Então você está pronto para entrar no novo ano com uma forte estratégia de marketing de mídia social? Se sim, siga em frente.

Neste guia, vou oferecer uma aula para iniciantes em marketing de mídia social. Também mostrarei como superar seus concorrentes ao sairmos da pandemia.

Para deixar as coisas claras, vou passar por uma hipótese sobre como uma nova empresa está desenvolvendo uma estratégia de marketing de mídia social.

Lembre-se: na maior parte, este artigo se concentrará em estratégias orgânicas, em vez de estratégias pagas. Abordarei estratégias pagas em um artigo diferente.

Green Cali

A empresa hipotética se chama Green Cali. Ela vende pranchas de surfe em seu próprio reduto da Califórnia.

Além disso, Green Cali é ambientalmente consciente. A empresa doa dinheiro para programas de limpeza de praias e preservação do meio ambiente.

Então, como essa empresa deve lançar sua estratégia social?

Leia.

Começa com Personas

A primeira coisa que Green Cali precisa fazer é criar personas.

O que são personas? Eles são representações fictícias de clientes reais no mercado-alvo da empresa.

Uma pessoa típica no mercado de pranchas de surf incluiria um jovem que vive na Califórnia e adora surf.

Mas essa é apenas uma pessoa. Na realidade, Green Cali precisará apresentar pelo menos alguns deles.

Demografia

Em seguida, Green Cali precisa reunir dados demográficos de seus clientes em potencial.

Infelizmente, eu sei um pouco sobre a demografia envolvida aqui porque eu mesmo não sou um surfista.

Cerca de 70-80% dos surfistas são do sexo masculino. Eles variam em idade de 13 a 49 anos. Eles também vivem em comunidades costeiras.

Então, essas são as pessoas que Green Cali precisa atingir em seus esforços de divulgação.

Plataformas

Existem muitas plataformas de mídia social. Onde a Green Cali deve concentrar seus esforços?

Os surfistas costumam frequentar o YouTube, Instagram e Facebook. Esses são os três canais onde a empresa deve reunir seguidores.

Felizmente, esses três sites de mídia social oferecem à empresa muitas oportunidades para diferentes tipos de conteúdo.

O que postar?

Então, que tipo de conteúdo Green Cali deve postar nas redes sociais?

Uma opção: vídeos de wipeouts.

Sim. Esses se encaixam bem na subcultura do surf.

Outra opção: vídeos instrutivos. Essa é uma ótima maneira de alcançar os surfistas novatos.

Green Cali também pode postar os melhores clipes de surfe. Isso aumentará o engajamento.

Por fim, a empresa pode postar vídeos sobre produtos relacionados ao surf.

O Calendário Editorial

Green Cali decidiu o que postar, mas e quando postar?

É por isso que um calendário editorial é tão valioso.

Um calendário editorial especifica os tipos de conteúdo que a empresa postará em canais de mídia social específicos ao longo do tempo.

O objetivo aqui é postar cinco artigos por semana. Isso inclui quatro durante a semana de trabalho e um no fim de semana.

A campanha semanal

Em seguida, Green Cali precisa desenvolver uma campanha semanal.

Para isso, a empresa pode ir com algo como uma foto da semana.

Surfistas de todo o país podem enviar fotos de truques incríveis, belas praias ou ativistas ambientais fazendo sua parte.

Green Cali pode pedir fotos por meio de um aplicativo como o Woobox. Esse é um software de concurso.

A empresa pode anunciar que todos que entrarem terão a chance de ganhar uma bela prancha.

Além disso, Green Cali poderia prometer doar US $ 10 para alguma operação de limpeza de praia para cada foto que as pessoas enviarem.

A campanha trimestral

Green Cali precisa de uma campanha trimestral, além de uma campanha semanal.

Durante a campanha trimestral, a empresa pode finalmente dar aquela prancha de surfe grátis para um vencedor sortudo.

Quem não vencer, certamente entrará no próximo trimestre.

Estratégias específicas de rede

Green Cali precisa determinar os melhores horários para postar em cada canal de mídia social.

Como isso faz? Não é fácil.

Verdade seja dita, talvez seja melhor deixar uma ferramenta como o Sprout Social programar postagens com base em taxas de engajamento históricas. Assim, o profissional de marketing de mídia social da empresa não terá que se preocupar em se debruçar sobre análises.

Estabelecendo objetivos

É sempre bom definir metas porque elas dão aos líderes de negócios algo para alcançar.

Green Cali deve definir metas em relação a seguidores, assinantes e taxas de engajamento.

Além disso, a empresa deve definir essas metas dentro de um prazo específico (por exemplo: 10.000 novos seguidores no Instagram no primeiro trimestre).

Dobrando

Green Cali deve dobrar as postagens de mídia social que ganham bastante força.

A empresa pode pagar canais de mídia social para promover essas postagens populares e torná-las ainda mais populares.

Então, a empresa vai gerar um burburinho sobre sua marca.

Embrulhando-o

Existe a hipótese de uma loja de surf.

No entanto, lembre-se de que os princípios básicos que discuti aqui funcionarão para praticamente qualquer empresa.

Se você ainda não desenvolveu uma estratégia de mídia social sólida para 2021, por que não começar hoje?