Um tênis branco genérico custará R$ 55. O mesmo tênis branco com um Nike Swoosh preto ou três listras pretas Adidas será vendido por R$ 550. Esse é o poder da marca.

A marca das pessoas pode fazer com que seu produto seja vendido por 10 vezes o seu valor. Você pode ser proprietário de uma loja pop ou uma empresa de comércio eletrônico operando globalmente. Seja você quem for, se sua empresa for reconhecida como uma marca, ela terá potencial para ser vendida por um preço incrivelmente alto.

Como os negócios podem construir uma marca? As empresas com grandes recursos e acesso a recursos globais podem construir a marca que desejarem. Mas e uma pequena empresa? Especialmente aquela que tem que contar cada real gasto e também garantir que haja um ROI positivo nele? Que tipo de estratégias seguras e certas de branding eles podem adotar?

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Existem várias definições de marketing digital. O da HubSpot o descreve melhor.

“O marketing digital engloba todos os esforços de marketing que usam um dispositivo eletrônico ou a internet. As empresas aproveitam os canais digitais, como mecanismos de pesquisa, mídia social, e-mail e outros sites para se conectar com clientes atuais e potenciais. ”

A HubSpot é pioneira em marketing digital. Os profissionais de marketing digital certificados pela HubSpot têm o dom de transformar qualquer empresa comum em uma marca global. Veja como o marketing digital pode ajudar a transformar sua empresa em uma marca.

Marketing multicanal

Um usuário médio usa de cinco a seis canais em sua vida diária. Aplicativos móveis. Redes sociais (incluindo Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, etc.) Há novamente o e-mail e o SMS good’ol. O marketing digital atua como um meio unificado pelo qual você pode alcançar seus clientes em todos esses canais.

Aqui está como:

• Marketing de mídia social para explorar a base de usuários de mídia social;
• Marketing por e-mail para saudar seus clientes em suas caixas de entrada;
• Marketing de aplicativos móveis para despertar o interesse do usuário por meio de aplicativos;
• Otimização de mecanismos de pesquisa (SEM) e otimização de mecanismos de pesquisa para alcançá-los por meio de pesquisas na Internet.

Resumindo, o marketing digital permite que sua empresa aproveite o marketing multicanal. Dessa forma, você pode construir sua marca em qualquer lugar e em qualquer lugar onde seus clientes estejam presentes.

Viralidade

No passado, os profissionais de marketing podiam ser ouvidos citando aos clientes: “Uma marca não é construída da noite para o dia. O sucesso é medido em décadas, não em anos. ” Essa crença foi provada estar errada pelo marketing digital. Um dos benefícios estelares do marketing digital é que ele dá viralidade às postagens.

Um tweet. Um vídeo do YouTube. Um status no Facebook. Uma imagem do Instagram. Existem inúmeros tipos de continente que, se usados ​​da maneira correta, podem transformar um nome comercial desconhecido em uma marca popular.

Veja, por exemplo, o caso de Roman Originals (The Dress), que se tornou viral com a hashtag #DressGate. Peter Christodoulou, o cofundador da Roman Original, nunca imaginou em seus sonhos que uma foto aleatória de casamento os ajudaria a vender mais 3.000 unidades em menos de 10 dias. Em sua entrevista ao Independent , Peter disse: ‘Isso expôs Roman, a marca, para o mundo inteiro.’

Esse é o poder da viralidade. Se bem usado, pode ajudar as empresas a levar seus negócios a uma receita de milhões.

Identidade única

Não é segredo que o comércio eletrônico abriu portas para quase todos os tipos de negócios. Até mesmo executivos empregados em tempo integral administram lojas online e são trabalhos paralelos. Isso aumentou a concorrência em todos os setores a níveis altíssimos. Nesse cenário, é necessário que as empresas frustrem a concorrência, evitem que cópias falsas criem uma imagem de marca negativa e também criem uma identidade única própria.

Adivinhe o que ajuda em tudo isso de uma vez. Marketing digital. O marketing digital ajuda a estabelecer o conhecimento sobre sua marca entre o público-alvo. Uma vez que as campanhas são especificamente direcionadas a um grupo de pessoas que se identificam com os produtos da marca, o reconhecimento da marca também é maior.

A história de sucesso da Land Rover

Um exemplo perfeito disso são os anúncios de engajamento da Land Rover. A Land Rover é uma das principais empresas do segmento de carros premium. Ele enfrenta concorrência acirrada do resto dos fabricantes de automóveis que estão introduzindo recursos de ponta que estão no mesmo nível do fabricante de automóveis Britich. A Land Rover estava enfrentando o desafio de maximizar o envolvimento do usuário.

Ao contrário de antigamente, quando a publicidade impressa e na mídia era a escolha padrão, desta vez a Land Rover optou por veicular anúncios de engajamento no YouTube. Usando um masthead do YouTube, a marca foi capaz de gerar exposição intensa para mais de 23 milhões de usuários do YouTube em 24 horas.

Outros resultados que os anúncios de engajamento alcançaram incluem:

• Atingiu uma taxa de engajamento de 3,65%
• Usuários engajados em média 23 segundos com o anúncio
• Recebeu 11 milhões de impressões e alcançou 228 mil engajamentos

Conclusão: o marketing digital tem o que é preciso para construir engajamento e criar uma identidade única para uma empresa.

Evergreen content

Na era da Internet, você não deve fazer marketing para seus clientes. Em vez disso, você deve educá-los. As razões são simples. Seus clientes devem ser capazes de tomar uma decisão informada. Essas decisões têm um efeito multiplicador. Para começar, os clientes se sentem sob controle e mais capacitados para tomar a decisão de compra certa, da qual têm certeza. Isso reduz o número de devoluções de produtos ou sentimentos negativos que os clientes possivelmente desenvolveriam sobre o produto.

Como o marketing digital ajuda a educar os clientes? O marketing de conteúdo é uma parte crítica do marketing digital. Trata da criação de conteúdo perene sobre tópicos que os clientes estão pesquisando antes de tomar uma decisão de compra. Esse conteúdo perene pode ajudar a empresa a gerar leads sem ter que incorrer em grandes despesas com publicidade paga. Além disso, tal conteúdo permaneceria válido por muito tempo, dando a ele o status de conteúdo perene.

Em poucas palavras

Se você perguntasse a Don Draper sobre como construir uma marca, ele provavelmente daria um cronograma de meia década. Mas, se você fizesse a mesma pergunta a um profissional de marketing digital, poderia ser um quinto ou menos. O marketing digital é a arma mais forte que você pode ter em seu arsenal de marketing. Ele oferece vários benefícios que você não pode fechar os olhos. A construção da marca é a parte superior de todos os benefícios.