Como o marketing de conteúdo está mudando em 2018

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O marketing de conteúdo é uma prática em constante mudança, mas isso não é desculpa para você ficar para trás, com medo, em vez de acompanhar as tendências. 2018 já foi um ótimo ano para o marketing de conteúdo, e só vai melhorar no resto do ano. Se você quer se certificar de que está no caminho certo o suficiente para colher os benefícios antes de 2019, você precisa se familiarizar com o rumo que o marketing de conteúdo está tomando em 2018 e como se ajustar para isso.

Tendências definidas para continuar em 2018
O que esperamos ver em todo o resto de 2018 no mundo do marketing de conteúdo? Aqui estão algumas das tendências que continuam ganhando força:

Personalização Aumentada

As pessoas estão cada vez mais interessadas em conteúdo hiper-personalizado para suas preferências, necessidades e desejos. Muitas pessoas querem um conteúdo mais inteligente que esteja enviando uma mensagem mais relevante para elas do que uma declaração geral para todos. O conteúdo personalizado atrai mais engajamento e resposta das pessoas, e a hiperpersonalização ajuda a aumentar ainda mais.

Marketing de Influenciadores

“Recomendações de pessoas que conheço e ou confio” está listada como a fonte de publicidade mais confiável. Embora o marketing de influência nem sempre se enquadre nessa categoria, muitas pessoas depositam mais confiança em produtos ou serviços que seus influenciadores favoritos falam sobre, como produtos acima do recomendado. O marketing de influência é uma maneira de explorar diferentes públicos com um certo nível de confiança já estabelecido.

Estratégias de Marketing Localizadas

Na mesma linha da hiper personalização, a localização está se tornando cada vez mais desejada por pessoas que estão cansadas de obter propagandas amplas que não se aplicam a elas. A localização é uma grande parte da personalização e da segmentação de anúncios on-line, e está crescendo em uso este ano.

Expansão IOT

Muitos outros dispositivos têm acesso à Internet. Isso aumenta suas oportunidades de apresentar conteúdo para espectadores de todo o mundo em diferentes momentos no tempo. Muitos dispositivos inteligentes estão crescendo em popularidade, especialmente os dispositivos para o lar, o que torna essa tendência importante a se concentrar nos próximos meses e anos.

Como ajustar sua estratégia de marketing de conteúdo para o sucesso->
Conhecer as tendências do mercado não significa nada a menos que você responda apropriadamente. Com a rápida evolução do marketing de conteúdo, você precisa ficar atento e manter sua estratégia atualizada para ter o maior impacto.

Aqui estão algumas maneiras de direcionar seus esforços de marketing de conteúdo para a direção certa para responder adequadamente às tendências de marketing em 2018:

Crie conteúdo especializado mais segmentado
Essa é a resposta óbvia a uma demanda maior por hiperpersonalização e localização. As pessoas não podem listar especificamente essas coisas como querem, mas mostram maior engajamento e resposta a anúncios direcionados a elas de maneira mais específica. O conteúdo amplo não é suficiente, especialmente para campanhas publicitárias ou marketing de mídia social.

Muitas empresas maiores criam várias partes diferentes de conteúdo e, frequentemente, formatos de conteúdo diferentes para usar nas mesmas campanhas de marketing. Pode haver apenas pequenas variações no conteúdo, mas é o suficiente para torná-lo mais personalizado para as pessoas específicas que o verão.

O vídeo ao vivo é um setor que está sendo estimulado por plataformas on-line e está dando resultados promissores para as empresas que podem usá-lo bem. Há muito mais engajamento e interesse em vídeos ao vivo, em oposição a artigos, postagens em blogs, infográficos e até vídeos pré-gravados. Esta é uma área que pode valer a pena investigar se isso fizer sentido para o seu negócio.

Considere novas formas de conteúdo
Com a internet das coisas (IoT) vem uma ótima oportunidade para os profissionais de marketing de conteúdo em todos os setores. O conteúdo agora pode ser acessado em muitos lugares diferentes e de muitas maneiras novas. Você precisa começar a explorar como aproveitar a IoT em sua indústria específica.

O IOT força os profissionais de marketing a pensar além do conteúdo visual e a procurar outras opções, algumas das quais ainda não estão muito bem representadas no mercado. Um ótimo exemplo disso é o programa “Escola de marketing”, de Neil Patel, que fornece 10 minutos de conteúdo informativo de marketing diariamente por meio de dispositivos domésticos inteligentes, como o Google Home ou o Amazon Alexa. Isso é algo solicitado pelo usuário que pode ser acessado durante todo o dia sempre que tiver tempo para ouvir.

Pergunte a Purina também é um exemplo fantástico liderado pela empresa de alimentos para animais Purina. Usando o Alexa, as pessoas podem fazer perguntas relacionadas a animais e obter respostas de Purina. Essa é uma forma altamente interativa de conteúdo que traz a marca da empresa para o primeiro plano, porque as pessoas usam comandos como “Alexa, pergunte à Purina …”. Esses são dois exemplos de diferentes formatos de conteúdo nos mesmos dispositivos de IoT. As opções de conteúdo em outros dispositivos de IoT são infinitas como os próprios dispositivos, o que exigirá que você adapte sua estratégia de marketing de conteúdo para encontrar um mix de marketing ainda melhor no futuro.

Siga a jornada do comprador
O marketing de conteúdo deve estar presente em todos os estágios da interação de um comprador com sua empresa. Não é suficiente lançar propagandas amplas e esperar que as pessoas se convertam em compradores com base nas mesmas informações repetidas várias vezes. Em vez disso, segmente as pessoas no estágio específico em que elas estão com a maior frequência possível para que você possa apresentar o conteúdo mais relevante para elas primeiro.

Se eles não tiverem nenhuma ideia sobre o seu produto, você precisará de um marketing de conteúdo de nível básico que ajudará a instruí-los sobre seu produto ou serviço e a atender à necessidade deles de obter mais informações. Pessoas que já sabem o suficiente e estão procurando soluções para problemas específicos precisarão de um tipo diferente de informação que aqueles que estão iniciando sua busca. Outras pessoas precisarão de conteúdo de comparação e outros tipos de conteúdo de marketing final.

Onde quer que o comprador esteja em sua jornada, seu conteúdo precisa ser o mais próximo possível. Isso significa ter conteúdo pronto para segmentar qualquer tipo de pessoa, independentemente de converterem no momento exato ou não. Se você se concentrar nas pessoas de uma maneira transacional, elas podem nem chegar ao ponto de comprar, pois o caminho não será claramente apresentado na frente delas e não há estímulo para uma decisão de compra. Uma estratégia de conteúdo melhor leva a pessoa à venda ao longo do tempo e continua a construir o relacionamento após a venda, levando a um maior valor de tempo de vida do cliente.

Pode ser difícil ficar por dentro das melhores práticas e as mais recentes em marketing de conteúdo, mas isso pode significar a diferença entre uma campanha fantástica e um desempenho abaixo da média. Se você quer o melhor ROI, você tem que acompanhar o ritmo acelerado e evitar se perder na multidão de outros profissionais de marketing que estão fazendo exatamente as mesmas coisas que você!

Espero que tenha gostado, pois é só o começo de uma grande e magnífica experiência ;0)

Este trabalho só é possível, pois você existe ;0) #growthhacker

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