A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é usada para melhorar a classificação de um site nos principais mecanismos de pesquisa, como Google e Bing. Invesp explica que é especialmente útil para as empresas crescerem e aumentarem a receita, já que “mais da metade (62%) dos consumidores americanos com acesso à internet agora compram online pelo menos uma vez por mês”. O marketing digital é a nova norma e, provavelmente, sua empresa já tem um site instalado e funcionando. Neste artigo, aprofundo alguns dos principais componentes da otimização de seu site para que o SEO leve seu negócio ao próximo nível.

Publique conteúdo atraente com palavras-chave

Seu conteúdo é o fator mais importante na otimização de seu site para SEO. Simplesmente não há exceção em ter conteúdo de qualidade. Conteúdo de qualidade atrairá tráfego de usuários, o que confere autoridade ao seu site, classificando-o em uma posição mais elevada de acordo com seu SEO. Crie conteúdo voltado para o público-alvo do seu negócio, o que ajudará a trazer um grupo focado e relevante para o seu negócio.

Palavras-chave ajudam os usuários e mecanismos de pesquisa a encontrar você.

Um componente muito importante a ter em mente ao criar conteúdo atraente são as palavras-chave. Palavras-chave são essenciais para otimizar seu site para SEO porque são o que os motores de busca procuram ao identificar conteúdo relevante. Com a pesquisa, você pode identificar uma palavra-chave ou frase de palavra-chave para cada conteúdo criado. Comece pensando em como um usuário pode pesquisar para encontrar você no Google. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como WordStream, podem informar quais palavras-chave são mais usadas. Idealmente, você deseja usar palavras-chave com alto volume de pesquisas e baixa concorrência. Tente usar uma palavra-chave pelo menos uma vez em cada 100 palavras no conteúdo do seu corpo e em cada título ou cabeçalho. Isso acionará os algoritmos do Google para classificar seu site em uma posição superior para essa palavra-chave.

Existem dois tipos de palavras-chave que você pode usar: palavras-chave de cauda curta e palavras-chave de cauda longa. Ambas ajudarão seu SEO. Palavras-chave de cauda curta geralmente são apenas uma palavra (por exemplo, “restaurantes”) e geralmente têm mais concorrência. Uma palavra-chave de cauda longa inclui várias palavras ou uma frase, como “restaurantes de frutos do mar em Copacabana”. É provável que essas palavras-chave tenham um volume de pesquisa menor, mas também menos concorrência. Combinar palavras-chave relacionadas de cauda curta e longa em seu conteúdo irá maximizar seu SEO.

Use URLs compatíveis com SEO

A definição de um localizador uniforme de recursos (URL), de acordo com TheMiesle , é “ a localização de um site, página ou arquivo específico na Internet. Cada URL é composto de várias partes, e a forma como a sua é construída terá uma variedade de efeitos na segurança e SEO do seu site. ” Você deseja ter um URL semântico para fins de SEO. Um URL semântico se parece com isto: www.netoangel.com/contato/, ao contrário de um URL confuso com uma confusão de números e letras difíceis de encontrar, como www.example.com/?p=897643. Tente incluir suas palavras-chave alvo em seu URL; isso tornará mais fácil para os usuários encontrarem seu site.

Hiperlinks para SEO

Desde os primeiros anos dos mecanismos de pesquisa, os hiperlinks para um site designado contam como votos de popularidade. Os sites que têm mais links apontando para eles são considerados os mais populares, de acordo com os algoritmos do Google. Ao adicionar hiperlinks ao seu site, você se conecta a outras fontes relevantes. Os hiperlinks são um dos fatores mais fortes em SEO porque são difíceis de manipular.

