Precisa de inspiração para sua próxima campanha de marketing de conteúdo? Não procure além dos líderes de nossa nação.
No dia da posse, a mídia social não tinha como foco o presidente Biden, mas sim seu ex-oponente, o senador de Vermont Bernie Sanders.
Sanders fez sucesso nas redes sociais depois que uma foto dele no evento se transformou em um meme. Desde o Dia da Inauguração, um Sanders cross-looking foi sobreposto em tudo, desde as cenas de “Sex And The City” ao trono da música tema de “O Príncipe Fresco de Bel-Air”.
Os memes são virais por natureza. Seu sucesso depende da criação de novas iterações de imagens reconhecíveis pelos usuários e do seu compartilhamento online. O alcance que conquistam e o envolvimento que promovem cria conexões significativas entre grandes grupos de usuários de mídia social.
Se as marcas conseguirem aproveitar isso, é uma maneira infalível de alcançar inúmeros usuários de mídia social.
Se uma estratégia de marketing de meme parece intimidante, você não está sozinho. Este artigo cobre o que torna o conteúdo (especialmente memes) viral e como as marcas podem autenticamente incorporar memes em sua estratégia de marketing de mídia social. Vamos começar!
O que torna o conteúdo de mídia social se tornar viral?
Deixe o conteúdo viral inspirar sua próxima estratégia de marketing de mídia social.
Antes de começar a trabalhar em sua estratégia de marketing de meme, é crucial entender o que é conteúdo viral e por que ele chama a atenção da Internet.
De acordo com a TechTarget , “Conteúdo viral é um material, como um artigo, uma imagem ou um vídeo que se espalha rapidamente online por meio de links de sites e compartilhamento social … Qualquer tipo de conteúdo online que atraia os usuários o suficiente para fazê-los querer compartilhá-lo pode ser espalhar viralmente. ”
Portanto, para executar uma estratégia de marketing de conteúdo viral bem-sucedida, crie conteúdo que obrigue seu público-alvo a compartilhá-lo com seus próprios seguidores.
Felizmente, todo o conteúdo viral compartilha algumas características comuns. Não podemos prometer que essas quatro etapas farão sua mídia social disparar. Mas eles podem lhe ensinar como criar conteúdo digerível que capta a atenção de seus seguidores e o leva a um novo público.
O conteúdo viral é relacionável
A chave para lançar uma estratégia de marketing de conteúdo viral é fazer seu público se sentir compreendido. Lembre-se de que seus seguidores só compartilharão seu conteúdo se sentirem que é um reflexo autêntico de si mesmos.
Faça seus seguidores de mídia social se sentirem compreendidos!
Portanto, conheça seu público-alvo. A Hubspot recomenda que os profissionais de marketing de conteúdo comecem fazendo as seguintes perguntas: “Com quem eu quero me conectar? Por qual conteúdo eles se apaixonariam? Quais são suas esperanças, sonhos e valores? Por que eles se importariam com minha campanha? O que posso fazer para que eles queiram compartilhar meu conteúdo com suas redes sociais? ”
Promova uma compreensão do que o seu público se preocupa e quais ideias, crenças e valores ressoam com eles. Em seguida, amplifique-os nas redes sociais.
Além de ser totalmente hilário, o recente meme de Sanders evoluiu para um conteúdo viral de mídia social devido à sua capacidade de identificação. Enquanto muitos políticos e seus cônjuges exibiam looks do Dia da Inauguração dignos do tapete vermelho, Sanders usava uma jaqueta de chuva Burton e luvas feitas em casa.
Essa justaposição entre marcas de designers intelectuais e uma marca de classe média permitiu que o irritável senador de Vermont ressoasse com um público amplo. Como resultado, as pessoas ficaram motivadas a compartilhá-lo repetidamente nas redes sociais.
O conteúdo viral provoca uma resposta emocional
Feliz, triste, engraçado ou inspirador, o conteúdo viral faz as pessoas sentirem algo. E se sua resposta emocional for forte o suficiente, eles se sentirão compelidos a compartilhá-la.
Ao elaborar uma estratégia de marketing viral, jogue com fortes emoções humanas. De acordo com o Boston Business Journal, as campanhas de marketing viral “podem evocar emoção, ser divertidas ou inspiradoras, fornecer um elemento de surpresa ou conter informações consideradas úteis”.
Claramente, o marketing de conteúdo viral permite espaço para a liberdade criativa. Mas as emoções que seu conteúdo evoca devem estar enraizadas nos valores de sua marca.
A declaração de missão da marca de cuidados com a pele Dove, por exemplo, aborda temas de amor próprio e imagem corporal positiva. Nos últimos anos, a Dove usou esses temas como inspiração para muitos vídeos de marketing viral.
