Embora o coronavírus tenha aumentado exponencialmente o uso da Internet, ele também fez com que o tráfego de busca nos sites comerciais despencasse em muitos setores. Isso significa que o SEO é inútil para os seus negócios agora? Absolutamente não.
Esta publicação analisa os casos e os benefícios do SEO para pequenas empresas – mesmo as não essenciais – vistas através das lentes das tendências e comportamentos do COVID-19 . Neste post, abordarei:
- O impacto do COVID-19 no tráfego de pesquisa.
- Por que o SEO é importante durante a pandemia de coronavírus.
- Por que o SEO pode ser especialmente importante para PMEs durante a pandemia?
Pode parecer que você está enfrentando uma concorrência bastante rígida de SEO durante o COVID-19, mas o SEO não é inútil no momento.
O impacto do COVID-19 no tráfego de pesquisa
Você já ouviu muitas pessoas dizerem que o SEO é importante agora, porque o uso da Internet é o mais alto que já foi. A primeira parte dessa afirmação – que o SEO é importante – é verdadeira, mas a razão pela qual precisa de mais investigação. Deixe-me explicar:
Sim, o uso da Internet disparou durante esse surto, mas não esqueça que o “uso da Internet” não se refere exclusivamente à pesquisa on-line. Além da pesquisa, inclui uma ampla variedade de atividades, como transferências eletrônicas, reuniões virtuais, jogos, streaming de filmes, aplicativos móveis, mídias sociais e muito mais.
Este gráfico da Statista (publicado antes do coronavírus) mostra que o uso da Internet inclui mais do que a pesquisa on-line.
Isso não quer dizer que a pesquisa on-line não tenha aumentado. Em um período marcado por tantas perguntas e um aumento significativo nas atividades domésticas, o volume de pesquisas certamente tem, mas com foco em saúde, notícias e outros setores altamente relevantes. Como resultado, isso causou um declínio no tráfego para sites comerciais não essenciais (muitos dos quais são pequenas empresas) – de resultados pagos e orgânicos.
Redução do tráfego de pesquisa paga, cortesia da publicação COVID-19 Business Trends .
Isso significa que o SEO parece muito diferente, dependendo da indústria.
- Para empresas relevantes e essenciais, o SEO é importante para se destacar e ser escolhido em detrimento dos concorrentes nos resultados de pesquisa.
- Para empresas não essenciais e temporariamente fechadas, o SEO parece muito menos importante – sem sentido, na verdade.
Mas o SEO é importante e pode até ser essencial para todas as pequenas e médias empresas durante a pandemia de coronavírus. Continue lendo para saber por que o SEO é um foco que vale a pena para os seus negócios agora, além de algumas etapas tangíveis que você pode seguir para impactar positivamente o tráfego do site.
Por que o SEO é importante durante o COVID-19
Embora existam muitas informações erradas, muitos fatos permanecem destacando a importância do SEO, apesar da queda no tráfego de pesquisa.
Fato # 1: COVID-19 está em alta
Sim, parece que tem sido uma eternidade, e sim, terá repercussões a longo prazo, mas não, o coronavírus não estará na vanguarda da pesquisa para sempre. As perguntas permanentes de seus clientes, por outro lado, permanecerão relevantes por muito tempo após o desaparecimento do surto.
Isso não é para minimizar o COVID-19: ainda é um tópico importante, um problema sério e um evento em andamento. É simplesmente uma realidade que, com o tempo, diminuirá.
Embora ainda seja um problema sério e global, o volume decrescente do termo de pesquisa “COVID-19” nos lembra que, no entanto, é uma tendência.
Fato 2: O conteúdo sempre verde ainda é fundamental
Não há problema em escrever sobre os principais tópicos relacionados à sua empresa, mas essas páginas diminuirão naturalmente no tráfego ao longo do tempo. Eles também são menos propensos a classificar em primeiro lugar, já que marcas líderes e sites de alta autoridade dominam os resultados da página um. Por outro lado, o conteúdo escrito em tópicos sempre-verdes do seu nicho permanece relevante e acumula tráfego ao longo do tempo. Como tal, nunca há um momento ruim para publicar conteúdo sobre tópicos sempre-verdes.
Fato # 3: SEO não é apenas sobre tráfego
O objetivo do SEO não é simplesmente aumentar o tráfego do site , mas aumentar o tráfego qualificado. Isso significa que os visitantes que acessam seu site em face de tendências opostas provavelmente estão muito interessados no que você tem a oferecer. Nesse sentido, o SEO pode ajudá-lo a identificar leads altamente qualificados para os seus negócios, mesmo que sejam criados no futuro.
Fato # 4: ganhos de SEO são de longo prazo
SEO é ganhar confiança dos mecanismos de busca, e a única maneira de conseguir isso é lentamente, ao longo do tempo, através de resultados consistentes. Como ganhos significativos com o SEO normalmente não acontecem até três meses depois, há muito o que você pode fazer agora que vale a pena.
De fato, um estudo realizado por Ahrefs descobriu que apenas 1% das páginas classificadas na primeira posição no Google tinham menos de um ano de idade.
Um estudo da Ahrefs mostrou uma correlação positiva entre a idade e a posição da página (na primeira página do Google).
