O desenvolvimento de links tem sido uma parte crítica da otimização de mecanismos de pesquisa desde o primeiro dia. Um perfil de backlink de qualidade para um site é um dos maiores fatores envolvidos nas classificações de um site em um mecanismo de pesquisa. Pense em backlinks como um site recomendando outro. Quanto mais recomendado for algo, melhor deve ser, certo?

No começo, realmente não importava de onde ou de quem você tinha um backlink, era apenas um jogo de números.

Os primeiros profissionais de SEO adoravam isso, pois podiam adquirir facilmente centenas, até milhares, de backlinks sem muito esforço ou tempo envolvido.

Então o que aconteceu?

Quando os mecanismos de pesquisa começaram a melhorar seus algoritmos para garantir que o usuário encontrasse os melhores sites para o que estavam procurando, eles perceberam que precisavam repensar como os backlinks afetavam as classificações. Sites que careciam de qualidade, além de informações úteis, poderiam facilmente ter uma classificação alta usando esquemas de links. Por exemplo, acessar vários sites de fórum não relacionados e postar comentários cheios de palavras-chave e vincular ao seu site pode resultar em classificações altas, apesar de não oferecer valor.

Houve muitas atualizações de algoritmos nos anos 2000 que estavam melhorando lentamente como os links afetavam as classificações, diferenciando backlinks de qualidade dos links de spam. Mas, o grande incentivo foi a atualização do Google Penguin em 2012. Hoje, vamos ver como os backlinks evoluíram com o tempo.

Atualização do penquin

A atualização do Penguin mudou completamente o link building no mundo do SEO. As mudanças fundamentais no algoritmo do Google foram que penalizariam o preenchimento de palavras-chave e os esquemas de links. Vamos nos concentrar no aspecto do link desta atualização, mas para saber mais sobre por que você deve evitar o uso excessivo de palavras-chave e as práticas recomendadas para otimizar sua página inicial para SEO.

O Google começou a analisar a autoridade dos domínios, que é afetada por uma variedade de fatores diferentes, um dos quais inclui o número de links de saída irrelevantes que um site possui. Quando um site é considerado spam ou capturado participando de um esquema de links, todos os sites que possuem um hiperlink nesse domínio correm o risco de serem penalizados. 

Como resultado, os sites que dependem de esquemas de links para obter classificações altas começaram a afundar. Alguns dos piores criminosos foram até desindexados da noite para o dia, o que significa que seu site não está mais classificado para nenhuma consulta de pesquisa. Felizmente, no entanto, havia uma maneira de remediar a situação – solicitando que os proprietários do site removessem seu link em seu site (preferencial) ou rejeitando esses backlinks. Embora não haja garantia de que seus rankings retornariam, você poderia ter diminuído o dano das multas recebidas pelos backlinks de spam. Embora uma nova iteração da atualização, o Penguin 4.0, tenha mudado as coisas em 2016, desvalorizando esses links em vez de aplicar penalidades, ainda há evidências de que esses links continuam a ter um impacto negativo.

Após essa atualização, muitos sites começaram a usar os links “ Nofollow ” com mais frequência para ajudar a evitar prejudicar seu próprio site ao vincular a sites questionáveis.

Links do Nofollow

Embora os links do Nofollow já existam há alguns anos, eles rapidamente se tornaram muito mais comuns após a atualização do Penguin. Essencialmente, quando um backlink possui uma tag Nofollow, o Googlebot não o registra como um link durante a varredura, o que significa que não transmitirá nenhum suco de link. Portanto, se você tem um site com muitos links aparentemente fracos, convém usar uma tag Nofollow para garantir que você não seja penalizado.

Isso significa que todos os sites devem anexar automaticamente uma tag Nofollow a cada link? Absolutamente não. O Google deseja que você faça o link para outros sites com links externos, e isso também ajudará o SEO do seu próprio site. Porém, esses backlinks devem ser relevantes para a página em que são encontrados. Você também não deseja sobrecarregar uma única página com muitos links externos, pois isso pode ser visto como spam.

Uma boa maneira de saber se você possui muitos links, ou mesmo o suficiente, é pensar na experiência do usuário. Eles encontrarão informações valiosas na página vinculada? Ele flui com o restante do conteúdo da página? É visualmente agradável ou arrogante? Estas são perguntas que você sempre deve fazer ao adicionar um backlink, tanto de entrada quanto de saída.

Links patrocinados e links de conteúdo gerado pelo usuário

Em setembro de 2019, duas novas atribuições de link foram criadas para que os mecanismos de pesquisa pudessem entender melhor a natureza por trás do backlink em questão; links de conteúdo patrocinado e gerado pelo usuário (UGC). Essas atribuições ajudam a definir suas intenções na página da Web e devem substituir a tag nofollow, quando apropriado.

A tag do link patrocinado ajuda a diferenciar um link com o objetivo de anunciar um produto ou site de um link orgânico regular. A tag UGC é para qualquer coisa criada fora da equipe editorial do site (como seções de comentários nas páginas do fórum).

Embora essas duas novas tags não passem ao longo do link, e sejam essencialmente subcategorias de um backlink nofollow, elas são a tag preferida a ser usada quando aplicável. Além disso, você está sendo mais transparente com os backlinks do seu site, que serão apreciados pelos mecanismos de pesquisa. Por causa disso, é possível que eles tenham um papel maior do que o que realizamos atualmente em SEO, mas precisamos investigar mais o efeito que eles têm antes de fazer uma suposição definitiva.

Como obter links de qualidade

Com as táticas de SEO black hat sendo penalizadas, os SEOs tiveram que começar a repensar sua estratégia de construção de links. A principal lição que aprendemos do Penguin é que a qualidade sempre supera a quantidade. Mantenha seus esforços genuínos e adquira backlinks através de meios que possam fornecer informações úteis para os sites dos quais você está tentando obter um backlink, bem como para seus usuários. Uma ótima maneira de obter backlinks é usando estratégias de relações públicas (PR).

Se você puder adquirir sua empresa ou seu site mencionado em um meio de comunicação, isso abre a porta para obter um backlink. Conectar-se a jornalistas e blogueiros que estão trabalhando em um artigo relacionado à sua área de especialização apresenta uma ótima maneira de obter um backlink em um site respeitável. Não apenas isso, mas se você conseguir um backlink no artigo, é provável que a página seja preenchida com palavras-chave relacionadas à sua empresa, o que resultará em um backlink ainda mais impactante. Use seu conhecimento do setor para fornecer informações que o escritor pode usar. Você geralmente será creditado como fonte, ou até mesmo citado, no artigo publicado e provavelmente obterá um backlink para seu site na sua acreditação.

Concluindo, o Google deseja que os melhores sites que oferecem informações aos usuários tenham uma classificação alta para suas consultas de pesquisa específicas. Criar backlinks a partir de domínios / páginas relacionados ao seu campo é uma das melhores maneiras de mostrar ao Google que seu site é uma autoridade em seu setor. Às vezes, é demorado e difícil, sim, mas os benefícios de seus esforços valem a pena. Além disso, não é legal o fato de a marca mencionar em meios de comunicação populares como a Forbes também contar como backlinks? Você pode aprender o valor de sólidos esforços de relações públicas digitais aqui . E se você precisar de backlinks legítimos para fortalecer seu site, não hesite em entrar em contato.