Adquira essas tendências para ver um maior ROI este ano com o seu marketing de influência.
O Marketing de Influência teve um grande ano em 2017, com algumas tendências destacadas que levaram a grandes retornos: Instagram Stories tornou-se uma arma secreta inesperada para muitos varejistas e marcas de comércio eletrônico, e micro-influenciadores provaram que eles estão aqui para ficar.
Mais importante ainda, as marcas começaram a adotar uma abordagem focada no relacionamento através do marketing de influenciadores, com foco em resultados de longo prazo em campanhas únicas. Embora muitos profissionais de marketing ainda estejam riscando a superfície do marketing de influenciadores, prevemos outro grande ano para a estratégia.
Aqui estão algumas informações sobre o que aprendemos no ano passado e o que esperamos. Estas serão as tendências mais impactantes para o novo ano:
Os microinfluenciadores mostrarão seu valor
Os micro-influenciadores, o principal termo de 2017 de acordo com a Google Trends, dominarão a conversa de marketing influenciador este ano. Mais impressionante do que o hype, no entanto, foram os resultados. Múltiplas marcas mostraram que os influenciadores menores têm taxas de engajamento mais altas e uma influência maior sobre seus seguidores, o que pode tornar inestimável o alcance dos direitos.
Esperamos ver a tendência no próximo ano em relação às marcas que usam múltiplos influenciadores para uma única campanha, para testar de forma econômica novos mercados e dados demográficos. Gifting em escala, que permite que as marcas acessem rapidamente e eficientemente os influenciadores certos sem o risco de uma campanha paga, também aumentará.
No entanto, dado o número de micro-influenciadores que as marcas devem envolver para alcançar seu objetivo de alcance, também antecipamos o interesse crescente nas plataformas e agências de marketing de influenciadores que podem gerenciar esses tipos de colaborações na escala Google Trends. Pesquisas para “plataformas de marketing de influenciadores” aumentaram 650% no último ano.
Marcas vão começar a contratar gerentes de Marketing Influenciadores
O Google Trends também mostra um nível de conforto com o marketing de influência, o que sugere que há muito tempo que as marcas estão tentando determinar o valor e que estão prontos para participar de colaborações mais avançadas.
Frases como “dicas de marketing de influenciadores” e “marketing de influenciadores”, que dominaram 2016, caíram ao longo do ano passado, substituídas por frases como “gerente de marketing influenciador”, “agência de marketing de influenciadores” e “plataforma de marketing de influenciadores”, de acordo com este ano.
Esta transição mostra que as marcas usaram a influência do marketing de forma consistente o suficiente para que elas busquem tornar a estratégia parte do seu calendário de marketing regular. Curiosamente, as buscas de “publicidade” diminuíram ao longo do ano passado, sugerindo uma oportunidade para o marketing experiente fazer do influenciamento parte de sua oferta.
As marcas solicitarão mais histórias de Instagram
Introduzido em 2016 como uma resposta polêmica e imitadora ao Snapchat, Instagram Stories entrou em seu próprio lugar em 2017, pois os influenciadores conseguiram criar essa mesma conexão autêntica que primeiro criou o Snapchat, oferecendo até agora mais opções para vender produtos.
A funcionalidade “deslizar para cima” e a capacidade de se associar diretamente às páginas do eCommerce tornaram a Stories um lugar ideal e real para as marcas este ano, que agora obtêm a autenticidade e o calor personalizado de um vídeo estilo Snapchat, com a conversão que faz o Instagram mais uma vez o líder plataforma influenciadora no ano passado.
Marcas se concentrarão em relacionamentos de construção
Outra tendência importante que vimos surgir neste ano foi a mudança de campanhas únicas e para a construção de relacionamentos autênticos.
Ao colocar uma ênfase nos relacionamentos através de divulgação consistente e até mesmo colaborações em pessoa, você conseguirá customizar ainda mais e reter seu cliente o qual está cada vez mais criterioso.
Vamos por estas ideias para alavancar sua estratégia… <3