2021 foi o ano em que os executivos se tornaram mais ativos no LinkedIn. E, para muitos de nós, que há anos incentivamos os executivos a fazer isso, já era hora.

No entanto, à medida que mais executivos começaram a usar o LinkedIn como ferramenta para alcançar funcionários, e clientes potenciais, um tema começou a surgir: esses executivos eram apenas porta-vozes da empresa. A maioria provavelmente era dirigida por equipes de comunicação corporativa – o que, até certo ponto, está OK.

Mas os executivos parecem estar perdendo o ponto: não queremos declarações corporativas suas no LinkedIn. Queremos autenticidade.

Afinal, a autenticidade está em alta em 2021.

Além do mais, não é isso que sempre desejamos de nossos líderes? Queremos nos sentir mais conectados a eles. Queremos conhecê-los um pouco mais. Queremos sentir que eles não são um mago em uma torre de marfim.

Conteúdo real – isso é o que a maioria das pessoas deseja dos executivos.

E é por isso que pessoas como Sara Blakely da Spanx, Laysha Ward da Target, Doug McMillon do Walmart e Ed Bastion da Delta Airline estão vencendo no LinkedIn.

Qualquer lista de exemplos de CEOs corporativos e autenticidade deve começar com a CEO da Spanx, Sara Blakey. Certamente você já viu o vídeo abaixo dela fazendo um anúncio emocionante para os funcionários. Para aqueles que têm seguido Blakely, você sabe que esse tipo de emoção não é incomum – e é quase com certeza autêntico. É exatamente disso que estou falando em termos de mostrar aos funcionários, clientes e clientes potenciais seu verdadeiro eu.

Em Minneapolis, Laysha Ward da Target se estabeleceu como essencialmente A porta-voz da marca no LinkedIn (seja proposital ou não – tópico separado, na verdade!). Muitas vezes, ela compartilha conteúdo inspirador, mas acho que ela está no seu melhor com postagens mais humanizadas, onde ela se abre um pouco mais. Quantos executivos você conhece que compartilhariam detalhes de suas férias, como Laysha faz abaixo? Esse é o tipo de postagem que permite que públicos-chave conheçam melhor os executivos. Você sabe, o tipo de conteúdo que todos nós postamos de vez em quando no LinkedIn!

Depois, há o CEO de uma das maiores empresas dos Estados Unidos. Ele costuma compartilhar conteúdo pessoal – como se ele estivesse recebendo seu reforço COVID! Um conceito-chave com o qual muitos executivos lutam quando se trata do LinkedIn é o visual – especificamente, fotos de si mesmos. Sei que isso é difícil – também não gosto de tirar fotos minhas. E eu percebo que você geralmente quer que essas fotos sejam notáveis, mostrando o que você tem de melhor. Mas, novamente, autenticidade é o que as pessoas desejam de seus líderes agora no LinkedIn. E McMillon parece entender isso. Você vê uma boa dose de selfies e fotos dele com membros da equipe do Walmart em seu feed.

Por fim, Ed Bastian, CEO da Delta, é outro exemplo de CEO que claramente “entende” no LinkedIn. Claro, ele compartilha informações corporativas uma boa quantidade em seu feed. Mas ele também mistura conteúdo que mostra seu lado humano. Curta esse post sobre seu cachorro maravilhoso, Oliver. Imagine como essa postagem repercutiu entre os funcionários, clientes e clientes em potencial – muitos dos quais provavelmente têm um cachorro (ou já tiveram um cachorro em algum momento da vida). Que conexão emocional ele estabeleceu com as fotos deste post.

Ou, que tal este post do início deste verão, quando ele deixou sua filha na Universidade da Geórgia – um grande momento de emoção para qualquer pai. Mais uma vez, selfies de Ed e sua filha estavam à frente e no centro. Como isso não puxa as cordas do coração de nenhum pai? Que ótima maneira de Ed estabelecer um vínculo comum com muitos de seus funcionários, clientes e clientes em potencial.

Para vencer no LinkedIn em 2022, os executivos terão que ser muito mais reais. Pode não parecer natural. Pode não ser fácil. No entanto, é um jogo decisivo para os executivos que desejam alcançar os principais interessados ​​no próximo ano e criar percepções positivas da marca.