Quer você goste ou não, o cliente digital moderno usa mecanismos de busca para encontrar produtos e serviços ‘perto dele’. Um infográfico da Go-Gulf compartilha que 46% de todas as consultas de pesquisa no Google são locais.

Para uma empresa local, não poderia haver lugar melhor do que o pacote de 3 mapas do Google Maps. Isso ocorre porque, um estudo do Advanced Web Ranking revela que os primeiro, segundo e terceiro resultados no SERP do Google recebem cerca de 33%, 15% e 9% dos cliques, respectivamente. Mas, como sempre, ficar no topo da SERP não é uma tarefa fácil.

A pesquisa local é um campo altamente competitivo em que várias empresas estão tentando se destacar. Embora não exista um método seguro para aparecer no Google 3 Pack, as estratégias eficazes compartilhadas nesta publicação turbinam sua estratégia de SEO local, permitindo que você obtenha uma vantagem sobre seus concorrentes.

1. Preste atenção aos fatores do Google para a classificação local

O gigante dos mecanismos de busca, o Google, determina a classificação local de um site com base em sua relevância, proximidade e destaque. Portanto, se você deseja obter uma classificação alta nos resultados da pesquisa local, seu site deve ser relevante para a consulta de pesquisa, localizado dentro e ao redor do usuário e bem conhecido no seu nicho (alta autoridade).
Se sua empresa não aparecer nos resultados da pesquisa local, significa que você precisa otimizar seu site para a pesquisa local. Concentre-se nesses três principais pilares do ranking para aumentar seu ranking de empresas locais.

Adicione detalhes completos e precisos da sua empresa para ajudar o Google a entender bem sua empresa, combinar sua listagem com a consulta de pesquisa e melhorar sua relevância. Use o auxiliar de marcação do Google para criar uma marcação estruturada de dados e realçar dados relevantes, como nome da empresa, endereço, número de contato, endereço do site e horário de funcionamento.

A pesquisa eficaz de palavras-chave pode ajudá-lo a obter um público orgânico para seus negócios. Como é difícil obter o resultado de uma cidade diferente, você pode usar essas dicas para encontrar palavras-chave adequadas para serem usadas no conteúdo do site.

O Google usa a tecnologia de rastreamento de localização para adivinhar a localização do usuário com base no endereço IP ou no GPS. Além de adicionar modificadores de localização ao núcleo semântico, inclua o nome da cidade, estado ou distrito e código postal para otimizar seu site para pesquisa local e melhorar seu ranking de proximidade.

Por fim, verifique as condições técnicas do seu site para melhorar sua confiabilidade e reputação. Diagnostique e evite problemas de SEO e tome medidas efetivas para melhorar a velocidade, o rastreamento, a compatibilidade com dispositivos móveis e a segurança do site. Preste atenção ao perfil do link de entrada do seu site. Explore as oportunidades de criação de links para melhorar seu perfil de backlink e, consequentemente, sua reputação online. Aprenderemos mais sobre o edifício da ligação mais adiante neste post.

2. Crie Conteúdo Local

Uma das táticas de SEO locais mais eficazes que geralmente são ignoradas é a criação de conteúdo local relevante e útil. Aqui estão algumas dicas para a criação de conteúdo exclusivo para o seu público local.

Tenha uma página de destino específica do local

Os clientes se sentem especiais visitando um site ou blog que fala com eles. Inclua uma página de destino específica da região ou da cidade para obter uma classificação mais alta na SERP local e aumentar as conversões.

Aborde as preocupações dos clientes com perguntas frequentes

As páginas de perguntas frequentes fazem um excelente trabalho ao abordar todas as preocupações dos clientes em um só local, permitindo que eles tomem uma decisão informada. Bônus – permite que você melhore seu SEO incluindo as palavras-chave relevantes, ajudando você a ter uma classificação mais alta na lista de resultados de mecanismos de pesquisa local.

Por fim, adicione FAQs populares e mais relevantes à sua página do Google Meu Negócio, destacando sua listagem e gerando mais tráfego.

Ao oferecer descontos especiais aos clientes em um local de destino, você pode fazê-los se sentirem especiais e dar-lhes um motivo para experimentar sua marca e ficar com você. Veja como o Walt Disney World (Orlando, FL) oferece aos residentes da Flórida um forte motivo para visitar seu parque temático.

Publicar conteúdo do blog direcionado

Se você tiver informações valiosas para compartilhar com seu público local, um blog pode fazer maravilhas. Um blog ativo pode ajudar você a envolver seu público e melhorar sua classificação local. Além disso, você pode usar esta plataforma para compartilhar atualizações de negócios, como a inauguração de uma nova loja, uma oferta especial de produtos, uma nova gama de produtos ou guias de instruções relacionados ao seu nicho.
Por fim, use seu blog para compartilhar informações sobre eventos locais usando suas palavras-chave direcionadas para aumentar a visibilidade dos negócios na área local. Dessa forma, você pode vincular-se a outras empresas e influenciadores locais e criar conteúdo de qualidade para sua página de mídia social.

