Os Millennials são um segmento importante no mercado para as marcas em todo o mundo. Com um poder de compra muito forte, eles são os indivíduos nascidos entre 1982 e 2004 que se tornaram grandes atores da economia global.

Como se conectar com Millennials usando o conteúdo de Marketing, talvez este seja um dos seus maiores desafios como profissional, empresário, enfim, eles existem e são capazes de mudar o Mundo.

Para o marketing. Eles assistem menos TV tradicional do que a geração anterior, e evitam anúncios como evitam o over.

Então, se você não pode pagar para colocar sua marca na frente deles, como estava acostumado no tradicional marketing, como você pode tocar em seu potencial de compra?

Bem, a menos que você estiver vivendo numa caverna, você está ciente de quão rapidamente o conteúdo de marketing tornou-se uma força dominante no engajamento da marca. É interessante notar que esta forma de alcance e engajamento para o público explodiu assim como a geração do milênio começou amadurecer, uma correlação que eu diria não ser de pura coincidência.

Na verdade, é a minha crença de que a ascensão do marketing de conteúdo foi diretamente influenciado pelo impacto que os Millennials tiveram sobre o mundo em que vivemos.

O marketing de conteúdo descarta a abordagem da velha escola do marketing, o que favorecia o bombardeio constant brand e truques psicológicos baratos para influenciar o comportamento de compra das pessoas. Os Millennials têm um faro para esse tipo de comercialização – 99% deles afirmam que os anúncios tradicionais não influenciam seu comportamento de compra!

Os millennials não vêem a publicidade como confiável, como regra geral. Mas o marketing de conteúdo é, portanto, uma forma eficaz para as marcas superarem o estigma de publicidade é através do fornecimento de informações úteis e acionáveis ​​que orientam os Millennials para uma compra.

Mas para chegar até os Millennials com suas mensagens de marca, o conteúdo deve ser um ponto focal de sua estratégia de marketing. No entanto, você vai descobrir que alcançar um público tão considerável com conteúdo não é tão simples como postar mensagens diárias de blog.

Em meu trabalho com marcas de todo o mundo, eu descobri que existem quatro pilares fundamentais para se envolver com Millennials através do marketing de conteúdo:

1. Ter um público específico em mente

Os Millennials interagem on-line muito mais do que qualquer geração antes deles. Eles são confortáveis ​​com suas identidades digitais e de comunicação de valor sobre a exposição. Isso significa que eles são um grupo demográfico profundamente pessoal e que esperam das marcas se conectarem com eles em um nível mais humano, tático do que como mero ‘‘consumidor’’.

Por isso você tem que focar o seu público-alvo mais do que nunca se você espera achar o seu sucesso com os Millennials.

Como regra geral, a especificidade da sua segmentação deve ser limitada apenas pelo seu orçamento e tempo. Quanto mais você se concentrar em traços específicos identificáveis, mais sucesso você vai encontrar com Millennials.

2. Transparência Oferta e Valor

Eu já mencionei como cautelosos os Millennials são com a publicidade tradicional. Quando perguntamos para os Millennials como descreveriam a publicidade em uma única palavra, eles esmagadoramente respondem que são fake. E eu sou prova viva disto.

Os Millennials priorizam autenticidade e transparência, e esperam que cada interação com uma marca para agreguem valor a eles de alguma forma.

Para conseguir isso, você precisa transformar a sua marca, dando a ela uma comunicação onde ele se sinta autêntico e humano. Seu conteúdo deve centrar-se na identidade, e sempre com o foco na entrega de valor para o seu público.

3. Compreender a atitude

Os Millennials são muitas vezes chamados de uma geração ‘‘distraída’’ com a capacidade de concentração curta. Há mais conteúdo pelo Mundo do que qualquer um pode razoavelmente percorrer, por isso é tão difícil manter a atenção dos ‘‘nativos’’ digitais.

Muitas marcas têm dificuldade para se destacar. A vastidão do entretenimento e informações disponíveis on-line hoje significa que você tem que ter o diferencial entre tudo e todos, mais ainda, você precisa parar e resolver sobre a elaboração de seu conteúdo.

Ao criar conteúdo para Millennials, sempre começar por identificar o valor que o seu conteúdo proporciona. Em seguida, a certeza de que o que você está oferecendo é algo que um público Milenar vai desejar.

Depois de identificar o valor que você está entregando, se concentrar em elaborar o seu conteúdo de uma maneira que os valorizem o mais rápido possível.

4. Tire proveito de amplificação social

Os Millennials são mais sociais do que qualquer geração diante de si. Eles têm um forte desejo de ser informado, e ser o primeiro a compartilhar novas informações.

Você deve sempre estar ciente de como o conteúdo certo pode dirigir uma grande exposição nas mãos deste público – um público com duas vezes mais probabilidade de compartilhar o seu conteúdo de marca do que qualquer outro, se eles sentem que é um conteúdo inteligente e original.

Ao criar conteúdo para os Millennials, considere como eles se sentem sobre ser associado a ele. Será que vai fazê-los sentir influente? Será que vai entreter os seus amigos? É ‘‘original’’ ou ‘‘peculiar’’ o suficiente para justificar a partilha?

Compreender o compartilhar como estratégia social ajudará com o alcance do seu conteúdo e confiabilidade, e isto é a chave para atingir um público.

Quando você considera como sua marca pode alavancar o marketing de conteúdo para envolver um público Millenium, manter os pontos neste post em mente. Fazer isso irá ajudá-lo a alcançar e envolver um público cujo poder de compra só vai crescer à medida que avançamos para o futuro.

Os Millennials são um alvo de marketing extraordinários, uma nova geração de consumidores que têm – na minha opinião – uma fórmula mágica a qual mudou a nossa forma de consumir informação, produtos e serviços. Usando o marketing de conteúdo para obtê-los, você vai aumentar rapidamente seus lucros de negócio.

Como você almeja ou faz para alcançar os Millennials com o seu marketing de conteúdo? Deixe-me saber nos comentários. Ou melhor, deixe-me ajudá-lo! Pois sou Millenium!