Existem três tipos de hyperinks: interno, externo e entrada. Links internos são hiperlinks em seu site para outra página em seu site. Eles redirecionam os usuários para uma página designada e devem aumentar sua taxa de cliques (CTR), aumentando a popularidade de seu site. Links externos são links para um site diferente do seu. Ao criar links para sites de alta autoridade, você também aumenta a autoridade do seu site. É uma boa ideia incluir os dois tipos de hiperlinks em seu conteúdo. Links de entrada são links de um site externo para o seu site. Esses são os melhores tipos de links para otimizar seu site para SEO; no entanto, você não tem controle sobre esses outros sites. Dito isso, você pode postar seu site nas redes sociais, canais e incentive os usuários a compartilhar sua postagem em seus canais ou sites pessoais. Isso aumentará o tráfego de usuários e aumentará sua classificação de SEO.

Experiência de usuário excepcional

Vejamos um componente específico de SEO que pode ser complicado e bastante complexo: o design da experiência do usuário (UX). O design UX é importante para o SEO, pois afeta a forma como os usuários interagem com o seu negócio. Um bom design de UX é essencial para que os visitantes possam navegar no seu site de forma rápida e fácil para atingir o objetivo final: aumentar os negócios.

Para SEO, os algoritmos do Google têm maneiras de medir o desempenho de UX de um site, principalmente rastreando as taxas de rejeição, o tráfego de visitantes e a segurança do site. Você não precisa ser um especialista em design UX; entender o básico, no entanto, ajuda a entender como otimizar seu site para que ele tenha uma boa classificação entre os algoritmos do Google. A construção de um design UX excepcional ajuda seu SEO de várias maneiras.

Otimize a velocidade da sua página

A velocidade da página do seu site é o tempo que leva para uma página carregar. Os usuários desejam que seu conteúdo apareça no menor tempo possível. Se o seu site demorar muito para carregar, você terá uma alta taxa de rejeição e menos visitantes, o que pode prejudicar drasticamente o seu SEO. Na verdade, de acordo com Section.io , “32% dos visitantes saltam quando a velocidade da página é de sete segundos [e] 9,6% dos visitantes saltam quando a velocidade da página é de dois segundos”. Para manter um grande número de visitantes, a velocidade de sua página precisa levar menos de dois segundos para carregar.

Como você faz seu site carregar rapidamente? Primeiro, use um teste de velocidade de site gratuito como o Pingdom.com. Observe o tamanho da página; idealmente, você deseja que tenha entre 1 e 3 MB. Qualquer coisa maior do que isso significa que você tem algum trabalho de otimização a fazer. Existem algumas coisas que você pode fazer:

1. Comprimir imagens. As imagens podem ocupar a maioria dos dados em um site. Comprima suas imagens usando um programa gratuito de compressão de imagens para menos de 2 MB. Uma maneira fácil de fazer isso é alterar a resolução da tela para 72 DPI. Os programas que você pode usar para compactar imagens incluem Adobe Photoshop e Fotor ; se você usa um Mac, a guia Ferramentas tem uma opção para ajustar o tamanho. Outra opção é simplesmente pesquisar “compressor de imagem gratuito” e vários programas online gratuitos aparecerão. Depois de compactar todas as imagens, verifique a velocidade do site novamente. O tamanho da sua página terá diminuído um pouco agora.
2. Exclua plug-ins desnecessários. Isso se aplica apenas a sites WordPress. Se você constrói seu site no WordPress, sabe como usar plug-ins. Os plug-ins têm muitos propósitos na construção de um ótimo site, mas também ocupam espaço de dados e tornam o site mais lento. Percorra seus plug-ins e exclua os que não estiver usando. Isso irá liberar espaço e ajudar o seu site a ter um desempenho mais rápido.

Proteja seu site com SSL

Como explica Reliablesoft.com, Secure Socket Layer (SSL) é um “protocolo de segurança que reforça a comunicação criptografada entre o navegador da web e o servidor da web”.

