O ingrediente secreto por trás de uma estratégia de conteúdo de sucesso ->

Construir uma estratégia de conteúdo de sucesso requer uma combinação de pesquisa de mercado, coleta de dados e intuição. Embora a intuição não seja exatamente uma ciência, os outros dois, felizmente, fornecem um meio previsível e metódico de alcançar resultados. Antes de entrar na mecânica da construção de uma estratégia de conteúdo bem-sucedida, precisamos primeiro definir como é uma estratégia de conteúdo bem-sucedida.

Em poucas palavras, uma estratégia de conteúdo é considerada bem-sucedida se os usuários puderem encontrar seu conteúdo e sua extensão com facilidade e com uma quantidade mínima de pesquisa (possivelmente na primeira pesquisa). Traduzir-se em consultas mais direcionadas ao seu negócio, buscando os serviços específicos que você oferece. Com isso em mente, como um mecanismo de pesquisa define uma pesquisa bem-sucedida?

Quando uma pessoa realiza uma pesquisa usando um mecanismo de pesquisa, o algoritmo de pesquisa deve calcular qual é a intenção de pesquisa da pessoa. Em outras palavras, o que eles estão procurando como definido por qualquer coisa que eles digitam. Por exemplo, uma pessoa pode digitar “ingressos para shows em SP”. Essa pesquisa pode significar que a pessoa quer comprar ingressos, vender ingressos, descobrir como muitos ingressos são, descubra quais são as bandas da cidade, etc.

O desafio aqui é deduzir quais desses resultados correspondem à real intenção da pessoa que está pesquisando. Embora os mecanismos de pesquisa trabalhem com afinco para criar algoritmos inteligentes, os profissionais de marketing de conteúdo podem tornar esse processo mais preciso ao codificar a intenção de pesquisa no conteúdo criado por eles. Esta codificação é obtida através de uma estratégia de palavras-chave.

Funcionalmente, uma estratégia de palavras-chave é voltada para tornar um site mais localizável na web. Além disso, a estratégia está focada em melhorar a posição do site nos resultados de pesquisa. Geralmente, a maioria das pessoas pensa em palavras-chave como palavras ou frases mágicas que lhes trarão mais tráfego. No entanto, entender palavras-chave de uma perspectiva de intenção de pesquisa fornece mais contexto para como e por que escolher determinadas palavras-chave.

Seguindo nosso exemplo anterior, “ingressos para shows em SP”, as duas primeiras palavras “show + ingressos” representam a principal intenção de busca, enquanto “SP” é a intenção de busca secundária. Agora, como os mecanismos de pesquisa analisam essas informações dessa maneira, sua estratégia de palavras-chave deve seguir o mesmo modelo. Ao fazer uma pesquisa de palavras-chave, você deve estar pensando sobre qual é a intenção de pesquisa principal e secundária de seu público-alvo.

Se você vender ingressos para shows, isso informará o conteúdo que você precisa criar. Esse conteúdo deve atender a essa intenção de pesquisa principal específica. Você também deve considerar a intenção secundária, pois isso cria o contexto na intenção de pesquisa principal.

Agora que você tem essa perspectiva, é possível usar uma planilha para calcular a intenção ponderada de todas as palavras-chave escolhidas. Você pode seguir as instruções encontradas aqui para calcular esses valores. Os valores que você deriva criarão uma hierarquia para seu conteúdo, dando uma ideia de qual conteúdo terá a maior probabilidade de atender à intenção do usuário. Ao fazer isso, você pode se concentrar no que funciona melhor em sua estratégia de marketing de conteúdo.

Espero que tenha gostado, agora falta juntos colocarmos em prática, que tal…