Você notou uma mudança significativa em seu alcance online ultimamente? Isso pode ser devido, em parte, a mudanças na maneira como os leitores consomem e compartilham seu conteúdo de acordo com um novo relatório do BuzzSumo.

O valor econômico de simplesmente de publicar conteúdo é zero – a menos que seja visto e compartilhado. ~ Mark Schaefer

À medida que o conteúdo evoluiu, as táticas anteriores não são tão eficazes quanto eram há cinco anos. Schaefer aponta no relatório do BuzzSumo que muita informação na web resultou no que ele chama de “Content Shock”. Isso acaba aumentando o custo do marketing para acompanhar a concorrência.

Este ano, sua empresa deve estar se preparando para um novo ambiente – com menos ênfase nas referências sociais e mais importância no engajamento social. A mídia social continua a ser um player dominante junto com um conteúdo original e inovador que estabelece uma marca como uma autoridade líder.

Aqui estão alguns detalhes importantes de como a sua empresa pode se destacar do restante:

1. Ações sociais estão em queda pela metade
No ano passado, vimos uma grande mudança no tráfego de referência social – especialmente no Facebook. Compartilhamento privado, concorrência e mudanças no algoritmo fizeram com que o compartilhamento diminuísse. Os sites que foram bem-sucedidos durante essa mudança são aqueles que criaram uma presença autoritativa e produzem ainda – conteúdo de qualidade. As manchetes do Clickbait estão especialmente em queda, enquanto os usuários estão se voltando mais para lugares como o LinkedIn para encontrar novos artigos.

2. Há sobrecarga de informação em tópicos populares
À medida que uma tendência específica se torna viral, o mesmo acontece com o volume de artigos publicados. Isso resulta em um grande número de postagens que simplesmente são perdidas, já que estão se misturando ao grande influxo de informações ao mesmo tempo. Embora seja bom ficar por dentro das últimas tendências para o seu nicho, sua marca também deve estar atenta ao número de artigos que já estão sendo escritos sobre um determinado tópico. Se as chances forem muito populares, sua visibilidade e os compartilhamentos sociais serão muito baixos.

3. O compartilhamento privado de conteúdo está aumentando
Em vez de compartilhar publicamente as informações, os leitores estão mudando mais para enviar informações por e-mail e em plataformas de mensagens privadas. Isso está começando a ultrapassar o uso de mídias sociais, que é chamado de “dark social” ou “mídia privada”. Os usuários mais comuns dos aplicativos estão se voltando para o Facebook Messenger, WhatsApp, WeChat e Viber.

4. O conteúdo está sendo encontrado fora da mídia social
À medida que o uso de dispositivos móveis continua a crescer, os usuários agora recebem suas informações por meio de notificações, em vez de realizar uma pesquisa no Google ou ir a lugares como o Facebook e o Twitter. Isso significa que, se sua empresa tiver um boletim informativo regular configurado, as chances de o público obter seu conteúdo e lê-lo serão bastante aprimoradas. As assinaturas de e-mail continuarão sendo importantes se você quiser aumentar sua visibilidade on-line.

5. Menor alcance orgânico no Facebook significa boas notícias para o LinkedIn
Se você se envolver e compartilhar regularmente no LinkedIn, espere ver mais uma resposta do seu conteúdo no futuro próximo. De acordo com o relatório do BuzzSumo, comentários, curtidas e compartilhamentos aumentaram mais de 60% após a plataforma passar por uma série de atualizações e melhorias. Como resultado, as ações mais sociais vêm dessa plataforma com um resultado menor do Facebook e do Twitter.

6. Backlinks ainda são importantes se você tiver autoridade
Costumava ser o caso que uma grande parte do seu plano de marketing o qual incluía estratégias que encorajavam backlinks de qualidade. Embora estes ainda sejam bons, a forma como eles são recebidos mudou. A tendência de sites autoritários produzindo mais backlinks está aumentando. Isso inclui conteúdo de formulário longo e informativo que contém dados detalhados e estatísticas, como quantas pessoas usam seus smartphones em uso de banda larga. Esse tipo de “conteúdo evergreen” – este falei já aqui – também está ganhando mais compartilhamentos sociais e tem uma vida útil mais longa on-line.

As mudanças mais recentes na publicação de conteúdo e no marketing não devem causar alarme para as marcas, mas sim uma mudança encorajadora em relação à clickbait e aos postos de vendas que fazem muito pouco para construir uma reputação on-line.

A ênfase agora está no conteúdo de qualidade que as pessoas vão querer compartilhar de maneira privada e não tanto nas mídias sociais, o que tende a desvalorizar sua mensagem. O BuzzSumo recomenda que as empresas continuem incluindo o marketing de mídia social em seu plano geral, mas com mais foco na construção de relacionamentos. À medida que você cria mais autoridade por meio de artigos de qualidade, trending topics se destacarão mais para seu público. É melhor escrever essas peças antes que elas fiquem muito saturadas on-line e criem suas postagens de uma maneira notável e bem pesquisada.

Tanta coisa acontecendo né, que parece que não acaba e a palavra verdadeira é que não acaba mesmo. Vamos em frente e conte sempre comigo ;0)