O marketing de conteúdo está muito bem no caminho para continuar seu impulso. Todos os anos ele se abre mais para o sucesso e a sua progressão ainda é constante. O investimento parece estar aumentando e a eficácia desta prática, está cada vez mais importante. É por isso que fiz um artigo que dá lugar às tendências que estimamos, mais interessantes para o ano de 2018.

Da criação à difusão, as inovações tecnológicas estão forçando as marcas a repensar sua estratégia de marketing de conteúdo para se adaptarem aos novos hábitos de compra dos consumidores.

Mas, então, com uma infinidade de plataformas diferentes disponíveis para você em 2018, como comunicar a mensagem certa em diferentes estágios do funil? Quais os formatos de conteúdo e inovações a serem focados para aumentar a conscientização, engajar e reter? Como aumentar o tráfego e implementar uma estratégia de conteúdo que leva a conversões e vendas?

Com o início de 2018, este estudo mostra que as marcas estão cada vez mais levando o marketing de conteúdo a sério, aumentando seus investimentos no campo. Do mesmo modo, o conteúdo e as preferências evoluem ao longo do tempo.Eu compilei, abaixo, as principais tendências para 2018.

O Crescimento da Realidade Aumentada
Além do impulso da VR, mesmo que caro, também imersivo e constrangedor, a realidade aumentada apresenta uma oportunidade real em termos de aplicações para o marketing. Já podemos ver vários usos aqui e aí (aplicativo Ikea, por exemplo) e com a melhoria da tecnologia, a experiência do usuário também deve melhorar. E com empresas como Apple promovendo a realidade aumentada, não há dúvida de que a tecnologia continuará a crescer.

Marketing de conteúdo continuará a tirar ações da publicidade tradicional
Inicialmente, o marketing de conteúdo era exatamente o oposto da publicidade. O sabor do conteúdo de sucesso atingiu alturas através da sua qualidade. Por outro lado, a publicidade baseou-se principalmente nos valores pagos. Hoje em dia, as linhas tendem a ter conteúdo patrocinado, por exemplo, um meio caminho entre criação de conteúdo e publicidade paga – e é importante ter em mente o desejo de atrair clientes e prospects no futuro. Oferecendo conteúdo de qualidade ao invés de tentar vender a qualquer preço (e a todos os preços de publicidade).

Uma Hyper-Personalização do Conteúdo
O cenário anterior era que as principais marcas já não produziam apenas um artigo, áudio ou vídeo, mas os profissionais de marketing agora, podem produzir milhares de conteúdo para a mesma campanha.

Você deve estar pensando a razão por trás desse enorme aumento. É simplesmente a hiper-personalização de conteúdo pelo marketing para melhor atender às necessidades de seus diversos segmentos de clientes.

A este respeito, canais de vídeo como o YouTube recentemente revelaram novas ferramentas para criar anúncios personalizados, videoclipes, etc., o que permite que as marcas transmitam milhares de vídeos em uma única campanha. O vídeo que um consumidor olha e pesquisa é determinado por uma grande variedade de fatores, inclusive, comportamento, estatísticas, aplicativos baixados e até onde eles estão (fisicamente, usando dados do Google).

Com todos esses pontos de dados numéricos, as marcas agora acessam os dados e as informações de que precisam para fornecer o conteúdo de qualidade exata para o consumidor. Por exemplo, um comprador que procura uma loja de bens de consumo pode ver um vídeo sobre habilidades de compra se ele apenas quiser usar seu dinheiro com sabedoria.

Conteúdo acessível a todos
Esta é uma tendência relativamente recente. As marcas estão começando a prestar atenção às populações com deficiência (cega, surda, etc.). Ainda estamos em estágios iniciais, mas é positivo que algumas marcas agora estão integrando essas populações em suas estratégias de marketing. Uma abordagem também facilitada por desenvolvimentos tecnológicos e redes sociais (Facebook, Twitter, etc.) facilitando, por exemplo, a adição de uma descrição escrita de uma imagem para pessoas que não conseguem vê-la.

LinkedIn 2.0
Seja para grandes marcas ou pequenas empresas, o LinkedIn é a plataforma do momento. O final do ano de 2017 mostrou que o LinkedIn parece ter encontrado um segundo vento e finalmente vem para cima do Facebook B2B. Atualmente, é uma plataforma que não deve ser ignorada em termos de presença, visibilidade e promoção. E com a contribuição do vídeo, o LinkedIn já está no topo da tendência de 2018.

