Como criar uma estratégia Bestselling do seu Branding.
Quando as pessoas ouvem a palavra “marca” elas logo pensam sobre consumo ou logotipos. E enquanto estas coisas certamente são uma parte do branding, só isto não será suficiente para tornar a sua empresa destacada
A verdade é que sua marca representa a forma como sua empresa faz as pessoas se sentirem. É a experiência que eles anteciparão em ter com a sua empresa.
Por exemplo, uma criança de seis anos de idade, que vê o arco de ouro do McDonald provavelmente se sente feliz ou com muita fome, assim como eu me sinto. Ela associa isso com refeições felizes que atendam e proporciona felicidade e desejos. O arco de ouro é uma parte da marca do McDonald e a maioria das pessoas que o vêem terá uma reação, seja boa ou ruim.
Mas se você é novo para esta ideia de branding, como você começou a sua marca?
Bem, na minha experiência, há quatro elementos importantes que entram em cada estratégia de marca bem sucedida. Vamos olhar para cada um delas mais de perto a seguir:
Delinear a sua finalidade
Descobrir a finalidade para a sua marca se resume a responder a duas questões básicas:
- Quem você serve?
- Em que você pode atendê-los?
Este será o seu guia para a construção de sua marca e irá ajudá-lo a identificar claramente quem são seus clientes. O que a sua empresa acredita? Qual é a diferença que você está tentando fazer no mundo e na vida das pessoas?
O que uma frase pode comunicar o seu propósito para o seu cliente em potencial?
Comece com uma folha de papel em branco e debata sobre todas as pessoas que você as servem e por que você quer atendê-las e mais ainda o que você faz. O que faz a sua vida mais fácil e a delas mais ainda. Em seguida, reformular isso em frases curtas e mais curtas até que se torne a inspiração.
Descobrir o seu Valor Único — Propósito
Agora que você entende o propósito da sua empresa, você precisa entender o que torna a sua empresa diferente. Em outras palavras, qual é a sua proposição de valor único?
A maioria das empresas bem sucedidas têm uma proposta de valor único que foi fundada em cima de um ideal, história, inspiração.
Se você trabalha com presentes, chame alguns de seus melhores clientes. Pergunte-lhes por que eles escolheram você. Qual o valor que eles consideram que você traz para as suas vidas? Isto pode ser muito perspicaz.
Desenvolver uma personalidade de marca consistente
Eu sei que é meio estranho pensar em uma empresa como tendo uma personalidade. Mas pensemos sobre a empresa Apple como um exemplo — Existem certas características que você atribuiria a ela? Eu estou supondo que as palavras “inovadora” e “visão de futuro” estalou em sua mente.
A personalidade da marca é um conjunto consistente de traços que seus clientes estão familiarizados com eles e os desfrutam com amor e sabor. A palavra chave aqui é ser consistente.O problema é que muitas marcas encontraram em suas ações muitas inconsistências com sua personalidade da marca.
Então, depois de se concentrar com uma personalidade marcante da sua marca, pergunte-se honestamente, “Será que nossas ações realmente são voltadas a isso mesmo? Temos certeza que podemos oferecer isso antes de todo o mundo?” Enfim, o poder e a força, assim como as respostas estão com você.
Descobrir a sua Mensagem de Marca
As mensagens de uma marca poderia ser (e provavelmente deve ser) outro post do blog em si. Mas vou tentar, pelo menos, resolver parcialmente esse assunto aqui porque ele é sim muito crucial. Há uma razão pela qual eu deixei este último na lista — é importante entender os três primeiros elementos antes de tentar resolver suas mensagens.
Provavelmente, um dos exemplos mais memoráveis de mensagens de marca é slogan bem conhecido da Nike “Just do it”. Ele condensa a ideia por trás da marca Nike em uma frase sucinta.
Pense agora no seu slogan. Como você pode comunicar isso em tudo que você faz?
As mensagens de marca ajudam os seus clientes a se relacionarem com você e motivá-los a comprarem o seu produto ou serviço. Isto é onde as coisas como visuais, posts, e mídias sociais entram em jogo, mas é mais do que apenas uma bela loja ou logotipos bonitos. As mensagens de marca é a forma como você se relaciona com a sua finalidade, proposta de valor e personalidade para o cliente.
Resumindo, então, você precisa ter isso: objetivo, proposta de valor, a personalidade e as mensagens. Quatro elementos que o ajudarão a coroar a sua marca como rei de sua indústria perante grande tempo.
Que outras coisas que você tem feito para construir a sua estratégia de marca? Deixe-me saber nos comentários! ❤