Estratégias de Marketing de Conteúdo Colaborativo para seu Growth

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6 Estratégias de Marketing de Conteúdo Colaborativo para um Growth Hacking Empresarial.

Por que 10% dos blogs da sua empresa geram 38% do tráfego do seu blog?

Um estudo feito pela HubSpot em 2015 descobriu essas estatísticas em relação ao tráfego do blog. Durante meus anos como profissional de SEO, testemunhei independentemente o mesmo padrão. Eu chamo esses 10% de posts de “buracos negros”, por causa de sua capacidade de devorar os melhores resultados orgânicos para todas as palavras-chave relevantes.

Depois que um ótimo blog traz uma base orgânica para um punhado de palavras-chave, ele se beneficia dos efeitos combinados do engajamento positivo do usuário, compartilhamentos sociais, backlinks ganhados naturalmente e feedback positivo da marca.

Agora você já ouviu sobre as estatísticas, mas a sua verdadeira pergunta é: como criar uma postagem de blog de composição de resultados?

A resposta é embaraçosamente fácil – produzir conteúdo colaborativo.

“Quando as pessoas acreditam que estão no controle, elas tendem a trabalhar mais e a se esforçar mais”.

Ajude alguém a sentir que construiu algo com você e você terá assim um amigo rápido. Essa abordagem eficaz exige ideias de colaboração em blogs, postagens de convidados, comentários de especialistas e vários outros tipos de marketing colaborativo.

Exemplos de Marketing de Conteúdo Colaborativo
Agora que você sabe o porquê de combinar conteúdo e colaboração, vamos ver como você pode fazer isso acontecer.

  1. Postagem de Visitante
    O guest posting é uma antiga técnica de construção de links. As postagens dos convidados não garantem resultados de SEO garantidos, mas são uma ótima adição a qualquer estratégia de marketing. Embora as postagens de convidados sejam uma ótima maneira de criar links para seu website, elas também podem ajudar a atingir públicos relevantes em troca de informações valiosas.

Comece identificando um site que seja autoritativo e relevante para sua empresa. A autoridade é uma medida geralmente subjetiva, mas existem modelos como Autoridade de Domínio (DA) que podem ajudar a simplificar essa dimensão.

Um exemplo seria um cirurgião estético chegando a um site da associação de cirurgiões plásticos, ou um negócio de comércio eletrônico de carros de corrida, entrando em contato com um site de um clube de corrida.

Agora que você encontrou um site relevante para seu setor com um DA aceitável, entre em contato com o editor ou gerente de marketing e compartilhe algumas ideias de colaboração em blogs. Você pode encontrar o contato certo pesquisando a empresa no LinkedIn e pesquisando um associado “editor”, “escritor” ou “marketing”. Para ser eficaz, você deve fazer essa troca dar e receber, não apenas um take and take.

Recomende um tópico do blog para o site em que você é especialista, mas também informe o que você pode fazer por ele. Se você está escrevendo para o site de alguém, é provável que ele atribua sua postagem a um link. Por que eles deveriam potencialmente enviar seus leitores para fora de seu próprio site para visitar o seu?

No final, o guest posting pode estabelecer relacionamentos fortes e duradouros que ajudarão a melhorar sua criação de conteúdo colaborativo e seu marketing em geral.

  • Estudos de Casos

Estudos de caso são exemplos de marketing colaborativo com seus clientes. Essa é uma maneira de construir algo com seu cliente, tornando-o mais fiel no longo prazo. Também é uma ótima maneira de mostrar aos futuros clientes o sucesso que você ajudou seus usuários atuais a alcançar.

Recomendo combinar números e contar histórias para tornar seu estudo de caso mais eficaz.

Documentar toda a transformação da experiência de um cliente com seu produto ou serviço é uma conquista para sua nova aquisição de cliente, e é uma vitória para seu relacionamento com o cliente de seu estudo.

  • Citação e Menção
    A técnica de citação e menção é quando você encontra uma citação existente de um especialista relevante, incluí-la na postagem do seu blog de negócios e citar o autor. Depois de publicar sua postagem no blog, você pode enviar um e-mail para ele para que ele saiba que você o elogiou. Como alternativa, você pode compartilhar sua postagem pelas mídias sociais e marcar o autor da frase. Esse tipo de marketing colaborativo depende do elogio ao trabalho. Ao citar o trabalho anterior de alguém, você afirma que ele é um líder de pensamento no setor. 
  • Citação Original do Colaborador

A citação original do colaborador é uma maneira de aproveitar o conteúdo e a colaboração para criar algo original e valioso. Esse exemplo de marketing colaborativo cria um novo relacionamento com outro profissional do setor e um conteúdo exclusivo que atualizará seu marketing.

Semelhante a uma abordagem de guest blogging, entre em contato com alguém de uma indústria relacionada, mas não competitiva. Por exemplo, uma empresa de construção civil poderia fazer parceria com uma empresa de planos residenciais. Isso poderia formar um vínculo que não só cria um ótimo conteúdo, mas forja um sistema de referência entre as empresas.

Isso envolve obter cotações e insights de vários especialistas do setor em torno de um único tópico. Você pode procurar por citações existentes sobre o seu tópico e alertar as fontes posteriormente, ou pode solicitar percepções originais e envolver seus líderes-alvo na criação de sua postagem no blog.

Envolver os especialistas do setor é uma ótima maneira de aproveitar o conteúdo e a colaboração para criar algo novo e atraente que seu público-alvo vai adorar. Além disso, há uma boa chance de esses especialistas compartilharem seu conteúdo com seu próprio público, facilitando uma exposição maior do que você poderia ter obtido sozinho.

  • Entrevista Original
    Uma entrevista é semelhante ao resumo de especialistas, mas, em vez de ter uma polegada de profundidade e uma milha de largura, você analisa em profundidade um tópico com um único líder de ideias. Isso ajuda a personalizar sua experiência com um especialista no seu setor.

Este processo pode começar por contactar alguém através de email ou social media e enviar-lhe uma lista de perguntas da entrevista para responder. Para um toque mais humano, você pode agendar uma ligação ou até mesmo uma reunião presencial para entrevistar o especialista do setor de sua escolha.

Quanto mais envolvido você estiver com seu candidato a entrevista, maior será a probabilidade de compartilhar ou até mesmo vincular seu conteúdo. Isso ajuda você a estabelecer outra conexão significativa para o setor, além de melhorar a eficácia do seu conteúdo colaborativo.

Podcasts
Os podcasts são um método da técnica da Entrevista Original acima, mas em vez de transcrever uma conversa, você apenas grava e deixa o público desfrutar da experiência crua. Os podcasts geralmente são um processo de enxágue e repetição de entrevistas para vários especialistas em um único setor, ou em torno de um determinado tipo de psicografia.

Se você precisar de mais dicas sobre como escolher um profissional de SEO ou empresa de marketing de conteúdo para ajudar sua empresa a crescer, sinta-se à vontade para comentar abaixo ou entrar em contato comigo no LinkedIn. Espero que você possa atuar em alguns dos tipos de marketing colaborativo deste guia para atualizar seu novo conteúdo.

Este trabalho só é possível, pois você existe ;0) #growthhacker

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