Growth hacking e marketing digital – os dois termos que tomaram o cenário digital de assalto. Mas seria errado dizer que qualquer um deles substituirá ou substitui o outro. Na verdade, eles não são muito diferentes uns dos outros e, de fato, estão ligados de alguma forma. Ambos compartilham a mesma lógica de usar criatividade, experimentação e análise para atingir metas; embora os métodos sejam diferentes.
Marketing digital vs growth hacking
O growth hacking se refere ao processo de conduzir experimentos rápidos em todo o funil de marketing, roteiro de desenvolvimento e ciclo de vendas, para identificar formas mais rápidas e eficientes de desenvolver um negócio. Por outro lado, o marketing digital geralmente não entra no desenvolvimento de produtos ou no lado de vendas de uma empresa e se concentra mais na comercialização do produto em mãos em um determinado mercado.
Aqui está a principal diferença entre um growth hacker típico e um profissional de marketing digital:
- Fim do gol
Os profissionais de marketing digital concentram-se em obter da marca algum reconhecimento no mercado-alvo e na aquisição de clientes. Mas os profissionais de growth marketing vão um passo à frente e se concentram em todas as etapas do funil do cliente – desde o reconhecimento até a aquisição, retenção e reconversão.
A abordagem que a maioria dos profissionais de marketing digital segue é ajudar a empresa a alcançar seu plano de longo prazo. Mas quando se trata de growth hackers, tudo está em rota rápida.
Agora, como os profissionais de marketing digital estão trabalhando para ajudar a empresa a atingir uma meta de longo prazo, eles precisam se concentrar no nome que a marca faz para si no mercado. É por isso que eles tendem a escolher formas livres de risco de comercializar produtos e serviços para os consumidores.
Por outro lado, como os growth hackers estão tentando atingir uma meta maior em um curto espaço de tempo, eles não se esquivam de pensar fora da caixa para promover o negócio.
- Conhecimento técnico
A maioria dos profissionais de marketing digital vem de um conhecimento não técnico. Enquanto eles estão informados sobre as várias mídias sociais e plataformas digitais que podem usar para comercializar um negócio, eles geralmente precisam de ajuda na implementação de suas ideias. Por exemplo, eles procuram ajuda de um designer e desenvolvedor sempre que precisarem configurar uma página de destino para uma campanha de marketing.
Mas quando se trata de growth hackers, eles tomam as coisas inteiramente em suas mãos. Desde a ideação até a execução, eles fazem tudo.
- Abordagem orientada por dados
Mesmo que eles medem o desempenho de campanhas regularmente, a maioria dos profissionais de marketing digital confia em adivinhações e suposições para otimizar seu próximo movimento. Mas os growth hackers mergulham fundo nos dados, testando, medindo e otimizando consistentemente tudo que estiver em movimento.
Embora alguns possam dizer que é seu conhecimento técnico que lhes dá uma vantagem competitiva, a verdade é que a maioria dos profissionais de marketing digital ainda precisa explorar as ferramentas que os ajudarão a aproveitar os dados sem a necessidade de codificar.
O growth hacking substituirá o marketing digital?
O growthhacking realmente está em algum lugar entre os papéis de um profissional técnico e um marketing digital. E se você notar a diferença entre os dois papéis acima, é apenas a mentalidade que varia.
Então, enquanto os dois papéis continuarão a manter sua importância para um negócio, com base nos objetivos de longo prazo e de curto prazo que eles estão querendo alcançar, eles podem ultrapassar um ao outro. Um profissional de marketing digital pode se tornar um growth hacker. Tudo o que eles precisam fazer é construir uma mentalidade analítica, que focará apenas em uma coisa – o crescimento dos negócios.
Não existe substituto aqui. A única coisa que vemos é que os profissionais de marketing estão acelerando o jogo para ajudar as empresas a atingir suas metas mais rapidamente, com o aumento do número de hackers.
O que você acha? Vamos conversar sobre o que é realmente um Growth Hacker?