Para os profissionais de marketing de conteúdo, o SEO pode ser um incômodo. Eles são os mesmos? O SEO é estranho com o marketing de conteúdo? Você pode fazer com que eles trabalhem juntos à força?

É fácil se perder em como eles trabalham juntos. Em certas postagens de blog, às vezes até parecem divergentes e ninguém realmente traçou a linha entre os dois.

A resposta simples é que SEO e marketing de conteúdo não ir de mãos-em-mãos. Eles compelem uns aos outros no sentido de que SEO tem tudo a ver com marketing de conteúdo e vice-versa.

Mas, na realidade, a resposta é muito mais complexa. Mesmo que eles se sobreponham, o principal problema entre SEO e marketing de conteúdo é que eles não estão integrados.

Para entender o problema, vamos analisá-los separadamente.

Então, como funciona a otimização de mecanismos de pesquisa?

O Search Engine Optimization (SEO) é uma coleção de técnicas que garante que qualquer conteúdo da web seja visível para um público específico que um profissional de marketing deseja atingir.

Simplificando, o SEO visa colocar o par de olhos certo na frente do conteúdo certo. Isso é feito por meio de ajustes regulares de otimização direcionada e ajustes técnicos.

Um especialista em SEO usaria essas técnicas para ajudar a direcionar o tráfego por meio de fontes orgânicas, como mecanismos de pesquisa.

Conseqüentemente, Search Engine Optimization.

Portanto, sem conteúdo, como páginas da web, blogs, descrições de produtos, imagens ou vídeos, o SEO não funcionaria.

Por quê?

Porque precisa de conteúdo para combinar a pesquisa do mecanismo de pesquisa com palavras-chave específicas.

Então, o que é marketing de conteúdo?

Bem, o nome é autoexplicativo: marketing usando conteúdo. O que você está lendo agora é marketing de conteúdo.

É a base de qualquer campanha de marketing digital. Por exemplo, digamos que eu esteja escrevendo esta postagem de blog específica sobre jejum intermitente para a empresa A.

A Empresa A é uma empresa especializada em programas de jejum intermitente. Ela o compartilha em suas plataformas de mídia social, ganha força, gera tráfego, leads e talvez até vendas.

Mas a verdadeira magia do marketing de conteúdo acontece nos bastidores. SEO é o que dá ao marketing de conteúdo potencial para gerar tráfego com fontes orgânicas. Portanto, de certa forma, o conteúdo com um bom SEO pode gerar tráfego sem pagar pelos anúncios.

Mas não se engane. Um bom SEO não compensará o conteúdo ruim, pensou. Não é uma poção mágica que pode transformar lixo em ouro. Como profissional de marketing de conteúdo, você ainda tem a responsabilidade de criar um bom conteúdo.

Então, como eles funcionam juntos?

Em primeiro lugar, é importante entender que SEO e marketing de conteúdo não estão em conflito. O principal problema entre os dois é que eles não estão integrados.

Isso significa que você precisa estar ciente de como funciona um mecanismo de pesquisa. Ele descobre sobre o que se trata seu conteúdo e, em seguida, procede à catalogação de acordo.

Como você faz isso, então?

Você divide seu conteúdo em tópicos individuais. Quanto mais seu conteúdo se restringe a áreas específicas, melhor.

Por quê?

Porque eles se sobrepõem.

Embora existam algumas diferenças entre os dois, sendo o mais importante.

O SEO é mais restrito, com foco no aspecto técnico do conteúdo.

O conteúdo é mais amplo, com foco em uma abordagem holística.

Eles se sobrepõem dessa forma.

O SEO é integrado pela aplicação de seus recursos técnicos para canalizá-lo de forma mais ampla.

Por outro lado, a única maneira de garantir o sucesso de uma campanha de marketing de conteúdo orgânico é usando técnicas de SEO em sua implementação.

Então, como você pode fazer com que eles se unam?

Uma boa maneira de ver o problema é: o SEO faz uma demanda específica. O marketing de conteúdo atende a essa demanda específica.

Pense nisso como uma conversa entre duas pessoas.

O SEO define os requisitos que o marketing de conteúdo cumpre.

Vejamos especificamente como o SEO e o marketing de conteúdo se complementam.

Conteúdo de demandas de SEO.

Seria muito difícil fazer o SEO funcionar sem nenhum conteúdo escrito. Você precisa de palavras, artigos, blogs, páginas de destino, palavras-chave e palavreado.

E por mais clichê que pareça, é a verdade fundamental: o conteúdo é tudo.

É indubitável e um truísmo da indústria de SEO. Então, o que é marketing de conteúdo? Bem, conteúdo. É, paradoxalmente, a aplicação prática do SEO.

E é devido às palavras-chave.

SEO exige palavras-chave. Marketing de conteúdo significa usar palavras-chave.

Este é o aspecto mais fundamental do SEO – pesquisá-los, utilizá-los e rastrear sua classificação no SERP.

Então, como alguém pode enfiar palavras-chave? Como você pode canalizar toda a sua pesquisa para a aplicação prática?