Em 2013, a campanha Real Beauty Sketches da Dove , que “explora a lacuna entre como os outros nos veem e como nós nos percebemos”, obteve mais de 114 milhões de visualizações em apenas um mês. Na época, a campanha era o anúncio em vídeo mais assistido da história.
O vídeo evoca emoções poderosas de amor próprio enquanto apresenta informações sobre a realidade da autocrítica de uma forma nova e interessante. Essas qualidades são a receita perfeita para um momento viral na mídia social.
O conteúdo viral é visual
O conteúdo viral e as estratégias de marketing viral quase sempre se baseiam em recursos visuais. Os recursos visuais envolvem o usuário e tornam as mensagens centrais de sua campanha mais fáceis de entender. De acordo com o Hubspot , “uma campanha deve contar uma história e essa história é melhor contada usando elementos visuais que ressoam com o seu público”.
Os recursos visuais irão envolver seu público de mídia social!
Crie algo que seja familiar para seu público, mas novo. Ou, como o Hubspot coloca, “Sua estratégia visual precisa ser compatível com sua marca e público-alvo – deve ser interessante, informativa e conter algum elemento de intriga, como humor ou esperança”.Encontre o equilíbrio certo e seus seguidores ficarão felizes em compartilhar seu conteúdo com seus próprios seguidores. O Spotify dominou essa estratégia de marketing de conteúdo há vários anos, quando lançou sua campanha agora anual em embalagem Spotify .
O Spotify Wrapped é um recurso que compila as músicas, artistas e álbuns mais ouvidos pelos usuários do ano. O Spotify apresenta esses dados na forma de infográficos, que os usuários podem escolher para compartilhar em suas contas de mídia social.
Spotify Wrapped é um excelente exemplo de marketing de conteúdo viral; os visuais são informativos, inovadores (já que são personalizados para cada usuário) e feitos para compartilhar nas redes sociais. Neste ponto, o Spotify tem seus ouvintes fazendo o trabalho de marketing!
O conteúdo viral é fácil de entender
Nas redes sociais, você tem apenas alguns segundos para envolver os usuários. Então, o que isso significa para sua estratégia de marketing viral?
De acordo com o Boston Business Journal, “o conteúdo de fácil digestão para o público também aumenta as chances de se tornar viral. Vídeos, questionários e artigos baseados em listas são mais populares do que outros tipos de conteúdo para serem compartilhados e, por fim, viralizando-se. ”
Sua mensagem deve ser alta e clara, por isso não é surpresa que quase todo o conteúdo viral seja curto e envolva um elemento visual. Mas quão curto é curto o suficiente?
Quando se trata de vídeos de marketing de conteúdo, a FAD Magazine diz: “Vá direto ao ponto em seu vídeo. Os vídeos virais são geralmente curtos e simples (ex: TikTok e histórias do Facebook). 30 segundos a um minuto é recomendado para que os vídeos se tornem virais. Qualquer coisa a mais provavelmente perderá seu visualizador. ”
Embora isso seja verdade para conteúdo de vídeo viral, o mesmo pode ser dito de quase todo o conteúdo de mídia social. De acordo com The Brink , um estudo recente da Universidade de Boston sobre memes virais descobriu que “imagens que contêm muito texto têm menos probabilidade de se tornarem virais, enquanto aquelas sem nenhum texto ou com mensagens sucintas tendem a se tornar virais”.
Quando se trata de marketing de conteúdo viral, seja curto e direto.
O que são memes e como posso usá-los em minha estratégia de marketing?
Agora que identificamos as características de uma estratégia de marketing viral bem-sucedida, vamos abordar a forma mais popular de conteúdo viral da mídia social: o meme.
De acordo com a TechTarget , “O meme da internet, um exemplo clássico de conteúdo viral, geralmente assume a forma de um vídeo ou uma imagem com uma ou duas linhas de texto.”
Esta descrição não parece muito interessante, então o que os torna tão populares? Forbes diz que os memes são “concebidos, como um contágio para se espalhar. E eles se espalham porque são uma espécie de abreviatura cultural instantânea ou universal – uma maneira mais rápida de comunicar algo engraçado com amigos e seguidores onde todos sabem a piada. ”
Use memes em sua estratégia de marketing de conteúdo para criar conexões mais profundas com seu público.
No caso do meme de Sanders mais recente, os braços e pernas cruzados de Sanders, a máscara facial mal ajustada e o brilho intenso imediatamente comunicam uma emoção forte e mal-humorada. A imagem mostra poderosamente o clima do Dia da Inauguração de Sanders, tornando-o compreensível para um grande público, bem como facilmente adaptável a muitos contextos diferentes.
Se sua marca conseguir criar iterações de memes, como os de Sanders, sua estratégia de marketing de conteúdo parecerá mais autêntica para os seguidores e, por fim, aumentará seu público.
