Em 11 de janeiro, o Facebook anunciou em um post em sua Newsroom pelo vice-presidente da News Feed, Adam Mosseri, e em uma publicação do Facebook, do CEO Mark Zuckerberg, que a plataforma de mídia social estaria mudando seu algoritmo de feed de notícias para “priorizar as postagens de amigos e familiares sobre o público conteúdo.”

Em outras palavras, o Facebook vai despriorizar os vídeos, fotos e postagens compartilhadas por empresas e meios de comunicação 🙁

O novo algoritmo do Facebook favorecerá a interação humana sobre o conteúdo da marca.

Por que isso está acontecendo?
Em suma, o conteúdo das marcas e dos meios de comunicação estão ocupando muito do feed de notícias. Um trecho da publicação de Zuckerberg explica a intenção:

“… recentemente recebemos comentários da nossa comunidade de conteúdo público – postagens de empresas, marcas e meios de comunicação – as quais estão excluindo os momentos pessoais que nos levam a conectar mais uns com os outros”.

A mudança é a maneira do Facebook de tentar aumentar o sentimento positivo para os usuários, aumentando a interação humana e servindo menos conteúdo público.

O que isso significa para as marcas em regime social?
Essa mudança deve fazer com que muitas marcas vejam seriamente o conteúdo que estão criando, e avaliem se as novas normas mais rigorosas do Facebook são válidas para mostrar aos seus usuários.

O novo padrão para todo o conteúdo público precisa de uma única estratégia: deve encorajar interações sociais significativas.

Isso cria boas e más notícias para as marcas.

A má notícia: provavelmente você terá impactos negativos.
Aqui estão os efeitos negativos que você pode esperar.

O tráfego de engajamento e encaminhamento diminuirá.
O compromisso orgânico, o alcance, o tempo de exibição de vídeo e o tráfego de referência provavelmente diminuirão como resultado da mudança. A menos que você tenha uma audiência insanamente comprometida, seu conteúdo orgânico, por exemplo, posts não promovidos, não será visto no feed de notícias.

Segundo o Facebook, “o impacto variará de página para página, impulsionado por fatores, incluindo o tipo de conteúdo que eles produzem e como as pessoas interagem com ele. As páginas que fazem posts em que as pessoas geralmente não reagem ou comentam podem ver as maiores diminuições na distribuição “.

Seu conteúdo será despriorizado se não for envolvido.
Você vai ter que trabalhar mais do que nunca para obter e manter a atenção do seu público na plataforma social. O compromisso considerado mais valioso neste momento é o comentário, e se o seu conteúdo não os inspira, provavelmente não será visto 🙁

Os preços dos anúncios provavelmente aumentarão.
Com a despriorização do conteúdo público, haverá mais concorrência para o setor imobiliário nas notícias, darei este exemplo. Isso significa que você precisará investir ainda mais para obter seu conteúdo na frente do seu público.

A boa notícia: você pode fazer algo sobre isso.
Há etapas que você pode tomar para mudar sua estratégia de conteúdo social para preparar seu conteúdo para enfrentar a mudança e criar um envolvimento significativo.

Agora é a hora de investir na compreensão do seu público – quem eles são, de onde são e o conteúdo que eles desejam quando se trata da sua marca. Escavar os dados sobre quem são seus fãs e o que os faz marcar ajudará você a entender quais tipos de conteúdo serão mais relevantes e significativos.

Use o Facebook Audience Insights para começar a moldar o conteúdo que você criou. Descubra onde seus fãs são e o que eles estão interessados ​​- Existe um evento específico ou local onde você pode comentar ou publicar? Quais são as últimas modas em torno de sua empresa?

Mantenha o conteúdo hiper-relevante e direcionado.
Como diz o velho ditado, trata-se de qualidade em relação à quantidade. Você deve reduzir sua frequência de postagem para compartilhar apenas postagens altamente relevantes e envolventes. Use o recurso de segmentação para se concentrar no público que deseja alcançar com base na localização, interesses, comportamentos, idade, etc. Quanto mais direcionado, melhor.

Desenvolva uma estratégia de vídeo ao vivo.
O vídeo é um dos poucos exemplos específicos de conteúdo que funcionará bem no novo algoritmo mencionado no anúncio. Os vídeos ao vivo serão ainda mais importantes.

Zuckerberg escreveu: “Os vídeos ao vivo geralmente levam a uma discussão entre os telespectadores no Facebook – na verdade, os vídeos ao vivo, em média, recebem seis vezes mais interações que os vídeos normais”.

Isso significa que agora é o momento de investir tempo e energia na criação de uma estratégia ao publicar vídeos ao vivo no Facebook.

Peça às pessoas comentários.
De acordo com o anúncio de Zuckerberg, “interação significativa” significa comentários em postagens. Ele escreveu: “Páginas cujas mensagens suscitam conversas entre amigos verão menos efeito”.

Isso significa que as marcas devem estar criando conteúdo de qualidade com o objetivo de provocar conversas entre usuários.

Espero que tenha entendido os motivos reais que sua marca e presença no Facebook anda ruim ou até morrendo. Agora é a hora de salvar você ;0)