É marketing de conteúdo . A única maneira de usar palavras-chave corretamente é empregando-as estrategicamente em todo o seu conteúdo. Afinal, o marketing de conteúdo é um conteúdo de primeira linha, projetado e feito por e para humanos.

SEO exige linkbacks e ofertas de marketing de conteúdo Linkback.

Se os SEOs pudessem sonhar, eles sonhariam com linkbacks – um DA 98 gordo e suculento com links para seu site. Ou um .edu influente lançando um link para o artigo do seu blog.

Mas esse sonho só pode se concretizar se você estiver lançando conteúdo fenomenal por meio do marketing de conteúdo.

Você também pode criar links em uma agência de criação de links. Alguns são ótimos, outros, não tão bons .

Mesmo assim, a melhor maneira de criar links é publicando conteúdo – bom conteúdo, ou seja, para que as pessoas possam criar um link de volta para ele. Esta é a verdadeira chave para o sucesso contínuo de SEO.

Se você deseja esse componente crucial do SEO, precisa ter esse elemento indispensável do marketing de conteúdo. A grande recompensa do SEO é ter um conteúdo que valha a pena criar um link.

Então, como você equilibra a otimização técnica de SEO com a experiência do usuário no marketing de conteúdo?

Projetar seu conteúdo com um mecanismo de pesquisa em mente pode ser complicado. No entanto, isso não significa que você deva encher seu conteúdo com palavras-chave até a borda.

Ninguém quer ler a mesma palavra em cada frase. Seu conteúdo parecerá uma confusão inchada de palavras-chave, em vez de continuidade lógica.

Em vez disso, você deve estar ciente de como funciona um mecanismo de pesquisa. Do ponto de vista do marketing de conteúdo, isso significa dividir seu conteúdo em um tópico individual, restrito a um ponto específico.

Por quê? Porque SEO é mais do que links, blogs ou palavras-chave. Trata-se de otimizar o robots.txt, melhorar os metadados, utilizar as tags certas e construir o mapa do site correto. Peças técnicas de coisas assim.

Quer isso pareça rebuscado ou não, isso está tangencialmente vinculado ao marketing de conteúdo.

A otimização técnica de SEO é, na verdade, colocada especificamente para o usuário – seja ele pesquisando, selecionando ou lendo seu conteúdo.

É correto pensar nessas otimizações técnicas como aprimoramentos da perspectiva da experiência do usuário (UX). Eles estão presentes para atender o usuário e promover seu conteúdo.

A ligação entre SEO e conteúdo é inseparável. Por exemplo.

• Por que você quer um bom mapa do site? Para que as pessoas possam encontrar e acessar seu conteúdo com mais facilidade.
• Como o robots.txt otimizado pode beneficiar você? Para que os mecanismos de pesquisa possam aprimorar seu site e os leitores acessem seu conteúdo.
• Por que você quer as tags certas no lugar certo? Para que seu conteúdo seja catalogado e indexado de acordo, resultados de pesquisa mais precisos e, em última análise, mais leitores.

Saída consistente e contínua.

Embora seja em parte uma estratégia de marketing de conteúdo, o SEO está presente nela. Por quê? Porque o Google gosta de conteúdo novo e já faz algum tempo.

Se você estiver familiarizado com SEO, notará que o conteúdo novo é rapidamente indexado e os catálogos são mais elevados nas SERPs do que o conteúdo mais antigo e de menor valor. Se um novo conteúdo aparecer em um site com alta autoridade histórica em um assunto, você pode apostar que terá um impulso SERP.

Então, SEO significa saída consistente de conteúdo de qualidade. Uma saída consistente significa que você está fazendo marketing de conteúdo e tem que fazer isso da maneira certa. Não há duas maneiras de contornar isso.

Conclusão

Eu poderia continuar divagando sobre as aplicações de SEO e marketing de conteúdo, mas espero que o ponto esteja claro: SEO tem tudo a ver com marketing de conteúdo e marketing de conteúdo tem tudo a ver com SEO.

Para concluir em grande estilo, há dois pontos importantes que quero destacar.

• Você não é um SEO sem ser um profissional de marketing de conteúdo e não é um profissional de marketing de conteúdo sem ser um SEO.

Este não é um julgamento moral ou prescritivo de qualquer tipo. Se você se autodenomina exclusivamente um “SEO” ou um “profissional de marketing de conteúdo”, tudo bem.

A questão é que o marketing de conteúdo precisa de SEO, e o SEO precisa de marketing de conteúdo. Esses não são mais departamentos separados com esforços desconectados. Um SEO precisa estar ciente do marketing de conteúdo e vice-versa.

• Uma campanha de SEO falhará a menos que integre marketing de conteúdo e uma campanha de marketing de conteúdo falhará a menos que integre SEO.

Logicamente, o marketing de conteúdo só pode ter sucesso se tiver componentes de SEO integrados. Afinal, se não, como os leitores podem chegar ao seu conteúdo se ele não estiver integrado corretamente.

Sozinhos, eles falharão. Unidos, eles permanecerão.