Pelo menos foi o que aconteceu quando a Bud Light adotou uma estratégia de marketing de meme. De acordo com Digiday, “No último ano, a Bud Light postou memes em suas contas sociais e trabalhou com influenciadores para criá-los regularmente. Isso ajudou a aumentar o sentimento positivo da marca, ajudou a marca a aumentar seu número de seguidores nas redes sociais, bem como aumentou o envolvimento. ”
Digiday avisa que os consumidores estão cada vez mais se afastando da publicidade tradicional e “simplesmente postar cortes de comerciais de TV” nas redes sociais não vai funcionar mais.
Agora é a hora de se conectar com os seguidores em um nível mais profundo. Use seu marketing de conteúdo para falar a língua deles e você será recompensado com um número maior e mais engajado de seguidores.
3 regras para sua estratégia de marketing de meme
Embora haja muitos benefícios em usar memes em sua estratégia de marketing de mídia social, tenha cuidado: uma campanha mal executada apenas afastará os seguidores.
Como qualquer campanha de marketing de conteúdo, o marketing de memes requer uma pesquisa cuidadosa e um planejamento cuidadoso.
Para criar uma estratégia de marketing de meme bem-sucedida, siga estas três regras gerais.
Use Humor
Dê uma boa risada ao seu público de mídia social!
Os memes são normalmente divertidos e alegres. De acordo com a TechTarget , “o valor do entretenimento é uma característica comum” no conteúdo viral e a Entrepreneur acha que “o riso é uma emoção humana compartilhável”.
Portanto, certifique-se de que seu marketing de conteúdo meme dê boas risadas às suas mídias sociais. De acordo com The Brink , um estudo recente da Universidade de Boston descobriu que “fotos engraçadas em que as pessoas mostram uma reação muito pronunciada são ótimas candidatas a bons memes”.
O humor é uma necessidade em uma estratégia de marketing de meme. Certifique-se de usar imagens, vídeos e linguagem que ressoem comedicamente com seu público.
Mostre ao seu público que você está dentro da piada
Se o seu meme fracassar, será óbvio para as suas redes sociais que não foi nada mais do que um golpe de marketing. De acordo com Digiday , os memes são “uma linguagem diferente”, e as marcas que implementaram uma estratégia de marketing de memes “estão usando um tipo de conteúdo dominado por públicos mais jovens, composto de referências e piadas que as marcas podem não conhecer.”
Embora pareçam fáceis de dominar, os memes são muito mais complexos do que alguns profissionais de marketing de conteúdo imaginam. Digiday descobre que “algumas marcas se apoiam na simplicidade do formato, encontrando um GIF ou imagem para colocar um texto que funcione para uma mensagem da marca”. Isso coloca as marcas em maior risco de “serem ridicularizadas”.
As marcas que se esforçam para aprender o idioma das comunidades online que desejam alcançar têm maior probabilidade de serem aceitas por elas. E foi exatamente isso que Slim Jim fez.
Reserve um tempo para entender os memes antes de usá-los em sua estratégia de marketing de conteúdo.
De acordo com a Thrillist, em 2018, Slim Jim percebeu que uma conta de fã do Instagram, @slimjimsdoingthings, estava superando a página oficial da marca no Instagram. Portanto, a empresa decidiu contratar Andy Hines, o criador da conta de fãs, como gerente de mídia social.
Hines transformou o Instagram de Slim Jim em uma “máquina de meme”, que aumentou seus seguidores de 5.000 para “mais de um milhão de seguidores dedicados apelidados de ‘Long Boi Gang’”.
Você não precisa contratar o maior fã online da sua empresa para criar uma estratégia de marketing de mídia social viral, mas deve seguir algumas dicas de influenciadores como Andy Hines. Quanto melhor você entender o humor deles, mais fácil será adotá-los no marketing de conteúdo.
Certifique-se de que seu meme é original
Muitos memes virais têm um fator de choque, mas é em parte por isso que são tão populares.
O Boston Business Journal explica que o marketing de conteúdo viral tende a “fornecer um elemento de surpresa”. E a Entrepreneur incentiva os profissionais de marketing de conteúdo a serem “originais”, observando que “conteúdo incomum tem mais probabilidade de obter engajamento do que conteúdo que lembra campanhas de outras empresas”.
O sucesso do meme de Sanders mais recente se deve em parte à novidade de cada iteração. A cada novo meme, os usuários das redes sociais faziam photoshop da imagem de Sanders, empoleirado em uma cadeira dobrável, em um contexto diferente, criando um efeito chocante para o espectador. Nos dias que se seguiram à inauguração, Sander’s podia ser visto em qualquer lugar, de Game of Thrones ao metrô de Nova York.
Há muito tempo para chamar a atenção do usuário, então crie algo original.