O Facebook está procurando por si mesmo e o Instagram domina
É certo que nos últimos tempos, o Facebook parece estar procurando por um curso a ser guiado. Entre as mudanças no “feed de notícias” e a vontade de dar preferência às relações / amigos ao invés de marcas. Enquanto isso, o Facebook também é Instagram de pleno direito, aproveitando tendências de fotos e vídeos (dependendo da rede FB). As marcas estão lá, as audiências estão lá. O ano parece ser bom para o Instagram.

Snapchat ainda por trás
Snapchat parece estar lutando para tentar manter sua cabeça fora da água agora. A ferramenta teve boas horas, mas na verdade não vê crescimento.

Apesar das suas atualizações recentes – e a capacidade, a partir de agora, de compartilhar além da rede (um potencial para usar filtros, sempre qualidade, para criar uma publicação) – o aplicativo agora é mais o gadget do que a ferramenta de marketing.

Marketing de Influência na Continuidade
As estatísticas são favoráveis ​​ao marketing de influência. Com isso, o número de agências “especializadas” continuam a crescer, os influenciadores atuais estruturam sua abordagem e combinam a experiência. E agora vemos o poder dos micro-influenciadores. A diferença, além do prestígio, está sobre a capacidade desses influenciadores emdesenvolver modelos de preços relevantes e, sobretudo, fornecer estatísticas e demonstrar um retorno sobre o investimento. Com um pouco mais de maturidade, os chamados influenciadores devem ser mais facilmente identificáveis ​​pelas marcas e deixar espaço para influenciadores “reais”.

O celular continuará a ter quota de mercado
A tendência está no “mobile-first”. As experiências (conteúdo) são criadas, em prioridade, a serem vistas em dispositivos móveis (smartphone ou tablet). Agora é uma necessidade virtual (além de ter um site que também seja otimizado para celular). Mais da metade da população consome conteúdo móvel.

Os belos dias para contar histórias
Contar histórias é auma arte. Além da buzzword é a história do marketing bem feito? Em vez de um conteúdo sem lógica, contar histórias envolve a criação de uma narração, encenação de uma marca, um produto e o avanço da história. Hoje, vemos todos os tipos de conteúdo criados e publicados sem um link claro para uma marca ou um produto. Com um pouco mais de maturidade, a narrativa – e a comercialização de conteúdo de qualidade – terão que substituir esses pobres conteúdos.

Dados e estatísticas
Os profissionais de marketing estão ganhando experiência, as ferramentas estão melhorando e agora é crucial fornecer resultados quantificados. A forma como os melhores profissionais de marketing se destacam – além das campanhas bem-sucedidas – é a sua capacidade de usar estatísticas e dados. Não só para tomar decisões informadas e evitar perder tempo e dinheiro, mas também para justificar seus resultados.

O crescimento da reciclagem de conteúdo
Reciclagem de conteúdo? Neste caso, trata-se de reutilizar o conteúdo existente (e criar a interação) em outras redes. Compartilhar não é suficiente. O compartilhamento de conteúdo relevante para cada rede é significativamente diferenciado, e isto é a chave. Se um artigo de blog funciona muito bem, você pode usar frases-chave no Twitter, por exemplo. O artigo apresenta figuras ou estatísticas? Crie um visual com eles e compartilhe no Instagram ou no Twitter e etc. Esta é uma estratégia vencedora, não só porque se baseia no uso de conteúdo de qualidade que já encontrou uma audiência, mas também porque economiza tempo para o marketing. A reciclagem de conteúdo é mais fácil do que criar um novo.

Editando o cronograma de conteúdo
Em vez de criar conteúdo na base:

Audiência> Mensagem> Canais (uma mensagem para o público entregue de forma idêntica em todos os canais)
esperamos ver mais de:

Audiência> Canais> Mensagem (a mesma mensagem, mas adaptada na sua forma e tom para os canais)

Finalmente, ao longo do ano, é importante lembrar que o marketing de conteúdo não é um sprint, mas uma maratona. Os esforços dão frutos ao longo do tempo.