Search engine optimization é uma perseguição constante, e praticamente qualquer pessoa que trabalha em SEO pode dizer-lhe histórias de horror de assistir a um site executar excepcionalmente bem e, em seguida, de repente cair como uma rocha. Aqui nos meus trabalhos estou familiarizado com o fenômeno. Mas para aqueles que não estão acostumados a essas rápidas flutuações entre os mais altos e os mais baixos dos mínimos, isso pode ser um choque.

E se houvesse uma maneira de atenuar algumas dessas oscilações e ajudar seu site a ter um bom desempenho continuamente por meio de quaisquer algoritmos de mau tempo implementados pelo Google?

Existe e o Google até nos disse o que é – você simplesmente precisa mais do E-A-T.

Uma breve história das atualizações
O Google tornou a qualidade e a pertinência do conteúdo de seu website uma prioridade crescente por meio de algumas das atualizações mais notáveis ​​em seus algoritmos de classificação nos últimos anos. Você pode ter ouvido os nomes Fred, Penguin e Panda relacionados em relação ao Google no passado. Cada uma delas é chamada de atualizações que são notáveis ​​por causar grandes impactos em sites de conteúdo de baixa qualidade ou com spam, que tinham pouca informação ou usavam os chamados métodos de vinculação de black-hat para direcionar páginas de baixa qualidade em resultados mais altos.

O Google continuou a aperfeiçoar seus scripts para melhorar ainda mais os resultados, com o objetivo de fornecer as melhores informações para qualquer consulta de pesquisa. Então, sabendo que é o que o Google quer fazer, a melhor maneira de obter sucesso é se tornar a melhor resposta ou fonte de informações. É aí que entra o E-A-T: Especialização, Autoritatividade e Confiabilidade.

O E-A-T é um dos poucos casos em que o Google nos deu o nome, e vem diretamente do manual da gigante de buscas – literalmente. Nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, um documento de 164 páginas que descreve o que os avaliadores humanos contratados pelo Google devem procurar ao analisar sites – vem mencionar o E-A-T e a classificação de qualidade da página (PQ).

As diretrizes descrevem especificamente como um avaliador deve atribuir uma pontuação PQ a um site em uma escala variável de menor para maior. Isso se baseia em vários fatores, mas observa que a especialização, a autoridade e a confiabilidade de uma página estão entre os principais aspectos que os avaliadores devem considerar ao avaliar. Em seu documento, o Google até mesmo diz especificamente que as páginas que não oferecem benefícios ao leitor, páginas que disseminam ódio, informações prejudiciais ou desinformadas, ou páginas criadas para enganar os usuários, devem receber a classificação mais baixa.

Nós não queremos isso – então, como fazemos com o E-A-T em nossa competição?

Você é o que você come
Em seu guia, o Google diz que os avaliadores devem considerar o conteúdo principal em qualquer site ou página e compará-lo com a experiência, autoridade e confiabilidade do criador e do site, bem como o conteúdo em si. Essencialmente, se você for um especialista e autoridade de confiança em um tópico, seu conteúdo também deverá refletir isso. Por sua vez, o Google deve recompensar seu site e seu material colocando-o mais alto nos resultados de pesquisa.

Isso nem sempre é tão fácil quanto o dito, no entanto.

Em uma época em que centenas, se não milhares, se não centenas de milhares de pessoas, empresas e organizações estão competindo pelo domínio, pode ser difícil fazer com que a voz da sua marca se destaque na multidão. A localização ajuda em algum grau – geralmente é mais fácil classificar sua página em seu mercado imediato ou para frases de pesquisa que incluem sua área de serviço – mas para aqueles que estão nas principais áreas metropolitanas, isso pode significar apenas competir com a última fatia da pizza.

O conteúdo é rei, mas governa o reino?
Colocar ênfase na criação e na organização de conteúdo habilmente escrito, autoritário e confiável é certamente uma grande parte da receita para o sucesso, mas não é tudo. Com tantas partes móveis e fatores de mudança, mover um site da página cinco para a página um nos resultados pode levar mais do que simplesmente revitalizar sua cópia, infográficos e outros materiais. Mesmo assim, a qualidade e a integridade do seu conteúdo continuam sendo a base do sucesso.

As atualizações do Google em 2018 enfatizaram mais a importância de um site para celular de qualidade, uma página de carregamento rápido e uma experiência segura para os usuários.

Eu pessoalmente me deparo com mudanças nos algoritmo e nos contextos diariamente, não só no Google, mas em todo o Universo Digital. É preciso atualizar-se e mais do que isso, estar dois passos à frente sempre. Tem fome de vencer? Então E-A-T mais