Todo webmaster quer mais tráfego.
Mais tráfego significa mais visitantes, mais visitantes significam mais oportunidades e mais oportunidades significam maior recompensa financeira.
Como growth hacker e proprietário de uma agência e consultoria, minha categoria favorita de tráfego é orgânica.
Entre nessa vibe: um visitante orgânico é alguém que visita seu site por rota de um mecanismo de pesquisa.
A razão pela qual eu amo tanto esse tipo de visitante é que são pessoas que estão buscando ativamente sua solução.
Eles foram a um mecanismo de pesquisa, fizeram uma consulta e encontraram seu site porque têm um problema que gostariam de resolver, gostariam de encontrar mais informações (pesquisa) ou porque quer comprar.
Quando se trata de tráfego derivado de redes sociais, email ou referência (links externos), na maioria dos casos, seus visitantes estão sendo interrompidos pela navegação na Internet. Em outras palavras, você está interrompendo-os do destino desejado.
Considerando que, quando se trata de orgânicos, você é o destino desejado.
O erro mais comum
Grande parte da minha estratégia de conteúdo, principalmente no blog da Neto Angel Growth Hacker, é direcionar o tráfego orgânico para o site. E ao longo de vários anos de experiência, muitos testes e uma tonelada de pesquisas, descobri que quase todas as táticas criadas pelos ‘gurus’ do SEO não funcionam muito bem.
O maior erro deles é focar demais nas palavras-chave.
BTW : uma palavra-chave é um termo de pesquisa criado em um mecanismo de pesquisa
Quando você se concentra fortemente nas palavras-chave, ela se torna a base da sua estratégia – exigindo que tudo o mais seja construído a partir dela.
Em teoria, isso faz todo o sentido, exceto por um grande problema – os usuários-alvo que estão fazendo pesquisas são pessoas.
As pessoas são imprevisíveis, lideram com facilidade (principalmente pelas novas tendências) e emocionais – e as ações dos profissionais de marketing digital estão enviando-as ainda mais nessa direção.
É por isso que adotar uma estratégia de SEO que se parece um pouco com isso provavelmente não está obtendo os resultados que você merece:
- Pesquisa e seleção de palavras-chave;
- Conteúdo criado em torno da palavra-chave;
- Forçar o conteúdo a se ajustar ao seu público-alvo ideal.
Essa estratégia de três etapas compõe a base do plano de SEO da maioria dos sites, e é porque tantas pessoas seguem essa estratégia que conseguimos chegar tão longe à frente.
A mudança de mentalidade
Em vez de olhar para as pessoas como se fossem apenas um monte de palavras-chave – pense nelas como pessoas!
A coisa mais importante que você pode fazer em SEO é realmente entender quem você deseja visitar em seu site – realizar inúmeras pesquisas com clientes – entender quem são eles e antecipar os problemas que enfrentarão.
Ao entender isso, você pode reverter a estratégia de três etapas acima mencionada e fazer com que o tráfego de pesquisa realmente funcione para você:
- Compreender e antecipar as necessidades e os pontos problemáticos do público-alvo;
- Crie conteúdo que ajude, entretenha e agregue valor diretamente a eles com base no seu conhecimento deles;
- Otimize este conteúdo para pesquisar com palavras-chave adequadas.
Essa reversão simples nas três etapas fará uma enorme diferença no tráfego de pesquisa e no comportamento do tráfego orgânico depois de visitar o site.
Quando você cria um conteúdo realmente focado em ajudá-los (e não apenas em buscá-los em um mecanismo de pesquisa), é muito mais provável que você obtenha inscrições mais altas, mais vendas e mais visitantes (e seguidores).
É isso, é realmente simples assim ;0)