5 Tendências que irão moldar o Marketing de Conteúdo em 2018

2018 será um ano marcante para o marketing de conteúdo. Existem alguns desenvolvimentos chegando que vão tornar a indústria literalmente com um olhar diferente das pessoas.

Com os consumidores cada vez mais experientes e mais informados, as agências e os profissionais terão de escavar profundamente em seu banco de ideias para continuarem a manter relevante com os clientes.

Estudei, verifiquei, analisei e dei uma olhada em algumas das mudanças e avanços tecnológicos que poderão fazer (ou quebrar) campanhas em 2018.

Os anúncios nativos. Eles estão vindo

A publicidade nativa é realmente um conceito que alguns profissionais de marketing (e clientes) simplesmente não entendem muito ainda. E podemos ver o porquê. Se ele for bem feito, é basicamente impossível de detectá-lo.

Publicidade nativa ocorre quando uma marca possui algo (conteúdo normalmente editorial) em uma plataforma, e que algo está sendo usado para comercializar produtos e serviços. Para colocar isso em perspectiva, muitas vezes é um artigo sobre uma atualização de problema ou solução para a indústria. As pessoas não pensam imediatamente que seja um anúncio. Mas, talvez, você vai detectar um pouco da voz da marca aqui e ali. Ou você pode dar um mero destaque na marca em algum canto.

A ideia geral é que a publicidade nativa mostra a experiência e observação, e é isso que atrai o público. Então, como o público navega pelo conteúdo, a marca coloca-se antecipadamente como um solucionador de problemas.

Outra maneira em que a publicidade nativa pode ser feita por quase todas as marcas é com uma ligação contextual. Este é o lugar onde a marca é executada em um pedaço de conteúdo (como um artigo) e, em seguida, call to action, em algum lugar da peça, ao seu conteúdo hub, como um website, ou direto ao produto ou serviço.

O ao vivo está crescendo

Vídeo ao vivo é oficialmente o melhor (ou pelo menos mais popular) do que on-demand. A tecnologia também está tornando mais fácil para criar e ter acesso. Agora você pode e deve fazer o livestream muito facilmente com um smartphone, com níveis de alta qualidade.

As transmissões de vídeo ao vivo irão explodir em 2018. Isto irá provar inestimável para a marca como designers de produtos e criativos podem mostrar o que eles fazem e como fazem, isto é a vida real. O que vai brilhar é que teremos a capacidade de se conectar com uma audiência através de uma comunicação honesta e clara.

Contação de histórias, mas com influência

A comercialização através de um influenciador ainda está por aí, e as pessoas ainda estão felizes em saltar no YouTube e assistir vídeos de suas personalidades favoritas. Carreiras estratégicas estão agora a serem construídas com os influenciadores e como eles entregam o seu conteúdo.

É importante lembrar que influenciadores têm uma história para contar. E eles são muito bons em conseguir que seus seguidores possam responder a essas histórias. Esse tipo de mercado tem de ser batido. E com a ascensão de influenciadores menores, as marcas podem desenvolver mais histórias em profundidade com menos investimento.

Nós esperamos ver influenciadores tornando-se ainda mais poderosos em 2018, e marcas baseando campanhas em torno deles de uma maneira que seja muito mais transparente.

A Realidade Virtual

A realidade virtual é um canal muito poderoso para o marketing, e é algo novo, bem suficiente para ainda ser atraente para a maioria de uma audiência. Aproveitar este insight é definitivamente algo que irá trazer cases e ótimos resultados.

Isto também inclui Realidade Aumentada (se você não está claro sobre o que é isso, lembram do Pokemon Go), que está sendo usado por marcas agora para mostrar aos clientes como pintar cores virtualmente será semelhante pintar em suas paredes da cozinha, por exemplo. É este tipo de experiência de marketing que me leva a crer que o VR e AR se tornará tão grande em 2018 que as marcas incluirão os elementos como uma coisa natural.

Uma experiência personalizada

Enquanto para algumas pessoas, pode parecer um pouco assustador, personalizar a experiência em marketing vai se tornar maior do que nunca.

As marcas agora são capazes de cavar enormes quantidades de informações sobre seus clientes. Eles podem ver o que estão comprando, onde eles estão indo, evo que eles pretendem comprar quando eles colocam algo em uma cesta on-line ‘ e deixa para comprar mais tarde’.

Isso é realmente importante. Se uma marca pode acompanhar a viagem de um cliente através do processo de vendas, elas podem começar a se comunicar com eles sobre esse processo, mas em um nível significativo. Eu penso o quanto mais isso se torna dominante (presumindo que pessoas não fiquem irritadas por ter sido rastreadas tanto), as agências serão capazes de lançarem campanhas exatamente no nível certo e com o tom perfeito para o interesse do consumidor.

Achamos que as tendências acima referidas irão moldar o marketing e o marketing de conteúdo extremamente em 2018. E sim, é um pouco assustador, mas, ao mesmo tempo, mantém o trabalho de uma agência digital viva e atual, caso a agência digital abrace estas ideias.

Espero que tenha gostado, pois foi pensado e feito com muito amor e carinho, dedicado à você que busca o novo e estar à frente sempre <3