Mais da metade dos adultos joga videogame. Sim, você leu corretamente – mais de 50% dos consumidores com 18 anos ou mais relatam uma afinidade com jogos – e as empresas em todos os lugares estão notando.
A tendência crescente de “gamificação” refere-se à fusão de marketing e entretenimento por meio de jogos digitais de marca. Muitas grandes marcas utilizaram a gamificação como parte de sua estratégia de marketing, com foco em aumentar a conscientização e o envolvimento digital. E considerando que a indústria de videogames vale quase US $ 100 bilhões em todo o mundo, achamos que eles estão no caminho certo.
A combinação de jogos e marketing pode render benefícios abundantes se corretamente otimizados. Antes de embarcar no trem de gamificação, no entanto, você deve primeiro analisar a voz e os objetivos da marca para determinar se faz sentido para você. Isso depende muito do seu público-alvo e do nível potencial de interesse dele.
Aqueles que decidem seguir em frente com uma estratégia de jogo devem então escolher um foco – colocação de produto, incentivos, ofertas, etc. – para trabalhar no conceito. A conhecida marca de cerveja Heineken é um excelente exemplo de gamificação bem-sucedida com Star Player. O jogo de futebol digital era uma promoção do patrocínio da UEFA Champions League, e a integração do Facebook e os prêmios oferecidos ajudam a impulsionar as vendas. As menções sociais da Heineken aumentaram 78% em relação a outros patrocinadores, com um grande aumento no tráfego do Facebook e Twitter.
Cerveja e futebol são um tipo de parceria feita para ser, demonstrando a importância da gamificação relevante. A adoção antecipada dessa ideia pela Heineken em 2011 foi apenas o começo. Agora, inúmeras outras marcas estão desenvolvendo seus próprios jogos personalizados para se destacarem do grupo, e o aumento no uso de dispositivos móveis alimentou ainda mais o fogo. EMarketer relata que: “Os jogos para celular têm sido um mercado de alto crescimento nos últimos anos, com as receitas aumentando a taxas de três dígitos em 2012 e 2011.”
As marcas de Bens de Consumo, em particular, parecem adotar ávidos a gamificação. Lucky Charms planejou uma notável colaboração de marketing e jogos com seu aplicativo “ Chase for the Charms ”, no qual os usuários tinham que capturar amuletos da sorte para ganhar prêmios instantâneos – e uma chance pelo grande prêmio final de $ 10.000. Skittles também criou um jogo em torno da promoção de produtos: “ Rock, Paper, Skittles ”. Embora agora tenha acabado, a campanha criativa permitiu que os usuários jogassem o jogo para ter a chance de entrar em um sorteio de $ 50.000 e um “cinturão de campeonato dispensador de Skittles”.
A gamificação continua ganhando impulso à medida que as marcas buscam novas maneiras de atingir os consumidores. Mais tempo gasto online e recursos digitais avançados levam a maiores expectativas quando se trata de marketing. É vital para as empresas estarem em sintonia com as últimas inovações e tendências para alcançar esses consumidores influentes.