Tráfego de pesquisa orgânica. O Santo Graal. O presente que continua dando. A planta que continua dando frutos? Eu não sei, tenho certeza que você pode pensar em seu próprio clichê. Não há tempo como a presença, e a crise do Covid-19 é um bom momento para investir em SEO.

Para mim, o SEO sempre foi uma caixa preta mística que tornou as empresas bem-sucedidas. Alguns meses atrás, eu finalmente tomei medidas concretas para olhar sob o capô e aprender como obter tráfego orgânico para nossos negócios.

Quando eu comecei o SEO, parecia uma tarefa incrivelmente assustadora passar de 0 para 1. Minha esperança neste artigo é ajudar outras pessoas que estão começando o conteúdo a ajudá-las a fazer isso. 

Para tirar o máximo proveito deste post, você já deve ter lido sobre SEO básico. Por exemplo, você deve ter lido o guia para iniciantes da Moz ou o manual de SEO do ahref. 

Etapa 1: ideias de conteúdo

Fundamentalmente, nossos negócios ajudam as pessoas a criar growths efetivos. Então, ao apresentar tópicos para escrever sobre, eu detalhei os estágios de como um usuário típico procura um crescimento da sua empresa:

1. Geralmente, eles procuram ver que tipo de oportunidades existem no mercado para as quais estão qualificadas apenas para ter uma noção do que está por aí.
2. Depois de encontrar um growth / especialista atraente, eles atualizam seu plano de marketing.
3. Durante as próximas semanas, eles se de param com ações efetivas de crescimento.
4. Inovações e resultados.
5. Oferta de vendas e poder de marca.

A maneira como aprendi sobre a jornada típica que um de nossos usuários fez para conseguir um cliente foi conversar com eles. A revisão de suas anotações nas conversas que você teve com seus usuários é uma ótima maneira de gerar ideias de conteúdo.

Depois que nossa jornada de usuário foi mapeada, passei por cada fase dessa jornada para ter ideias possíveis para um conteúdo útil. Aqui estão alguns exemplos de tópicos que eu criei com base nessas etapas:

• Como se preparar para fazer Growth Branding
• Negociando sua oferta de serviços e produtos
• Encontrando seu próximo crescimento escalável

Nesse ponto, eu estava apenas discutindo amplamente. Eu não tinha ideia se essas ideias estavam segmentando palavras-chave que as pessoas pesquisavam no Google. 

Etapa 2: pesquisa de palavras-chave

Agora que eu tinha uma lista de possíveis tópicos de conteúdo, incluindo variações de palavras-chave de cauda longa, era hora de ver quais ideias de conteúdo tinham volume de pesquisa suficiente e eram razoáveis ​​para eu segmentar com nosso domínio. Meu processo para isso foi bem direto.

Para cada tópico de conteúdo pai, verifiquei a dificuldade das palavras-chave e o volume de pesquisa das palavras-chave óbvias desse tópico em ahrefs (você pode seguir um processo semelhante, independentemente da ferramenta de palavras-chave que estiver usando). Portanto, se o tópico era “como fazer growth numa PME ou startup”, verifiquei a palavra-chave “growth hacker pme e startup”. No meu primeiro passe, procurava palavras-chave com um volume de pesquisa mensal de mais de 1.000 e uma dificuldade de palavras-chave inferior a 40.

No momento em que escrevi o guia de resumo da ciência de dados, nossa classificação de domínio em ahrefs era 22 (como chegamos a essa classificação será o tópico de outra postagem no blog). Embora essa métrica não seja o final de tudo, uma vez que pode ser facilmente manipulada, é um proxy rápido para ajudar você a conhecer a viabilidade da classificação de uma determinada palavra-chave. Se o seu domínio for novo, limitaria isso a uma dificuldade de palavra-chave de ~ 25 a 30.

Se um determinado tópico pai tivesse um alto volume de pesquisa (maior que ~ 3.000) e uma alta dificuldade de palavras-chave, segui o mesmo processo para as palavras-chave de cauda longa que gerei para esse tópico.

Agora eu tinha uma lista de ideias de conteúdo, a palavra-chave principal que eu poderia segmentar com esse conteúdo, o volume de pesquisa e a dificuldade da palavra-chave. Classifiquei essa lista por volume de pesquisa e filtrei para uma dificuldade de palavra-chave inferior a 40.

