6 tendências de marketing digital que morrerão em 2018, e se você deixá-las vivas em seu planejamento, sua marca pode morrer também.

O marketing digital não é tão inconstante quanto costumava ser, mas ainda tem momentos que ele se torna inconstante e mutável.

Em 2018, já existem mudanças claras, como já mencionei em outros textos aqui. E isso significa que algumas das “maneiras” que muitas agências e ou profissionais que já usam estas estratégias, achando que estão no futuro para fazer as coisas – podem estar desaparecendo com a sua marca.

Pensei em algumas das tendências que usamos e que muitos dizem que estão a caminho de 2018 com firmeza e força.

Vamos nos concentrar em seis nesta publicação.

Se você está fazendo esse tipo de coisa agora para seus clientes, você pode querer se sentar, repensar e reavaliar.

6 tendências de marketing digital que morrerão em 2018:

E-books enormes e habilmente escritos e (possivelmente) tornam-se papéis brancos

Tudo bem, o e-book pode ser uma ferramenta de marketing que nunca irá realmente desaparecer, mas não podemos ver que é um tópico quente em 2018. As coisas são tão rápidas e “instantâneas” nas mídias sociais que as marcas podem querer olhar para outras formas pelas quais elas possam criar conhecimentos e autoridade.

Espera-se que as marcas sejam especialistas no que fazem e a produção de um e-book para funil de vendas na Internet não seja a primeira coisa que eles farão como chamados a fornecer.

E quando se trata de livros eletrônicos, se estes forem criados por marcas, eles devem ser curtos e rápidos. Os dias do longo e especial “eBook” como principal motor de geração de leads estão desaparecendo. E há cem formas diferentes de desenvolver e divulgar informações e criar uma audiência agora.

Facebook Orgânico 

Isso foi relevante por algum tempo e posso facilmente imaginar 2018 trazendo a morte final para qualquer coisa como alcance orgânico na plataforma. O Facebook é uma plataforma comercial agora, e há muito o que acontece com o Facebook, que é essencialmente “pago” que mostra muito bem que o alcance orgânico chegou ao fim.

Está morrendo de extinção desde 2014, mas é claro que em 2018 poderia muito bem estar mais abaixo dos níveis de alcance orgânico de 5-10% que as marcas estão vendo agora. Não sou gênio, mas isso parece muito ruim.

Otimização de texto

Você teria que ser verdadeiramente delirante pensar que grandes postagens no blog com palavras extensas de texto são os únicos caminhos a seguir. Como parte de uma estratégia mais ampla, eles são relevantes, e se você fizer isso por tempo suficiente, eles se tornam essenciais… Mas eles não podem mais ser vistos como válidos como o único meio de transmitir informações. E isso tem fortes implicações para o SEO.

Apenas otimizar o texto, e apenas o texto, em um site é definitivamente uma maneira segura de matar seus rankings nos motores de busca. O problema é que 2018 parece ser um ano em que isso poderia tornar uma marca irrelevante. A otimização tem que se concentrar no conteúdo mais novo e mais atraente e mais ainda e também, se uma marca for fazer progresso.

Os vídeos e as imagens agora precisam ser otimizados com o mesmo nível de trabalho. Como um simples aviso, basta ver o quanto a pesquisa está se tornando menos dependente do texto. Quando as pessoas se movem em busca de voz e até mesmo em busca por uma simples câmera em 2018, uma estratégia de SEO baseada em texto parece bastante tola se for se basear em um texto num blog.

A solução é criar seu conteúdo em vídeo e áudio para que, quando as pessoas pesquisarem, eles obtêm o conteúdo mais rápido. Suas imagens precisam chegar mais prontamente, então, essencialmente, uma nova fronteira de busca está se abrindo. Eu considero que ela se tornará a norma em 2018, então evite focar apenas em texto. É um claro não e não.

Automação de Marketing

Embora alguma automação de marketing seja excelente com moderação, confiar nela apenas faz uma marca sentir-se fria e desumana. Também é bastante fácil detectar o aspecto da automação em anúncios e em contato (especialmente em bots, por exemplo).

Enquanto a tecnologia avançará em 2018, as marcas que mantêm esse toque humano, mesmo em campanhas de e-mail (onde pode ser muito fácil fazer com que uma perspectiva ou cliente se sintam como parte de uma campanha) vencerão. O ano tornará muito importante para os clientes que eles tenham esse toque pessoal. Se seus clientes puderem mostrar esse toque pessoal pelo menos 50% do tempo, pode ser a única coisa que se diferenciará.

Reduzir o aspecto da automação e abraçar o toque pessoal. Fazer com que seus clientes se sintam especiais é o caminho a seguir em 2018.

Blogar como se fosse 1999

Quando a Internet ainda era por discagem (incrível, nós sabemos, e verificamos isso) as postagens de blog eram curtas e vagas. E houveram muitas postagens de blog. É quase como se alguém acordasse numa manhã e pensasse que o mundo precisava de um milhão de postagens por dia.

As coisas mudaram e a audiência da Internet agora é tão ridiculamente compreensiva que, a menos que você produza uma postagem de blog especificamente destinada ao ponto de dor do seu cliente, isso é melhor do que qualquer outra coisa que eles possam encontrar, eles não ficarão por mais de alguns segundos. É a idade da postagem de um blog hiper-específico, e 2018 só vai apertar toda essa coisa.

Mencionei não otimizar o texto muito antes, mas quando você escreve uma postagem no blog, certifique-se de que é completamente relevante para o público que você está tentando alcançar.

E reduza a frequência de publicação. Antes, costumava ser uma marca de qualidade (ou pelo menos compromisso) para ver uma centena de postagens em um site por semana. Agora, isso é estritamente para revistas e novidades. Mantenha-o baixo e as pessoas vão pensar que você escreve as coisas boas, e não as coisas que são projetadas para obter o tráfego.

Anúncios de vídeo com mais de seis segundos

O vídeo mudou. Novamente. E em 2018 o marketing verá os resultados dessa mudança. É meio assustador, mas os vídeos mais curtos são ainda mais importantes agora porque canais como o YouTube estão empurrando para anúncios de vídeo hiper-curtos. Evidências recentes disso podem ser encontradas (bastante apropriadamente) no The Sundance Film Festival, em um segmento de “narração” que está agora no segundo ano.

O YouTube planeja permitir anúncios na plataforma que se encaixam nesta restrição de tempo tão apertado. Então isso significa que o vídeo é agora de seis segundos e totalmente comercial? Não é bem isso. O YouTube ainda não exige isto, mas o Facebook também está aparentemente considerando anúncios de seis segundos.

Então, no caso, pratique os anúncios de vídeo curtos e premiados, então você está pronto para 2018.