Administrar uma empresa é ótimo, mas também pode ser um campo minado pronto para derrubar os desavisados ​​ou despreparados. Há tantas coisas em que pensar que você pode acabar ficando sem tempo ou recursos para gerar lucros com seu negócio. Desde a organização do lado jurídico, como cobertura de seguro empresarial, até RH, marketing e fabricação, você tem muito a fazer e deve priorizar onde gastar recursos de tempo e dinheiro. 

É aí que um plano de marketing detalhado ajuda.

O marketing é um elemento necessário para o sucesso, mas as empresas muitas vezes ignoram o marketing ou o subestimam em meio a demandas conflitantes de tempo e dinheiro. Isso é ruim porque o marketing é possivelmente a fonte de receita mais crítica que determina o sucesso do seu negócio. Claro, o financiamento traz dinheiro, mas a um custo elevado (juros ou capital próprio), enquanto os fluxos de marketing trazem dinheiro sem quaisquer aspectos negativos. Reconhecendo a importância do marketing para o sucesso final, estratégias operacionais mais recentes, como enxuta e ágil, sugerem começar seus esforços de marketing antes de escrever a primeira linha de código ou desenvolver o primeiro protótipo.

Importância do marketing

O marketing é muito mais do que apenas colocar alguns posts nas redes sociais ou enviar um boletim informativo de vez em quando. Na verdade, ambos envolvem apenas um elemento de marketing – promoção. Enquanto isso, a consideração dos outros 3 elementos, produto, preço e local, torna seus esforços de marketing completos e permite que você exploda seu desempenho.

Para conseguir tudo o que puder como empresa, você precisa de um plano. Um plano de marketing é essencialmente um blueprint que orienta o desempenho de marketing com base em fatores internos (aqueles mencionados acima), bem como forças externas atuando no negócio que impactam o sucesso, incluindo a economia, gostos e preferências do consumidor, questões legais, oportunidades tecnológicas o mais importante, sua concorrência e seus planos para o próximo período.

Implementar sua estratégia de marketing planejada também afeta seriamente o sucesso. Portanto, você deve desenvolver um plano de marketing baseado em uma avaliação completa de seus pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças (análise SWOT). Se você deseja orientação sobre como desenvolver um plano de marketing detalhado, verifique outras postagens neste site.

Em vez de abordar como construir um plano de marketing detalhado nesta postagem, o que fiz em postagens anteriores, concentrei no porquê para encorajá-lo através dos esforços necessários para construir um plano de marketing detalhado.

Aqui estão 5 maneiras pelas quais um plano de marketing detalhado ajuda a aumentar seus lucros.

Por que um plano de marketing detalhado ajuda a explodir seus lucros

Um plano de marketing fornece foco

Uma direção clara é imprescindível para a implementação de uma estratégia de marketing funcional e bem-sucedida, e um plano de marketing detalhado fornece um foco que ajuda a todos dentro da empresa a integrar suas estratégias para atingir as metas globais estabelecidas no plano. O orçamento dentro do plano de marketing garante que os gerentes conheçam todos os custos envolvidos na geração das receitas propostas, para que outras áreas da empresa conheçam seus próprios orçamentos.

O planejamento de mercado garante que todas as atividades necessárias ocorram, identifica os recursos necessários, como dinheiro e pessoas, antecipa os resultados de atividades específicas e constrói um cronograma que garante que o plano seja executado quando necessário. Chamamos esses planos de ação porque são detalhes muito específicos em torno de um determinado elemento do plano geral.

Por exemplo, parte do plano geral de marketing detalhado pode envolver a demonstração de um produto. O plano de ação detalha a data e todas as atividades necessárias para o evento, como um local, elementos físicos como mesas, cadeiras e produtos para demonstração, pessoas necessárias antes, durante e depois do evento e os custos de cada elemento necessário para retirar o evento. Um bom plano de ação contém detalhes suficientes para que um funcionário entregue o plano de ação o implemente conforme previsto.

Um plano de marketing detalhado auxilia na avaliação e informa as decisões

Um plano de marketing ajuda a alocar seu orçamento de marketing, ver onde o dinheiro e outros recursos são gastos e analisar se os componentes específicos do plano valem a pena ser feitos novamente no futuro, determinando quais métricas rastrear.

Seu plano de marketing e planos de ação individuais projetam o ROI (retorno sobre o investimento) previsto na implementação, fornecendo assim um meio de avaliar o desempenho. Ao compreender quais ações resultaram em lucros e quantificar os lucros produzidos, os gerentes têm ferramentas para tomar decisões precisas relacionadas aos planos futuros.

Por exemplo, você criou um conteúdo perene projetado como um ímã de leads. Acompanhando o desempenho do conteúdo à medida que os clientes em potencial passam do conhecimento para a compra e, além disso, para estudar CLV (valor de vida do cliente durante o tempo em que um cliente permanece como cliente) e AOV (valor médio do pedido para cada pedido), você determina o ROI desse conteúdo para determinar se deve repetir esta estratégia e, se não, como você pode melhorar o desempenho durante o próximo período com táticas apresentando melhor desempenho.

Ou você pode usar informações de fontes como o Google Analytics para determinar quais canais geram o maior ROI ou, como neste gráfico, representam os pedidos com o maior valor médio. 

Conseqüentemente… gastar mais dinheiro em email marketing e Facebook faz muito sentido como uma forma de atrair clientes que gastam mais por compra.

Informação é poder, então planeje usar informações da implementação do plano deste período para tornar o plano do próximo período ainda melhor.

Um plano de marketing detalhado destaca onde você precisa de pesquisa de mercado

Um plano de marketing o força a conduzir pesquisas de mercado para preencher as lacunas detectadas enquanto constrói sua estratégia. Por exemplo, se você não sabe como a economia está se saindo hoje, em números reais, você não pode prever como a economia pode impactar o desempenho. Se a economia está caindo, você precisa de estratégias para se adaptar à maneira como os consumidores gastam em uma economia pobre. Um plano de marketing detalhado envolve pesquisa e modelagem para prever as mudanças no próximo período.

Ao realizar uma varredura ambiental, coletar dados e planos internos, bem como modelar o desempenho futuro, você aprende informações e estatísticas sobre seu público-alvo, as necessidades do consumidor no momento e onde sua empresa se encaixa no mercado atual. Aprender mais sobre os ambientes interno e externo o força a pensar em como você se opõe à concorrência.

Conclusão

Esses são apenas alguns motivos pelos quais um plano de marketing detalhado é vital para o seu negócio e ajuda a alavancá-lo contra a concorrência. Com um plano claro e direto, você logo descobre outras áreas onde seu negócio se beneficia com um melhor planejamento e implementação, o que explode sua atuação no mercado. Em tempos sem precedentes, como esta pandemia mundial, nunca foi tão importante garantir que você tenha uma estratégia de marketing forte e uma forma de interagir com seus clientes.