O principal resultado desta planilha foi para o tópico “como fazer growth hacker em pequenas empresas”, visando a palavra-chave principal “growth pme”. Então este foi o artigo que decidi escrever.

Agora que eu tinha uma palavra-chave principal, também queria ver se havia outras palavras-chave de cauda mais longa que eu também poderia segmentar com este artigo. Felizmente, os ahrefs tornam isso bastante simples (o mesmo acontece com a maioria das outras ferramentas de palavras-chave que eu imagino), pois elas fornecem uma série de outras sugestões. Agora fiquei com todas as palavras-chave que queria segmentar neste artigo, juntamente com o volume de pesquisa e a dificuldade das palavras-chave.

Etapa 3: analisar os resultados da pesquisa

Agora eu sabia o tópico sobre o qual escreveria e sabia as palavras-chave que iria segmentar com esse conteúdo. O próximo passo foi analisar o conteúdo com bom desempenho no momento para minha palavra-chave principal.

Abri um navegador anônimo, digitei “consultoria growth hacker pme” e li todos os resultados na primeira página. Para cada uma dessas páginas, observei as seguintes informações:

• Qual foi a principal oferta dessa página? 
• Quanto tempo durou a página?
• Como foi a escrita? Houve erros gramaticais óbvios? O tom era conversacional ou formal?
• Eles sabiam do que estavam falando? 
• Qual era o objetivo do conteúdo? Eles estavam tentando fazer com que os leitores clicassem em uma determinada página? Foi apenas informativo?
• A autoridade do domínio e a autoridade da página de cada resultado (de ahrefs)

Por que eu fiz isso? Eu queria entender o que o Google interpretou a intenção do leitor. Cometi o erro de supor que sabia o que um usuário estava procurando com um termo de pesquisa e isso me levou a perder muito tempo com conteúdo que não era tão útil.

Ao se aprofundar no que o Google está mostrando atualmente para um termo, você pode entender melhor como pode escrever o conteúdo para atender às suas intenções. Meu objetivo era escrever um conteúdo significativamente melhor do que qualquer coisa nos cinco principais resultados atualmente. Eu não tinha a mesma autoridade de domínio dessas páginas, portanto, se meu conteúdo estivesse em pé de igualdade com o deles, sabia que não tinha chance de classificá-lo.

Etapa 4: o material técnico

Minha intenção com este post não é aprofundar as coisas técnicas na página que você precisa fazer para garantir que seu conteúdo seja otimizado para indexação pelo Google. Existem ótimos guias rápidos e acessíveis on-line para começar o SEO técnico.

Garantir que o seu conteúdo seja indexável e carregue rapidamente é essencial para o SEO. Se você não fizer isso, poderá escrever o melhor conteúdo do mundo, mas não aparecerá nos resultados de pesquisa do Google.

Etapa 5: delinear e escrever

Para mim, apresentar um esboço detalhado do conteúdo foi mais difícil do que escrever o conteúdo para a postagem no blog de resumo da ciência de dados. Para cada seção do guia de instruções, eu detalhei exatamente o que queria escrever para tornar o processo de escrita o mais fácil possível.

Para elaborar o esboço, analisei o conteúdo que era classificado como transacional (isto é, consultoria de growth hacker) e o conteúdo mais extenso e combinava o melhor dos dois mundos. Primeiro, criei três modelos de growth direcionados a algumas das minhas subpalavras-chave que eu queria classificar (consultoria, especialista e agência).

Conclusão

O que mais me empolga com o desempenho desse conteúdo é que agora tenho um processo repetível de como escrever conteúdo para SEO. Esse processo é:

• Detalhe as partes da jornada do usuário para obter ideias de conteúdo.
• Identifique palavras-chave de cauda longa que tenham um volume significativo de pesquisas que não sejam muito difíceis em relação à autoridade do seu domínio
  • Certifique-se de escolher subpalavras-chave que você pode segmentar com seu conteúdo relacionado à sua palavra-chave principal
• Faça uma análise detalhada do conteúdo atual classificado para sua palavra-chave principal.

Siga estas etapas e, com o tempo, você começará a ver o tráfego orgânico do seu site. Juntos podemos fazer um Growth SEO, aceita o desafio?