Como usar o PR no SEO para aumentar seus resultados no B2B

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Você já pensou em usar táticas normalmente reservadas para PR no SEO?

Há anos, as pessoas se concentraram nas diferenças entre PR e SEO – você é um especialista em um ou outro.

Recentemente vi uma linha entre essas duas expertises surgir. Quando os profissionais de serviços de SEO oferecem as táticas de PR em sua estratégia de SEO, vemos um aumento nos resultados positivos.

Isso deve vir sem nenhuma grande surpresa – afinal, SEO e PR trabalham em direção em muitos dos mesmos objetivos, incluir a consciência da marca e a credibilidade.

O SEO também evoluiu a passos largos desde que foi criado nos primeiros dias do lançamento do Google. Faz sentido que, à medida que as redes sociais e outras ferramentas on-line avançam, essas tecnologias desempenharão um papel maior no SEO de um site. E estas apenas são especialidades para muitos profissionais de relações públicas.

Por exemplo, o Google está incorporando menções de marca em seus algoritmos. Isso significa que quando alguém menciona sua empresa positivamente em um site de revisão ou em mídias sociais, ele aumenta a pontuação de SEO do seu site. Alguns anos atrás, as menções da marca eram estritamente vistas como uma ferramenta de relações públicas, mas agora vemos a crescente importância disso no serviço de SEO.

Principais prioridades de SEO

De acordo com um estudo da Clutch e Ignite Visibility, as empresas, quando perguntadas sobre suas principais prioridades de SEO para 2018, citaram o marketing nas redes sociais, otimização do seu local e marca e criação de conteúdo. Estas são as mesmas áreas onde os profissionais de relações públicas se destacam.

Não há dúvida sobre: ​​se as empresas quiserem ter sucesso com seus objetivos de SEO, elas precisam incorporar táticas de relações públicas. Vamos entrar em apenas quantas destas práticas utilizadas pelos profissionais de relações públicas podem funcionar para impactar positivamente os resultados de SEO.

4 táticas que alavancam o B2B pelo PR em SEO para excelentes resultados.

1. Criando conteúdo digno de ligação
Os links têm sido uma parte importante do SEO desde os primeiros dias. Mas as regras do Google mudaram muito em relação aos links que impulsionam o SEO. Anteriormente, o Google não se importava de onde você obteve seus links – a única regra era “quanto melhor for, melhor será”. Isso levou a muitas práticas de preenchimento de links que foram, devo dizer, um fiasco. As pessoas obtiveram links de qualquer lugar – incluindo sites que tinham pouco ou nenhum tráfego ou autoridade.

Agora, no entanto, o Google especificou quais links fazem o corte. Os links são classificados com base na qualidade, na experiência do usuário, na intenção do usuário e na quantidade de autoridade que um site possui. Isso significa que o site de passatempo do seu primo para modelos de aviões terá muito menos valor de link do que um site de notícias de grande renome.

Como fazer isso…

Então, como as empresas obtêm links de alta qualidade de volta ao seu site? É aqui que as habilidades e táticas de profissionais de relações públicas entram em jogo.

Muito do que está envolvido na obtenção de links de alta qualidade é primeiro criar conteúdo de alta qualidade. Conteúdo artesanal que os sites de alta autoridade ficarão felizes em publicar e vincular de volta para você, porque eles sabem que seus leitores irão apreciá-lo. Para fazer isso, você precisará de conteúdo que atenda uma necessidade vital em seu público. Consulte outras pessoas no seu negócio para descobrir o que as perguntas dos potenciais clientes estão perguntando. Depois de ter um conjunto de ideias, comece a criar conteúdo de primeira qualidade.

Depois de ter seu conteúdo pronto e você tem a certeza de que é uma peça única que preenche uma necessidade dentro da sua indústria, é hora de lançá-lo para outros sites. Uma chave para este processo é proporcionar um benefício claro. Mostre como seu conteúdo pode ajudar o seu público e atrair mais visualizações.

Depois de obter seu conteúdo em um site de alta autoridade, você pode aproveitar esse status com outros. Sua exposição passada oferece prova social – se este site de alta qualidade publicou seu conteúdo, então deve valer a pena.

São etapas que as os PR em empresas B2B deveriam fazer todos os dias para colocar seus clientes no mapa.

