“Controle o que você pode controlar e deixe o resto cuidar de si mesmo.” Doze anos ou mais no meio digital e essa frase me impulsiona no que faço. As lições aprendidas no campo digital geralmente se traduzem em outras áreas da vida e, quando se trata de pessoas, estou aprendendo que uma delas se aplica ao desenvolvimento da estratégia de marketing digital correta para quem procura se posicionar mais em busca e se conectar com os clientes certos, ou leitores do blog.

As mudanças nos algoritmos de mídia social estão tornando mais difícil para as empresas se conectarem com os seguidores e muito menos ganhar novos contatos sem pagar por publicidade. Isso por si só é um desafio para pequenos orçamentos de marketing, mas as mudanças no algoritmo não são o único problema. Facebook e Twitter reconheceram a existência de perfis sociais falsos em suas plataformas, o que significa que você pode direcionar seus anúncios para clientes inexistentes.

Há um crescente ceticismo em torno da promoção de mídia social. Empresários e consumidores agora têm os dados para confirmar suas suspeitas. “O Grupo Points North disse que descobriu que os influenciadores de nível médio – aqueles com entre 50.000 e 100.000 seguidores – geralmente têm cerca de 20% de seguidores falsos. A empresa, que analisa o marketing de influenciadores, estimou que, na América do Norte, as marcas pagam milhões de dólares aos influenciadores todos os meses para alcançar seguidores que são falsos. ”(Fonte)

Dito de outra forma, as empresas estão pagando por anúncios de mídia social no Facebook e no Instagram para atingir públicos que não são tão grandes em que possam acreditar. Além disso, os consumidores estão seguindo promotores de mídia social que não são tão influentes quanto dizem. Não é à toa que Edison relata que o uso do Facebook está diminuindo com usuários de 12 e mais e que 55% dos profissionais de marketing dizem que a criação de conteúdo do blog é sua principal prioridade de entrada de marketing. (HubSpot, 2018)

Social vs. Orgânico
Vamos ser claros, a mídia social ainda é uma avenida que merece atenção do marketing. Apesar da aparentemente constante onda de notícias negativas que atormentam os vários canais de mídia social. Em junho de 2018, o Facebook reportou 1,47 bilhão de usuários ativos diários e 2,23 bilhões de usuários ativos mensais. (Facebook, 2018) Assim, os dólares de publicidade voltados para públicos-alvo sociais ainda podem ser dinheiro bem gasto. No entanto, quando se trata de marketing, é sempre melhor diversificar seus pontos de contato com os clientes, em vez de depender de um espaço alugado na Internet.

Seu site e sua lista de e-mail são o único imóvel na internet que você possui. Todo o resto é um espaço emprestado e, como em todos os imóveis alugados, você fica à mercê do seu senhorio. Mesmo os anúncios do Facebook pelos quais você paga são afetados pelas configurações mais recentes do algoritmo.

O que acontece se o Facebook decidir que sua empresa está promovendo um produto inaceitável ou se você é hackeado e alguém cria uma postagem usando um idioma ofensivo? Em ambos os casos, os administradores do Facebook podem optar por encerrar sua página.

Se você está focado apenas em construir uma mídia social seguindo no Facebook e sua página é hackeada ou desligada, você tem pouco ou nenhum controle sobre a comunicação com seus clientes. Mas, se você tiver um blog e uma lista de e-mails, poderá postar rapidamente uma explicação sobre o que está acontecendo nas mídias sociais, seguido por um e-mail que direcione seus seguidores sobre como se manter atualizado em sua empresa.

Orgânica e Social
Alexandra Tachalova, da Moz, fez um estudo aprofundado sobre SEO orgânico vs. Marketing de Mídia Social em 2016. Ela determinou que as práticas de mídia social e de sites de SEO são um assunto com nuances, com muita sobreposição entre as duas áreas.

Shane diz que “SEO e estratégias de mídia social funcionam melhor em conjunto. O papel da mídia social é mais do que apenas promover conteúdo. Se usada corretamente, as mídias sociais podem ajudar a melhorar a pesquisa orgânica. Embora esse seja o caso, as marcas muitas vezes caem na armadilha de desenvolver estratégias isoladas para cada uma delas. ”

Quanto mais estratégias de SEO você implementar, mais oportunidades serão criadas para alcançar seu cliente ideal. Implementar estatisticamente o SEO para aumentar o tráfego orgânico e alavancar o marketing de mídia social tem o seu valor.

Espero que tenha gostado e entendido. Caso tenha alguma dúvida, só me chamar ok? ;0)