Recentemente, ouvi uma variedade de opiniões fortes que circulam sobre PR e marketing de conteúdo. Alguns acreditam que a PR e o marketing de conteúdo são estratégias diferentes e não se misturam bem. De acordo com esses indivíduos, você deve ter PR ou marketing de conteúdo – e não ambos. Eu já sou contrário a esta opinião, juntar ambas habilidades só trarão resultados intensos e raros.

Vamos dar uma olhada no PR e marketing de conteúdo, e examinar como ambos desempenham um papel importante em sua estratégia B2B geral.

O que é Relações Públicas?
A Sociedade de Relações Públicas da América coloca assim: “No seu núcleo, os relações públicas é sobre influenciar, engajar e construir relacionamentos com as principais partes interessadas em uma miríade de plataformas, a fim de moldar e enquadrar a percepção pública de uma organização. ”

Os profissionais de relações públicas assumem muitos papéis, incluindo:

Comunicações de crise;

Gerenciamento de reputação;

Relações com a mídia;

Comunicações corporativas;
Mídia Social;

Escrevendo discursos;

Eventos;

Lançamentos de produtos;

Atuação com a comunidade e muito mais.

À medida que emergem novas tecnologias e tendências, os relações públicas evoluem para se ajustarem às novidades. Nos últimos anos, os profissionais de relações públicas tiveram que reagir ao surgimento de notícias falsas, inteligência artificial e narração digital. E vemos como os relações públicas manipulam graciosamente essas mudanças, em benefício de todos os envolvidos.

Agora que temos uma definição clara do que as relações públicas são, vamos passar para o marketing de conteúdo.

O que é Marketing de Conteúdo B2B?

O Content Marketing Institute define o marketing de conteúdo como “uma abordagem de marketing estratégica, focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido”.

O marketing de conteúdo é diferente das formas tradicionais de marketing. Enquanto o marketing tradicionalmente se concentra na auto-promoção, o marketing de conteúdo o evita. Em essência, o marketing de conteúdo atende as necessidades da audiência. O objetivo da criação de conteúdo é demonstrar a experiência e a credibilidade de uma marca para começar a estimular as perspectivas e, finalmente, convertê-las.

Isso pode ser através de postagens de blog que respondem a perguntas-chave ou e-books que aprofundam tendências e problemas mais profundos do setor. À medida que os leads movem para dentro em seu funil, o conteúdo pode incluir conteúdo em fase posterior, como o estudo de caso e webinars.

A criação de conteúdo cobre muitos tipos diferentes de mídia, incluindo:

E-books;
Estudos de caso;
Testemunhos;
Postagens no blog;
Infográficos;
Imagens;
Vídeos;
Slideshares;
Podcasts;
Webinars.

O marketing de conteúdo incorpora várias estratégias para alcançar o seu público-alvo. Estes poderiam incluir redes sociais, SEO e campanhas, para promover e ampliar o conteúdo.

O tipo de conteúdo que você cria depende dos seus objetivos. Por exemplo, se o seu objetivo é uma liderança de pensamento, então você quer criar conteúdo detalhado (como e-books, vídeos e infográfico) que destaque sua expertise e conhecimento no setor. Você quer gerar leads, pensar então em seminários, demonstrações, estudos de caso e outros conteúdos em fase posterior.

Como PR e Marketing de conteúdo são mais parecidos do que você pode pensar, essas duas estratégias B2B se concentram em moldar a percepção da marca. Isso inclui gerar:

Consciência;
Credibilidade;
Liderança de pensamento.

Desde o início, as melhores práticas de PR sempre incluíram algum tipo de marketing de conteúdo – eles podem não ter tido o termo extravagante como o que fazemos agora, mas foi marketing de conteúdo.

Estas são as dicas de hoje, de como unir o Marketing e o PR são fundamentais para qualquer negócio, em qualquer tempo.

Espero tenha gostado e volte sempre ;0)