2. Influenciadores envolventes
Influenciadores são aqueles com um grande acompanhamento nas mídias sociais. Seu público muitas vezes olha para eles para obter conselhos e informações sobre assuntos da indústria.

Como os influenciadores podem ajudar o seu SEO? Devido à sua conexão profunda com o seu público, eles têm o poder de aumentar a visibilidade e o engajamento da sua marca. À medida que sua marca atrai mais atenção e seu público-alvo toma conhecimento, o tráfego para o seu site e os links de volta para o seu site aumentarão.

3. Usando mídia social
A mídia social aumentou nas fileiras como um elemento obrigatório do SEO. À medida que você cria conteúdo valioso que o seu público adora – e o mais importante, compartilham – isto irá criar backlinks em seu site e cria seu status de SEO.

O Google reconhece o poder da prova social na vida das pessoas e na autoridade de um site, tornando-se um componente de seus algoritmos de SEO.

Como fazer isso…

Como você pode aumentar seu SEO ainda mais com as mídias sociais? Muito disso se volta à criação de conteúdo. Conteúdo artesanal no seu site que é extremamente valioso para o seu público – isso garantirá que as pessoas vão querer compartilhá-lo nas mídias sociais.

Outra parte do seu SEO inclui a presença de sua mídia social. Indique seus perfis em mídias sociais para representar sua marca e guiar seus visitantes. Isso cria consciência da marca para que, quando as pessoas vejam o conteúdo da sua marca de novo, elas serão mais propensas a reconhecer e confiar nela.

 

4. Adquirir menções de marca
Embora as práticas de fortalecimento de links mencionadas acima sejam uma parte poderosa do uso de PR em SEO, é importante notar que as menções de marcas também são muito importantes.

Se você publicar conteúdo de alta qualidade e altamente citado na internet – e não falo apenas em links, mas também em redes sociais e pessoas falando sobre sua marca. Então você está ótimo.

É óbvio que, à medida que avançamos, as menções da marca estão preparadas para desempenhar um papel importante nas melhores práticas de SEO.

Enquanto no passado pensávamos que os links reais mantiveram o maior poder, agora vemos que mesmo a ação simples de mencionar sua marca em outro site também pode impulsionar o SEO. E não é apenas uma menção que o fará. O Google deixou claro que, dentro de seu algoritmo, o sentimento é importante – menções positivas aumentarão os resultados de SEO e menções e avaliações negativas prejudicarão os resultados de SEO.

Como fazer isso…

O que pode ajudá-lo a ser mencionado positivamente em outros sites?

Uma das principais táticas de B2B PR para usar é liderança de pensamento. Como outros reconhecem sua autoridade e experiência, eles irão falar mais sobre você. Diferentes atividades de liderança de pensamento, como falar em eventos da indústria ou publicar um e-book, também podem colocar sua marca no centro das atenções.

Outra maneira de aumentar a menção da marca é incentivar os clientes felizes a rever sua marca e compartilhar suas experiências. Configure suas redes de redes sociais para atendimento ao cliente – para cuidar das reclamações dos clientes e resolver quaisquer problemas que ocorram. Este canal aberto de comunicação pode reforçar as menções positivas da sua marca.

Os profissionais de relações públicas também têm outras formas de posicionar positivamente sua marca. Do gerenciamento de crises aos lançamentos de produtos, eles sabem como fazer sua marca parecer melhor e neutralizar a atenção negativa.

Todas essas estratégias e táticas de PR criam uma consciência positiva da marca que faz você se destacar em sua indústria. Entre outros resultados positivos, isso leva a mais menções de marca e um impulso na autoridade da marca, o que fortalece seu SEO.

Pontos-chave a lembrar …

Crie conteúdo valioso e informativo que outros sites desejem compartilhar e vincular de volta a você.
Influencer marketing é uma ótima maneira de alcançar novas audiências e criar muitos links de volta ao seu site.
Compartilhe seu conteúdo em mídias sociais e indique seus perfis para atrair pessoas para sua marca e compartilhar seu conteúdo.
Não se esqueça do poderoso impacto que as marcas positivas podem ter no seu SEO.
É hora do PR e o SEO afastarem suas diferenças e trabalharem juntos em direção a um objetivo comum: uma pontuação forte de SEO.

Este trabalho só é possível, pois você existe ;0) #growthhacker

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