Ei Siri… OK Google… Ei Alexa… Todas as frases que dominam o cenário digital de hoje – e estão prestes a afetar suas táticas de relações públicas.

Considere que 40% de todos os adultos usam a pesquisa por voz pelo menos uma vez por dia – e esse número deve aumentar. Até 2020, os especialistas preveem que 50% de toda a pesquisa online será feita com pesquisa por voz. Linha de fundo? Esta tendência vai governar 2019, por isso seria inteligente incorporá-lo em sua estratégia.

Neste post, vamos olhar para…

• O que é pesquisa por voz?
• Por que a pesquisa por voz é importante?
• Como você pode otimizar suas notícias e blogs para pesquisa por voz?

Mas primeiro…

O que é a pesquisa por voz?

A pesquisa por voz refere-se a quando você faz uma pergunta em seu assistente de voz e seu assistente de voz lê uma resposta curta e definitiva, possivelmente fornecendo mais informações por meio de URLs.

As pessoas usam uma variedade de dispositivos para pesquisa por voz – como o Alexa da Amazon a telefones com o software de voz do Google ou Siri. Isso significa que, independentemente de as pessoas estarem no conforto de suas casas ou em trânsito, elas têm acesso a esses assistentes de voz.

Enquanto muitos usam esses dispositivos para pequenas tarefas diárias, como a configuração de eventos e a verificação do tempo, está rapidamente se tornando o alvo de outras atividades. Estes incluem pesquisa online, verificação de notícias e pesquisa básica. Qualquer uma dessas atividades pode oferecer uma oportunidade para sua marca brilhar na frente de seu público.

Por que você deve se preocupar com a pesquisa por voz?

Os dados comprovam que a pesquisa por voz não é simplesmente uma tendência passageira. O número de pessoas que são usuários dedicados da pesquisa por voz continua aumentando ano após ano.

A facilidade de tais dispositivos ativados por voz é parte de seu charme. As pessoas podem falar simples ou apertar um botão e falar. E, do outro lado, em vez de peneirar manualmente as informações, eles podem se sentar e ouvir a resposta.

Quando trocamos de assunto e conversamos especificamente sobre busca por voz em relações públicas, um novo campo de oportunidades se abre para as marcas. Quando você tem notícias especiais, você não está mais limitado a jornais ou a TV. Em um estudo , 50% dos proprietários de dispositivos inteligentes usam seus dispositivos para ouvir as notícias e o clima. Imagine o público que você poderia alcançar se suas notícias fossem transmitidas em um dispositivo inteligente.

Agora que vemos por que as pessoas adoram a pesquisa por voz, vamos ver formas de melhorar sua marca e aproveitar essa ferramenta.

6 táticas PR que ajudarão você a chutar a bunda na busca por voz

1. Seja conciso

Como mencionado acima, os assistentes de voz são programados para procurar informações curtas e pequenas para fornecer feedback ao usuário. Embora um longo parágrafo de informações possa ser ótimo para os leitores, reduza para uma frase as respostas para acessar a pesquisa por voz.

2. Seja exigente com palavras-chave

Como as pessoas realmente falam e se expressam é fundamental quando se trata de busca por voz em relações públicas. Isto significa que não importa quão fácil seja uma palavra-chave, se as pessoas não a disserem, é inútil.

O verdadeiro teste é usá-lo em uma frase falada – se soa ao ouvido, então procure outro que flua mais naturalmente.

3. Alvo dos principais sites de notícias

Ao coletar notícias para ler de volta para seus usuários, os algoritmos de busca por voz visam tipos específicos de sites de notícias. Um site de notícias pode ser completamente legítimo, mas se ele não tiver o mesmo reconhecimento universal das camadas superiores, é menos provável que ele seja escolhido pelo Google e por outros criadores de assistentes por voz. Isso significa que você precisará segmentar especificamente os principais sites de notícias para receber suas notícias em destaque.

4. Concentre-se em perguntas

As perguntas são a base das pesquisas por voz. A maioria das pesquisas por voz que as pessoas realizam estão na forma de perguntas. Então, use perguntas em suas frases para obter melhores resultados.

5. Use as ferramentas certas

Sem ferramentas, qualquer estratégia de SEO é como atirar flechas no escuro. Mas as ferramentas são particularmente úteis quando se trata de pesquisa por voz, quando encontrar palavras-chave com som natural é ainda mais importante.

Usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a identificar quais palavras-chave obter os melhores resultados e também peneirar palavras-chave para encontrar aqueles que irão trabalhar para voz. Aqui estão algumas das minhas principais escolhas:

• Keyword.io – Esta ferramenta gratuita ajuda você a encontrar as frases mais comuns que as pessoas pesquisam em vários mecanismos de pesquisa. Você pode descobrir como as pessoas se expressam e encontram perguntas populares.
• Google Keyword Planner – Esta ferramenta gratuita dá acesso a um dos maiores motores de busca do mundo: o Google. Embora você tenha que cavar um pouco mais para encontrar palavras-chave de pergunta, ele oferece um excelente ponto de partida para melhorar seus resultados de pesquisa por voz.
• Analisador de perguntas do BuzzSumo – Esta ferramenta utiliza qualquer palavra-chave e pesquisas em todos os principais fóruns, incluindo Amazon, Reddit e Quora, para encontrar perguntas que as pessoas façam.
• Responda o público – basta digitar uma palavra-chave ou frase. Então, este poderoso mecanismo de conceito irá disparar perguntas populares que as pessoas perguntam sobre esse tópico.

6. Posicione-se para ser notado

Existem algumas maneiras em particular que você pode se colocar na linha de visão do Google e outros assistentes de voz. Tais táticas no PR tornarão mais provável que seu conteúdo apareça em uma pesquisa por voz.

Uma ótima maneira de obter visibilidade da sua marca na pesquisa por voz é enviar suas notícias ou seu blog para a Central do Editor do Google Notícias . Isso dará a você uma vantagem e facilitará a exibição na área de pesquisa por voz do Google.

Você também pode usar ferramentas e plugins especiais para marcar o conteúdo de áudio em seu site. Isso será como um farol para os assistentes de voz que podem extrair o áudio diretamente do seu site. Você marca itens de voz e vídeo, facilitando para que os assistentes de voz usem seu áudio para os usuários.

Essas ferramentas podem ajudá-lo a direcionar sua marca para o centro das atenções de pesquisa por voz e obter destaque nos resultados da pesquisa por voz.

Terminando…

Quando a pesquisa por voz entrou em cena pela primeira vez, não sabíamos se seria uma fase transitória ou uma característica regular da paisagem. Mas parece que esta tecnologia está aqui para ficar – então é hora de nós, profissionais de relações públicas, aceitá-la,l amá-la e fazer cases com ela.