Fato # 5: a pesquisa se tornará mais importante
Como mencionado anteriormente neste post, o tráfego para muitos sites dos mecanismos de pesquisa pode estar baixo, mas o tráfego para os mecanismos de pesquisa não está. As pessoas que costumavam ouvir rádio no trajeto agora estão verificando o Google em busca de atualizações. Os consumidores de gerações mais antigas que costumavam confiar em seus cuidadores agora estão usando assistentes de voz para obter respostas.
Não apenas nossa confiança crescente nos mecanismos de pesquisa acelerou durante o COVID-19, mas nossas plataformas de pesquisa, que já avançam, também estão disparando à frente. Isso faz do marketing de mecanismos de pesquisa (seja na forma de PPC ou SEO) uma busca ainda mais crítica para as empresas no futuro.
Por que o SEO é especialmente importante para PMEs durante o COVID-19
Abordei o por que o COVID-19 fortaleceu o argumento de SEO como uma estratégia de marketing para as empresas em geral, mas agora vamos nos aprofundar um pouco mais e analisar por que é particularmente importante para as pequenas empresas.
A pesquisa local é crucial
Com tantos fechamentos e pessoas incapazes de se aventurar longe, a otimização da pesquisa local é crucial. As táticas de SEO locais o ajudarão a aparecer nas pesquisas “aberto agora” e “perto de mim”.
As pesquisas “aberto agora” estão em ascensão desde o início da pandemia.
Se você não está aberto agora ou não pode fornecer serviços, ainda deve otimizar sua empresa para ser encontrada, pois pode direcionar pessoas para seus serviços on-line e incluir informações importantes, incluindo datas de reabertura, em seu conteúdo. Você também deseja ter sucesso quando sua empresa voltar a abrir novamente.
As pessoas procuram apoiar pequenas e médias empresas
Outro motivo pelo qual o SEO local é importante durante a pandemia é que, no espírito do movimento #comprenoseubairro, os consumidores estão se esforçando para usar as empresas locais em grandes marcas. Sua estratégia de SEO conectará você a pessoas que procuram empresas locais para apoiar.
SEO oferece às PMEs uma vantagem competitiva
Os consumidores nem sempre se tornam clientes imediatamente; é preciso vários encontros. E as postagens informativas do blog que você publica como parte de sua estratégia de SEO proporcionam encontros de qualidade, construção de confiança, criação de familiaridade. Quando os consumidores conseguem se aventurar novamente e começam a procurar empresas próximas a eles, quais você acha que chamam? Os que eles nunca ouviram falar antes ou os que viram algumas vezes agora durante toda a navegação na web nos últimos meses …
De fato, de acordo com a HubSpot, as empresas que publicam 16 ou mais postagens no blog por mês geram 4,5 vezes mais leads do que aquelas que publicam quatro postagens (ou menos).
Existem maneiras de classificar durante o COVID-19
Embora a pesquisa seja dominada por termos de coronavírus e os resultados sejam dominados por marcas e sites de notícias, ainda existem maneiras de classificar na primeira página do Google durante o COVID-19 – sobre o qual falaremos mais adiante neste post.
SEO é grátis
Uma das vantagens do SEO sobre o marketing de PPC é que ele é gratuito. No entanto, é preciso um investimento significativo de tempo – para entendê-lo, produzir conteúdo e permanecer em cima dele. No entanto, com as operações lentas ou interrompidas, os proprietários de pequenas e médias empresas agora podem ter o tempo necessário para acionar as rodas.
Táticas de SEO para pequenas e médias empresas durante o COVID-19
Então, talvez você esteja convencido de que o SEO é essencial para sua pequena empresa não essencial no momento. Ótimo! Mas por onde você começa? Também temos um guia para iniciantes sobre SEO, se você está realmente apenas começando. Mas para uma lista geral de táticas, aqui estão algumas estratégias que vale a pena considerar:
- Escreva e armazene posts de blog sempre-verdes de alta qualidade;
- Segmente termos de pesquisa relacionados ao coronavírus e termos de pesquisa não relacionados;
- Realizar uma auditoria de listagem local;
- Crie ou atualize sua listagem do Google Meu Negócio;
- Destaque-se em um artigo de mídia local com um backlink para seu site;
- Atualizar conteúdo já em execução.
Faça do SEO uma prioridade durante o COVID-19
Falei muitas táticas neste post, então vamos recapitular? O SEO é importante durante o COVID-19 porque:
- Não há tempo “ruim” para publicar conteúdo sempre-verde, um item básico do SEO.
- Os visitantes que você atrai no momento provavelmente são altamente qualificados.
- Os ganhos em SEO não começarão a valer até três a seis meses.
- A busca só estará mais arraigada em nossas vidas após a pandemia.
O SEO é especialmente importante para pequenas empresas durante a pandemia de coronavírus porque:
- As restrições de viagem estão fazendo com que os consumidores procurem empresas próximas.
- Os consumidores estão procurando SMBs para oferecer suporte.
- SEO é o meio pelo qual as PMEs podem se destacar dos concorrentes.
- É grátis e você pode ter tempo.
O SEO pode ser uma solução potencial para empresas que enfrentam os encargos financeiros e o ritmo mais lento do COVID-19. Isso pode ajudá-lo a se tornar mais visível nas pesquisas que estão sendo executadas agora e também a se preparar para o sucesso quando o comportamento da pesquisa normalizar.
Vamos fazer seu SEO funcionar já, agora?