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Agência especializada em SEO: uma nova estratégia ou uma adaptação para o seu nicho?

Agência especializada em SEO: uma nova estratégia ou uma adaptação para o seu nicho?

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SEO é um campo complexo que muitas empresas não gerenciam de forma eficaz ou mesmo não entendem totalmente. Sem a capacidade de implementar uma estratégia de SEO eficaz, você está desperdiçando recursos preciosos e entregando poucos resultados em termos de alcance. Hoje discutiremos SEO especializado e se, de fato, esta é uma nova estratégia ou uma adaptação da sua estratégia à realidade do seu nicho de mercado.

É muito fácil ser atraído para aspectos de uma estratégia, como SEO, que não são realmente impactantes no desempenho do seu negócio, e muitas empresas se encontram em uma situação difícil quando investem em uma estratégia de marketing, mas não vêem um retorno suficiente para justificar seu orçamento. Qualquer estratégia de negócios que não gere um retorno positivo está em risco na maioria das empresas, pois os recursos são inevitavelmente escassos.

Um dos maiores erros que você pode cometer é ignorar agências especializadas de SEO que oferecem serviços para nichos específicos. Adaptadas às suas indústrias e extremamente bem informadas sobre o seu negócio, as agências especializadas de SEO salvam o dia quando você está lutando para ter sucesso nos mecanismos de pesquisa. Mas por que você deveria procurar um especialista em vez de um generalista de SEO? Vamos discutir os benefícios do SEO especializado. Mas, primeiro, gostaria de iniciar nossa discussão com uma visão geral do SEO para garantir que todos os meus leitores estejam na mesma página.

SEO

SEO ou otimização de mecanismo de pesquisa é fundamental para ser encontrado pelos mecanismos de pesquisa. Abaixo, você vê como sua classificação nos resultados de pesquisa afeta seu desempenho.

Conseqüentemente, sua taxa de cliques cai à medida que sua classificação nos resultados de pesquisa diminui, nivelando depois da posição 5. Depois de cair para a segunda, terceira ou subsequente página de resultados de pesquisa, você não está vendo muito no caminho de clica em seu conteúdo. Sem cliques, suas oportunidades de conversão despencam. Claro, você pode argumentar, sua estratégia de mídia social traz cliques suficientes e você não precisa de SEO. E, embora você possa se convencer de que isso é verdade, as duas métricas estão intimamente relacionadas, como veremos mais tarde.

Elementos de SEO

Vamos primeiro falar sobre o que acontece quando você publica um conteúdo. O Google (que é o grande atum quando se trata de mecanismos de pesquisa), assim como outros mecanismos de pesquisa, usa spiders (pequenos pedaços de javascript) para rastrear a internet em busca de novos conteúdos. Você pode tornar isso mais eficiente enviando o mapa do site para o mecanismo de pesquisa.

Quando a aranha encontra um novo conteúdo, ela tenta categorizar o conteúdo e estabelecer sua qualidade usando um algoritmo complexo de fatores e pesos atribuídos a cada fator, uma vez que nem todos os fatores são igualmente importantes. É aí que entra o SEO. Ao otimizar seu conteúdo com base nos critérios atuais, você melhora sua classificação e direciona mais tráfego para seu conteúdo.

Alguns dos elementos mais influentes do SEO são:

  • Conteúdo novo e valioso produzido de forma consistente;
  • Frases de palavras-chave que correspondem à intenção do usuário conforme refletido pela consulta;
  • Uso de melhores práticas de frases de palavras-chave, como incluí-las em títulos e subtítulos, em tags alt de imagem, na meta descrição e nativamente dentro do conteúdo;
  • Backlinks para seu conteúdo de outros sites, o que atua como um sinal de qualidade;
  • Engajamento de mídia social, daí a razão pela qual sua estratégia de mídia social e SEO estão intimamente ligados;
  • Segurança no site, conforme evidenciado pelos protocolos HTTPS;
  • Velocidade do site;
  • Otimização para celular;
  • Outros indicadores de qualidade, como tempo no site, taxa de rejeição etc., que indicaram que os visitantes gostam de seu conteúdo.

SEO especializado ou Growth SEO

Como você deve deduzir dos fatores listados acima, uma estratégia de SEO bem-sucedida depende muito de um profundo conhecimento do seu nicho de mercado. Algumas agências oferecem essa especialização por meio de divisões que se concentram em uma faixa estreita de nichos de mercado, enquanto outras agências se especializam em um nicho de mercado específico.

Aqui estão alguns benefícios que você obtém de uma agência especializada em SEO.

Benefícios de uma agência especializada em SEO

Pesquisa de mercado superior

A pesquisa de mercado é um elemento crucial de qualquer campanha de SEO. É importante para as agências de SEO ter uma ideia clara dos nichos de mercado que atendem, incluindo a compreensão de como elas formulam consultas, frases de palavras-chave usadas, a competição por frases de palavras-chave específicas e onde uma marca pode alcançar o maior envolvimento nas mídias sociais. Isso só é possível com ênfase em um determinado mercado ou em vários mercados intimamente relacionados. Por exemplo, uma empresa de SEO em geral sabe o que deixa o Google feliz em geral, mas pode não saber o que deixa seus clientes felizes e como eles estruturam as consultas se você trabalhar em um nicho como construção. Apesar da habilidade da agência escolhida, é uma curva de aprendizado íngreme para atualizá-la com o que está acontecendo em seu nicho. Na maioria dos casos, será mais fácil consultar um especialista.

Entendendo a competição

Cada mercado está repleto de concorrência, e isso significa que você não pode confiar apenas em saber sobre o estado de seu próprio SEO ou estratégias gerais de SEO. Paralelamente, você precisa comparar o trabalho que você faz com as estratégias de SEO empregadas por outras empresas em seu nicho, garantindo que você possa construir uma compreensão do que funciona em seu nicho. Existem ferramentas (pagas) que permitem que você se aprofunde nas estratégias empregadas por seus concorrentes e em seu sucesso, mas esses esforços são limitados por questões de privacidade e propriedade.

Contratar um especialista, um growth hacker ou agência que já conheça a concorrência e tenha experiência que permita evitar erros comuns no nicho torna esse processo muito mais fácil. Você não apenas saberá o que os concorrentes estão fazendo, mas também se beneficiará por saber quais estratégias oferecem oportunidades para superá-los.

Criação precisa de conteúdo

A criação de conteúdo tem o maior impacto no SEO, especialmente coletivamente quando você considera o impacto do conteúdo em backlinks, engajamento e estratégia de palavras-chave. Na verdade, escrever blogs e criar novas páginas da web é vital para o processo de SEO. Trabalhar com uma empresa geral de SEO para criar conteúdo para você é um processo arriscado, especialmente quando você trabalha em um nicho com sua própria terminologia e questões técnicas que seu criador de conteúdo deve resolver.

Conclusão

Como você pode ver, o SEO é bastante complicado. Vale a pena fazer algumas análises para determinar se trabalhar com empresas especializadas em SEO que entendem o seu nicho da melhor forma possível faz sentido na sua situação. Uma grande parte dessa análise inclui um bom entendimento do tipo de negócio que você opera e como as especificidades nesse nicho diferem de outros mercados. Com o passar do tempo, pode avaliar seus resultados e, se não for satisfatório, mudar sua decisão.

Growth Hacker e Marketing por você ;0) #growthhacker

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