Em 2014, o Google decidiu que todos os sites precisavam de SSL e agora prioriza esses sites seguros. Proteger seu site é importante para otimizá-lo para SEO. Você pode dizer que um site é seguro pelo URL ou pela exibição de um cadeado verde na parte superior do seu navegador. Um site que possui SSL pode ser acessado usando https: // no início de um URL. Um site que não possui SSL pode ser acessado usando o simples http: //. Você pode ver o artigo Reliablesoft.com completo sobre como migrar um site para https sem perder o SEO, embora possa ser necessário chamar um desenvolvedor web especialista, a menos que você use WordPress, onde o processo é um pouco mais simples. 

Use espaço em branco

O espaço em branco é essencial para transmitir clareza aos usuários. Isso torna seu conteúdo mais legível e permite focar a atenção do usuário no que você deseja que ele veja primeiro. De acordo com Crazyegg.com , o “uso de espaço em branco entre parágrafos e nas margens esquerda e direita aumenta a compreensão em quase 20%. (Lin, 2004). ” Se você envolver texto e imagens que deseja enfatizar com espaço em branco suficiente, seus usuários prestarão atenção a esses componentes e seu site ficará mais fácil de navegar, aumentando o tráfego de usuários e, em conjunto, seu ranking de SEO.

Torne seu site amigável com as mídias sociais

Hoje em dia, os usuários amam as mídias sociais. Deixe seu site ajudar os visitantes a se conectar com você e compartilhar seu site nas redes sociais, adicionando links de mídia social e postando manchetes que incentivam os usuários a compartilhar seu perfil. Certifique-se de que seus links de mídia social e informações de contato sejam facilmente visíveis e tenha uma equipe pronta para responder a qualquer pergunta do usuário rapidamente.

Adicione links de mídia social ao seu site para aumentar o engajamento.

Outra coisa que você deve fazer é compartilhar “prova social” para transmitir credibilidade e incentivar os visitantes a divulgarem sua empresa. A prova social influente inclui depoimentos, emblemas e prêmios, endossos de influenciadores, logotipos de mídia de empresas afiliadas, contagem de assinantes e conexões sociais. Tudo isso prova aos usuários que a sua empresa é confiável e envolvente e ajudará a aumentar o número de visitantes orgânicos, melhorando sua classificação de SEO.

Torne seu site compatível com dispositivos móveis

Mais de 73 por cento do mundo usa um smartphone ou dispositivo móvel.

Na era de hoje, mais de 73% do mundo usa um smartphone ou dispositivo móvel, de acordo com Oberlo. Desses 73%, dois terços usam seus dispositivos móveis para fazer compras online. Portanto, é fundamental que seu site seja otimizado para uso móvel. Os sites otimizados para dispositivos móveis têm consistentemente um SEO mais forte.

Meta descrições, trechos e atributos alternativos

Mais táticas de SEO de back-end incluem o preenchimento de meta descrições, trechos e atributos alt corretamente, incluindo palavras-chave que você pesquisou.

Uma meta descrição é definida por Moz como “um atributo HTML que fornece um breve resumo de uma página da web. Mecanismos de pesquisa como o Google geralmente exibem a meta descrição nos resultados da pesquisa, o que pode influenciar as taxas de cliques. ”

Se você usa WordPress, adicione uma meta descrição na parte inferior da página usando o plugin Yoast SEO. O Google permite uma meta descrição de até 158 caracteres, incluindo espaços. Tente chegar o mais próximo possível desse limite.

O trecho é semelhante à metadescrição. É um snippet do seu conteúdo que será exibido nas páginas de arquivo. Se você estiver escrevendo um trecho para uma postagem de blog, isso também será exibido em sua página inicial. O trecho pode ter até 55, então tente chegar o mais próximo possível do limite e incluir palavras-chave ou frases-chave.

Os atributos Alt são usados ​​para descrever o conteúdo da imagem quando a imagem não pode ser renderizada. Eles também são usados ​​por leitores de tela para deficientes visuais. É importante preencher com precisão seus atributos alt. Preencha os atributos de título e texto com uma descrição precisa da imagem e, novamente, inclua palavras-chave.