O cenário da publicidade digital está em constante evolução para atender às demandas dos consumidores atualmente. Mais consumidores vão para os canais digitais para pesquisar, comprar e encontrar recomendações de produtos. Tão importante quanto isso, ela tem atitudes muito específicas sobre como as marcas decidem envolvê-los enquanto estão online.

Para entender melhor o cenário da publicidade on-line, veja algumas estatísticas interessantes:

• A publicidade nativa foi o segmento de publicidade que mais cresceu, com um crescimento de 35% entre 2017 e 2018. ( eMarketer )
• Os anúncios nativos recebem 53% mais visualizações do que os anúncios gráficos tradicionais. ( Sharethrough )
• A publicidade nativa aumenta a intenção de compra em 18%. ( Forbes )
• Prevê-se que os gastos com anúncios nativos aumentem para R$ 122 bilhões em 2019. Isso significa que a publicidade nativa será responsável por 61% do total de gastos com anúncios de exibição digital nos EUA ( eMarketer )
• A publicidade em vídeo nativa é responsável por 56% dos gastos com anúncios em vídeo. ( Estudo de gastos com anúncios em vídeo do IAB 2018 )
• O usuário médio do Facebook clica em oito anúncios por mês. ( Hootsuite )
• As campanhas de anúncios para celular são cinco vezes mais eficazes que os anúncios on-line. ( Mobile Marketer )
• A exibição nos resultados de anúncios de pesquisa para celular pode aumentar o reconhecimento da marca em 46%. ( Wordstream )
• 64% dos consumidores clicam em um anúncio do Google quando desejam comprar itens online. ( Lyfe Marketing )

• 73% dos consumidores não gostam de anúncios pop-up. ( Wordstream )
• O gasto mundial com anúncios digitais deverá atingir mais de R$ 999 bilhões até 2021. ( Lyfe Marketing )

• Em média, 46% dos usuários agem após visualizar um anúncio em vídeo. ( Lyfe Marketing )
• As campanhas de anúncios digitais específicos ao local são 20 vezes mais eficazes do que os banners tradicionais que não são baseados no local. ( Lyfe Marketing )
• Mais de 51% dos usuários de smartphones encontraram novas marcas ou produtos durante a pesquisa em seus dispositivos móveis. ( Lyfe Marketing )

Algumas tendências importantes a serem observadas incluem o seguinte:

Digital Video

Os gastos com anúncios em vídeo digital continuam a subir, de acordo com o Relatório de gastos com publicidade em vídeo de 2019 da IAB. Os profissionais de marketing relatam que os orçamentos digitais aumentaram 25% ano a ano. Aproximadamente 86% dos profissionais de marketing estão usando conteúdo de vídeo em seus esforços de divulgação de campanhas.

Uma das tendências deste ano são anúncios em vídeo mais curtos, atraentes e que chamam a atenção do consumidor. O YouTube e o Google lançaram anúncios abundantes de 6 segundos como forma de oferecer às marcas uma maneira criativa de ampliar o alcance da marca em um curto espaço de tempo.

Publicidade nativa

Os anunciantes estão gastando muito com publicidade nativa. Esses anúncios imitam a aparência do formato de mídia em que aparecem, ganhando maior aceitação e engajamento porque foram projetados para integrar-se perfeitamente a feeds e sites sociais, em comparação a banners ou pop-ups.

Alguns formatos populares de anúncios nativos incluem:

• Widgets de recomendação, como postagens, artigos ou recursos;
• Anúncios no feed, como os que aparecem em um feed em plataformas como Facebook, LinkedIn ou Instagram. Eles aparecem como outros tipos de conteúdo que aparecem no feed, tornando-os menos invasivos do que outros tipos de publicidade.

Publicidade para celular

A publicidade para celular não mostra sinais de desaceleração. Em 2018, a participação do celular no mercado de anúncios digitais dos EUA subiu para 63% do total de gastos com anúncios digitais. Mais de 55% da população dos EUA assiste regularmente a vídeos no celular, e estima-se que o espectador médio de smartphones gastou 44 minutos assistindo vídeos em seus dispositivos em 2018. Os usuários da tabela passaram 38 minutos. Agora em 2019, prevê-se que os dispositivos móveis “superem a TV como o meio que atrai mais minutos”.

• O formato das histórias é uma excelente opção para publicidade móvel, especialmente no Snapchat e Instagram. Embora possam ser usados ​​em desktops, a formatação o torna mais adequado para exibição em dispositivos móveis. De acordo com uma pesquisa de usuários do Facebook, os anúncios parecem ter muito sucesso. 53% disseram que fizeram mais compras on-line com base em histórias. Os anúncios de histórias existem nos feeds de histórias existentes e se parecem muito com o restante do conteúdo orgânico da plataforma.image:
• O Google introduziu recentemente o lançamento de vários novos tipos de anúncios que serão exibidos em dispositivos móveis. As pesquisas do Google em dispositivos móveis incluem anúncios de galeria que permitem que os anunciantes exibam várias imagens para os usuários passarem. Os usuários também começarão a ver anúncios no feed de descobertas do Google – o feed de notícias que são incorporadas a muitas telas iniciais do Android, dentro do Aplicativo do Google e na página inicial do Google para dispositivos móveis, embora eles só apareçam em locais selecionados no momento.

O setor de publicidade digital continua crescendo e mudando rapidamente e continua sendo uma das maneiras mais eficazes para as empresas encontrarem novos clientes e expandirem seu alcance.

Interessado em aprender mais sobre estratégias e táticas de marketing adicionais para atingir e converter os consumidores de hoje? Entre em contato comigo, vou amar lhe ajudar ;0)