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Marketing na nova década: o que há de novo para as marcas de consumo em 2020?

Growth-se ;0)

O rápido – e muito curto prazo – crescimento de marcas emergentes, graças às suas estratégias no Instagram e no YouTube, fascinou o mercado consumidor de 2019. As empresas podem transformar esse ganho rápido em um sucesso sustentável em uma economia baseada na atenção?

2019 foi o ano do Instagram e do YouTube. Inúmeras quantidades de conteúdo criativo foram geradas e compartilhadas nessas plataformas sociais. Enquanto isso, bilhões de consumidores foram expostos a um número explosivo de novas marcas emergentes por meio de anúncios e campanhas de marketing.

As marcas tiveram sucesso em seu marketing de mídia social? Na verdade não. Embora muitos tenham adquirido um número significativo de novos usuários, poucos capturaram e mantiveram a atenção do cliente.

De fato, adquirir clientes Millennial e Geração-Z não é mais um problema. O problema agora está na retenção, o que significa que as marcas agora exigem táticas mais inteligentes do que nunca. É por isso que inúmeras marcas de consumidores emergentes falharam em manter seu growth, equilibrando a eficiência de capital.

Aqui estão duas subcategorias principais de marketing – criação de marca e experiência – que as empresas consumidoras emergentes podem buscar em 2020 para garantir o sucesso.

Branding: prepare-se para o sucesso desde o início

Mesmo que os anúncios do YouTube e do Instagram sejam atraentes, a taxa de rotatividade e retenção pode ser baixa. Os consumidores podem ficar desapontados com o nome, missão, logotipo, paleta de cores ou embalagem da marca. Os consumidores da geração Y e da geração Z rejeitam produtos que não se encaixam em seus sistemas de crenças. As marcas de consumo que descobriram isso agora estão investindo bilhões de dólares na imagem de sua marca.

A Warner Bros, por exemplo, anunciou recentemente que simplificará seu logotipo, transformando-o da icônica imagem banhada a ouro de décadas para a de um emblema azul fosco .

Infelizmente, muitas marcas emergentes gastam de zero a apenas alguns milhares de reais para construir suas identidades. Mais tarde, a maioria dessas marcas precisa passar por um rebranding cara para recuperar seus clientes. Independentemente de seus produtos, as marcas de consumo devem investir mais em sua marca antes de um lançamento oficial ou antes de qualquer campanha de marketing importante.

Construção da experiência: a estratégia mais eficaz e duradoura

Embora não seja o mais acessível, a experiência em construção é a melhor estratégia para capturar a atenção do consumidor. Lojas pop-up, imagens de marca proativas e influenciadores podem criar uma impressão forte e duradoura. Quanto mais essas técnicas “influenciam” os consumidores, maior a lealdade do cliente.

Hoje, a construção de experiências é onipresente no mercado. Os consumidores contemporâneos mudam seus gostos em um ritmo inédito. Embora possa parecer caro, é essencial ter um consultor com experiência em marketing como o Neto Angel, se você quiser sobreviver no mercado consumidor. Anúncios simples no Facebook ou Google não serão suficientes.

Como você pode financiar sua campanha de marketing?

O fluxo de caixa dos clientes nunca é suficiente para lançar e sustentar uma ótima estratégia de marketing. Então, como você obtém capital para melhor apoiar suas despesas sempre crescentes? Muitas marcas emergentes aumentam capital por meio de fundos de risco tradicionais em troca de ações. No entanto, em um estágio inicial, esses métodos costumam ser uma maneira muito cara de financiar o crescimento.

Já existem muitas fontes de capital não diluidoras no mercado. As fontes mais famosas e amplamente usadas são as MCAs ( Merchant Cash Advances ), como Shopify, PayPal e Clearbanc. Eles funcionam bem para promoções pagas no Facebook e Google. No entanto, para estratégias de marketing “inteligentes” – como criação de marca e experiência – as marcas emergentes precisam mais do que podem obter das MCAs.

Felizmente, hoje existem novas opções alternativas. Fornecedores de investimento variado e seguro, por exemplo, a Bloxs a qual age como um simplificador de investimentos e tem visto o poder de um bom branding, alinhado ao pensamento Growth como estratégia de guiar e conquistar todas essas gerações,e o melhor, retendo sempre. Quer saber mais algum segredo da Bloxs e outros, me manda um OI, vou amar conversar com você ;0)

Growth Hacker e Marketing por você ;0) #growthhacker

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