Todo negócio moderno sabe que o marketing de conteúdo é uma obrigação, mas nem todos estão fazendo o certo. Abaixo estão alguns dos maiores erros de marketing de conteúdo a serem evitados.
Qual é o seu maior marketing de conteúdo e o por quê?
1. Limitando-se às postagens do blog
Marketing de conteúdo não é o mesmo que blogar. Claro, um blog é uma ótima maneira de começar com o marketing de conteúdo, mas há muito mais do que as marcas podem fazer com o conteúdo: white papers, vídeos, podcasts, estudos de caso, infográficos, cursos, tutoriais e muito mais. E se você não está fazendo conteúdo premium fechado, está perdendo um recurso incrível de geração de leads.
- Ser muito impessoal e vendável apenas
Não exagere excessivamente seu nível de conhecimento em seu conteúdo. As pessoas querem ótimas informações, mas também querem saber que elas vêm de uma pessoa real. Certifique-se de intercalar um pouco de personalização em suas postagens.
- Focando na Quantidade Sobre Qualidade
Algumas marcas produzem muito conteúdo, como postagens em blogs, mídias sociais e vídeos, sem realmente segmentá-lo. Se o seu conteúdo não é relevante e não reflete bem na sua marca, é mais uma intrusão do que uma ferramenta útil. As pessoas estão ficando mais seletivas sobre o que elas absorvem, então você precisa garantir que está dando algo valioso para elas.
4. Não Desenvolver uma Estratégia com Metas Mensuráveis
Algumas empresas entram no mercado de conteúdo e continuam navegando, sem ter documentado estratégias de conteúdo. O que isso basicamente significa é que eles investem recursos, tempo e dinheiro em um processo que não vem com metas que podem ser medidas. Para que qualquer estratégia de marketing de conteúdo funcione efetivamente, o planejamento e o benchmarking devem fazer parte da estratégia geral.
- Tratando o marketing de conteúdo como publicidade
O marketing de conteúdo não é o mesmo que publicidade. Seu conteúdo pode ser uma maneira eficiente de criar sua marca e impulsionar as vendas, mas é preciso ter cuidado ao vender diretamente em seu conteúdo. Quando as pessoas leem artigos, postagens em blogs e consomem outros conteúdos, elas procuram informações. Eles não querem ler um longo discurso de vendas. Use seu conteúdo para educar e resolver problemas.
- Não incluindo uma chamada de conversão de e-mail para ação
No marketing de conteúdo, não há nada pior do que fazer com que as pessoas leiam sua postagem no blog e, em seguida, saiam sem concluir uma ação no seu site. Certifique-se de incorporar formulários de inscrição de e-mail no final de cada postagem no blog e use ímãs de lead como e-books gratuitos em troca de um endereço de e-mail.
- Ignorando sua audiência pretendida
Ao escrever artigos de conteúdo de forma longa ou postagens de blogs, lembre-se de que cada peça tem um público-alvo que você deseja realizar uma ação específica. Ao revisar o conteúdo em minha agência, sempre comparo a peça final com o esquema original. Isso garante que os principais pontos estejam alinhados e estamos comunicando todas as mensagens certas ao público-alvo.
- Não considerar como o conteúdo levará à venda
A maioria das estratégias de marketing de conteúdo é “vamos tentar um monte de coisas e ver o que se mantém”. Embora isso seja necessário no começo, a verdade é que você precisa realmente entender a jornada de seu cliente e se certificar de que o conteúdo criado se encaixa em algum lugar – passos que eles precisam tomar antes de comprar. Se isso não ajudar a aproximá-los um pouco mais da venda, então não vale a pena.
- Não escrevendo mensagens como convidado para outros sites
É fácil priorizar seu próprio blog e esquecer a postagem de convidados. No entanto, o guest posting é igualmente importante porque o Google usa o número de backlinks para ajudar a determinar a autoridade do domínio. Encontre sites de autoridade de alto domínio relevantes em seu nicho e entre em contato com eles para ver se eles aceitam postagens de convidados.
- Escrevendo artigos que as pessoas não querem ler
Pare de escrever artigos que seu público não deseja ler. Eu vejo o mesmo artigo publicado em diferentes variações, e ele não receberá nenhuma moeda social porque as pessoas querem valor. Se cada frase que você contribuir não tiver valor, então não vale a pena ler. É tudo sobre conhecer seu público e o que eles querem ler. Eu sugiro começar com uma pesquisa simples primeiro.
E qual seria a sua dica, fique à vontade em me falar ;0)