensagens de marketing exige uma abordagem artística e criativa . Os especialistas em marketing de conteúdo reunirão as principais mensagens de uma maneira atraente e inspiradora, cuidadosamente projetada para atrair aqueles que sua marca está tentando alcançar.
A ciência: revisar análises e refinar sua estratégia de marketing é a chave para o sucesso. Um especialista em marketing de conteúdo analisará as análises da marca, procurando os tipos de artigos, atualizações e mensagens mais atraentes para seus seguidores e, em seguida, agrupá-los no conteúdo que eles estão criando em nome da sua marca.

Marketing de conteúdo eficaz é uma arte e uma ciência.

Você entende como combinar arte e ciência da criação de conteúdo de maneira eficaz? Ao revisar as análises, você sabe quais dados prestar atenção e o que você pode coletar dos números?

Embora muitas pessoas saibam escrever, a capacidade de revisar constantemente as ideias e aplicá-las à sua estratégia de marketing para ajustar o conteúdo requer treinamento e experiência adicionais.

• Otimização para mecanismos de busca
  Eu mencionei isso antes, mas é importante o suficiente para trazer à tona novamente.

Se você deseja que seu público-alvo receba seu conteúdo, ele precisa encontrá-lo. Às vezes, isso significa que você precisa incentivá-los a seguir sua página de mídia social ou assinar a sua newsletter. Outras vezes, isso significa que você precisa convencer os mecanismos de pesquisa a classificar seu site com uma classificação suficientemente alta para que os usuários o vejam e cliquem em seus posts e páginas da web.

O QuickSprout explica:

97% das pesquisas on-line são feitas usando uma propriedade do Google
O uso cuidadoso e simplificado de palavras-chave informa ao Google que seu conteúdo é importante; use truques de formatação como marcadores, texto em negrito e parágrafos curtos para sua vantagem.
Hoje em dia, um bom conteúdo não é suficiente; o que você cria precisa ser incrível e competitivo: o Google prioriza o conteúdo que exibe Especialidade, Autoridade e Confiabilidade (EAT)
Nem todos os especialistas no assunto sabem como criar conteúdo com cuidado para agregar valor aos leitores enquanto otimizam para os mecanismos de pesquisa. Os especialistas em marketing de conteúdo sabem como trabalhar com os especialistas da sua marca para criar artigos e gráficos que forneçam experiência autorizada em que seu público-alvo possa confiar.

O que procurar em uma equipe de marketing de conteúdo
Ao avaliar os parceiros de marketing de conteúdo, preste atenção a essas características.

Como você sabe se uma equipe de marketing de conteúdo vale seu investimento e confiança? Aqui estão cinco itens a serem procurados ao avaliar um parceiro em potencial:

• Conteúdo personalizado para sua marca
  Sua estratégia de marketing de conteúdo não será eficaz se não for adaptada à sua empresa. Seu parceiro deve poder personalizar seu conteúdo para que:

Alcance seus objetivos;
Conecte-se com seu público-alvo;
Projete a identidade da sua marca;
Seja relevante em seu setor;
Ajuste dentro do seu orçamento.

• Versatilidade
  Além de ser versátil na criação de conteúdo para diferentes canais (como LinkedIn, seu blog e um boletim informativo por e-mail), descubra com que facilidade eles mudam seu estilo de conteúdo. Eles podem escrever em várias vozes? Seus gráficos são personalizados para corresponder aos estilos de seus clientes, em vez de dependerem dos mesmos modelos?

Peça-lhes para ver exemplos de seu trabalho. Um profissional de marketing de conteúdo que vale o seu tempo tem o prazer de mostrar o que eles fizeram no passado como exemplos do que podem fazer por você!

• Pense numa grande imagem + Atenção aos detalhes
  Assim como a criação estratégica de conteúdo é uma arte e uma ciência, o marketing de conteúdo eficaz requer um planejamento geral, além de muita atenção aos detalhes.

Procure um parceiro de marketing de conteúdo que saiba como desenvolver planos estratégicos e calendários de mensagens, mas não pare por aí! Veja os exemplos deles, procurando erros de digitação e consistência. Eles percebem se estão cometendo pequenos erros? Você deseja que o conteúdo da sua marca seja bem refinado, para que tudo o que eles criem em seu nome seja algo que você gostaria de compartilhar!

• Informações relevantes e úteis
  Uma forte equipe de marketing de conteúdo fornecerá conselhos e informações úteis.

Quando se trata de marketing de conteúdo, há muito para acompanhar. As práticas recomendadas mudam regularmente, o Google frequentemente atualiza seu algoritmo, novas ferramentas e recursos aparecem etc. Ao investir em uma equipe de marketing de conteúdo, você não precisa se preocupar em acompanhar as últimas notícias.

Você pode confiar na sua equipe de criação de conteúdo para explicar por que eles recomendam uma estratégia específica ou não. Se você não sabe por que eles sugerem uma tática ou abordagem específica, pergunte! Quanto mais informado você estiver, melhor será para o seu planejamento geral de negócios.

• Referências Fortes
  Por fim, pergunte sobre os clientes atuais ou antigos deles com quem você pode conversar. Eles podem lhe contar tudo sobre seu forte atendimento ao cliente e excelentes habilidades de criação de conteúdo, mas uma recomendação de terceiros tem muito mais peso. Se eles têm clientes com quem trabalham há anos que podem falar sobre seu sucesso e como é trabalhar com eles, isso pode economizar uma chance dispendiosa de investir em um parceiro de marketing de conteúdo que não sabe o que está fazendo. E por fim, vamos marcar uma call, café, ou o que desejar para realmente fazer seu conteúdo ir além das fronteiras?