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A importância do rastreamento da marca para o marketing

A importância do rastreamento da marca para o marketing

Growth-se ;0)

Um dos ativos mais valiosos da empresa é a marca. Portanto, é importante medir a satisfação, consciência e percepção. Não há melhor maneira de conseguir isso do que implementar o rastreamento da marca em seu plano de marketing.

Um estudo de rastreamento de marca é uma ferramenta de pesquisa de mercado útil que mede ativamente a saúde e a força do desempenho de sua marca ao longo do tempo. É usado para coletar e analisar feedback em tempo real de clientes para melhorar e tomar decisões de negócios críticas para o futuro.

Uma pesquisa de rastreamento é conhecida por fornecer às empresas uma infinidade de benefícios, incluindo a eliminação de suposições do planejamento estratégico e o fornecimento de evidências concretas para ajudar sua organização a florescer.

Nesta postagem do blog, vou descrever o que é o rastreamento de marca e os impactos positivos que ele tem no marketing bem-sucedido de sua marca, produtos e serviços.

O que é rastreamento de marca?

O objetivo do rastreamento de marca em marketing é coletar continuamente dados quantitativos relativos à sua marca, a fim de analisar como os consumidores percebem o sucesso de sua marca. Os dados são obtidos a partir de pesquisas que avaliam o conhecimento, a lealdade e a atitude dos consumidores em relação à marca.

Essas informações fornecem à empresa uma visão de 360 ​​graus de sua marca, que posteriormente é usada para determinar o desempenho da marca no mercado.

Estudos de rastreamento de marca podem ser usados:

  • Identifique as tendências
  • Faça comparações
  • Colete feedback do cliente
  • Avalie o desempenho e o conhecimento
  • Avalie novas oportunidades
  • Detectar sinais de alerta

3 maneiras de o rastreamento de marca impactar o marketing

O rastreamento da marca é uma ferramenta poderosa que aproveita a capacidade de determinar o próximo movimento de uma organização. Este estudo pode não apenas avaliar o desempenho de uma marca, mas também pode fornecer uma visão aprofundada do nível de consciência, mudanças de atitude e avaliação do sucesso da próxima campanha de marketing de sua marca.

Elementos de marketing importantes: medidas de rastreamento de marca

  1. Conscientização da marca
  2. Mudanças na percepção da marca
  3. Determinando o sucesso de uma campanha de marketing

1. Conhecimento da marca no rastreamento da marca

Este elemento é composto de duas medidas, incluindo reconhecimento da marca e recall da marca.

Em primeiro lugar, o reconhecimento da marca testa a capacidade do consumidor de reconhecer uma marca, o que pode ser medido por meio de uma pesquisa de conscientização assistida ou não.

A percepção assistida é medida apresentando um logotipo da marca ao participante, e a percepção não assistida é medida apresentando uma série de logotipos e perguntando aos entrevistados quais eles conhecem. Ambas as medidas são usadas para medir o reconhecimento de um participante.

Em segundo lugar, o recall da marca avaliou a capacidade dos consumidores de se lembrar de sua marca. Essa medição pode ser usada para entender como os esforços de marketing de sua empresa contribuíram para o reconhecimento de sua marca.

2. Mudanças na percepção da marca

O mundo está sempre mudando, assim como as percepções e atitudes de seus clientes em relação à sua marca. Portanto, sua empresa precisa se adaptar ao ambiente em mudança, usando um estudo de rastreamento de marca para se manter atualizado com nossos consumidores, o que descreveria sua organização.

Pesquisando seus clientes em uma base consistente, sua empresa pode obter o feedback necessário para fazer os ajustes necessários em sua estratégia de marketing para se alinhar às necessidades do cliente. Na pesquisa, você pode adaptar perguntas para descobrir como os consumidores pensam e sentem genuinamente sobre sua marca.

3. Determinando o sucesso de uma campanha de marketing

O rastreamento da marca é essencial para entender como o público perceberá sua próxima campanha de marketing.

Conforme mencionado anteriormente, o rastreamento de marca pode ser usado para revelar a história completa de sua marca, reunindo informações para testar estratégias e implementar táticas que atrairão seu público-alvo.

Por fim, esse tipo de estudo pode dar à sua empresa uma visão completa de 360 ​​graus do desempenho de sua marca no mercado-alvo. Muitas plataformas de publicidade digital fornecem apenas insights de alto nível, como cliques em links e impressões. Uma pesquisa de rastreamento pode fornecer informações sobre como uma campanha de marketing melhorou o conhecimento da marca, a percepção, a probabilidade de compra e muito mais.

Em geral, o rastreamento da marca é útil para prever o sucesso ou o fracasso do lançamento de sua campanha de vendas ou marketing e sua impressão duradoura em seus clientes.

Growth Hacker e Marketing por você ;0) #growthhacker

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