Como você sem dúvida adivinhou, sou um grande fã do marketing de conteúdo. Mas, a menos que você seja um “fã” de marketing de conteúdo e cego pela realidade, é preciso reconhecer as limitações da prática.

Essas limitações eram reais mesmo antes que a onipresença do marketing de conteúdo criasse um novo conjunto de problemas. Portanto, vale a pena reconhecer as maneiras pelas quais o marketing de conteúdo pode ser curto e falar sobre maneiras de contornar esses problemas.

Limitações de marketing de conteúdo para superar
Há muitas maneiras de limitar a eficácia do marketing de conteúdo, mas também há limitações que eu chamaria de fatores ou externalidades “macro”. Ou seja, eles não são problemas inerentes à sua execução, mas são mais amplos. Os maiores deles são:

Ceticismo do público;
Sobrecarga de Conteúdo;

Os dois não são independentes. Como consumidores, estamos tão cheios de conteúdo que muitas vezes ignoramos um conteúdo excelente, mesmo excelente, só porque o momento é errado para consumirmos e, se deixarmos para depois, ficaríamos para trás.

Também estamos condicionados a nos desapontar com mais frequência do que ficamos encantados. Portanto, nossa posição padrão é de defensiva. Seu conteúdo não é informativo e suas reivindicações são infundadas até que provem o contrário.

É preciso muito para quebrar esses mecanismos de defesa e, dependendo do seu setor e da sua mensagem, talvez você não consiga fazê-lo apenas com conteúdo. E o conteúdo sozinho certamente não ajudará você a se destacar na crescente onda de conteúdo.

Fortalecendo seu marketing de conteúdo com outras abordagens
Existem etapas que você pode seguir para contornar esses problemas. Mais criticamente, você tem que procurar endosso externo do seu trabalho. Isso significa comentários e depoimentos. Isso significa links de outras fontes. Significa ser citado nas mídias sociais e nos feeds de e-mail dos colegas.

Essas ferramentas oferecem uma prova social. Outra pessoa dizendo que o que você está oferecendo é valioso, o que aumenta a probabilidade de que alguém que não conhece você se arrisque a investir seu tempo e atenção em seu conteúdo.

Você deve procurar ativamente essas conexões e oportunidades de polinização cruzada e usá-las não apenas para agregar legitimidade ao seu conteúdo, mas também para expandir o seu público.

Existem muitas maneiras diferentes de fazer isso de maneira mais eficaz do que simplesmente enviar um e-mail a uma conexão do LinkedIn que você nunca conheceu. Comece seguindo o especialista externo com o qual você deseja trabalhar. Participe nos seus canais. Deixe claro que você “entende” quando se trata do valor do marketing de conteúdo.

Em outras palavras, construa um relacionamento e ofereça valor antes de pedir algo em troca. Idealmente, você estará fornecendo valor na troca de forma contínua, independentemente disso.

Vou adicionar um aviso: o que estamos falando acima não é o mesmo que o link building. Embora isso possa ser eficaz, o link building tem sido tão maltratado que pode ser difícil fazer isso sem risco para sua reputação. Na verdade, mal feito, o edifício da ligação pode arruinar o ranking do seu motor de busca.

Lembre-se de que o marketing geralmente envolve redução de risco. Deixe que essa ideia o guie e apoie o seu marketing de conteúdo, fazendo as coisas que indicam aos potenciais clientes que você tem experiência e conhecimentos, e entregou com sucesso para organizações como as suas no passado. Depois disso, você estará a milhas de distância da concorrência que vê o marketing de conteúdo como uma operação de “publicar e orar”. #amem

Growth Hacker e Marketing por você ;0) #growthhacker

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