3. Atualize sua página do Google Meu Negócio

A página do Google Meu Negócio permite que as empresas compartilhem informações críticas, como nome da empresa, endereço e número de telefone (NAP). Além disso, permite reivindicar a listagem de sua empresa e promover sua marca por meio de imagens e análises de clientes.

Um Google My Business atualizado chamará a atenção do público-alvo, aumentando assim a visibilidade da sua marca. Verifique se a sua página do Google Meu negócio contém informações precisas referentes à sua empresa. Crie uma descrição comercial impressionante e incorpore naturalmente as palavras-chave de destino. Além disso, lembre-se de incluir algumas imagens de alta qualidade de seus negócios, produtos e serviços.

NAP (nome da empresa, endereço e número de telefone) é um dos sinais na página que o Google usa para classificações de listagens locais e classificações orgânicas locais. Verifique se o seu NAP é consistente em todos os sites nos quais está listado.

4. Fique ativo nos sites de listagens locais

Ser listado ou citado em quadros de avisos ou sites da comunidade, como Facebook, Bing Places para Empresas, Listagem Local do Yahoo, Yelp e YP pode melhorar significativamente a reputação da sua marca e a visibilidade online. Inclua informações como horário comercial, informações do produto, local da empresa, comentários e instruções nessas listagens de empresas on-line.

O Google confia às empresas o máximo de listagens. Portanto, mantenha-se ativo nos sites de listagem local para obter um bom desempenho na pesquisa local e obter publicidade e exposição gratuitas para sua empresa.

5. Foco no Link Building

Uma forte estratégia de construção de links sempre foi a pedra angular de um bom SEO. No entanto, você sabia que os sinais de link também são um fator crítico de classificação para a pesquisa local? Confira a publicação de fatores de classificação de pesquisa local de 2018 da Moz para obter detalhes.

A aquisição de links de alta qualidade em sites de autoridades pode atrair tráfego relevante e gerar leads para o seu negócio. Explore oportunidades de criação de links em sites de empresas locais, diretórios locais como Yelp, imprensa local e câmaras de comércio.

Pesquisas completas sobre concorrentes podem ajudar você a saber quais sites estão vinculados ao site de seus concorrentes, mas não ao seu site. Você pode usar essas informações para roubar os links do seu concorrente e melhorar o seu perfil.

Rastrear o site dos concorrentes em busca de links quebrados Ferramentas como o Screaming Frog podem ajudar a localizar as páginas 404 e os erros de servidor dos concorrentes locais. Filtre os backlinks quebrados relevantes que vinculam a um site de autoridade local que você está alvejando. Crie um conteúdo incrível que possa substituir esse link pelo seu. Em seguida, informe o proprietário do site de autoridade sobre o perfil do link quebrado e proponha a sua substituição por um link para sua postagem.

Construir backlinks de alta qualidade leva tempo. Seja consistente com sua estratégia de criação de links e procure oportunidades de colaborar com influenciadores locais.

6. Crie provas sociais por meio de avaliações

As análises on-line aumentam a reputação da marca e agem como prova social, incentivando os clientes em potencial a usar seus produtos ou serviços. 

Portanto, solicite aos clientes que deixem um comentário para sua empresa. Facilite a revisão da sua empresa. Por exemplo, se você enviar um e-mail para eles, inclua um link ou botão destacado que os leve ao seu perfil do Google Meu Negócio, permitindo que eles deixem um comentário.

Da mesma forma, você pode adicionar um código QR em seus recibos, cartões de visita e folhetos promocionais, permitindo que os usuários deixem um comentário para sua empresa.

Por fim, gerencie suas críticas negativas de maneira rápida e profissional. Entenda o ponto de vista do cliente e entre em contato com ele para resolver o problema. Depois de abordar as preocupações deles, é sempre uma boa ideia responder publicamente, reconhecendo as preocupações do cliente e as etapas que você tomou para resolvê-lo.

Resumindo

Todo empresário deseja melhorar a visibilidade e a reputação da empresa. No entanto, chegar ao topo de uma pesquisa local pode ser uma tarefa esmagadora, especialmente no cenário digital competitivo e em constante evolução.

Use as técnicas e estratégias compartilhadas nesta publicação para obter uma classificação alta na pesquisa local e fortalecer sua reputação.
Vou ser mais abusado, use e abuse do meu trabalho para gerar todos esses cases, topa o desafio?