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Tendências de marca para 2021: maneiras de aprimorar o desempenho de sua marca

Tendências de marca para 2021: maneiras de aprimorar o desempenho de sua marca

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Como empresa, sua meta geral é fazer a empresa crescer com novos clientes, aumentar as vendas e construir uma marca que ressoe com seu mercado-alvo. Hoje vamos nos concentrar na construção de uma marca, especialmente nas tendências de branding para 2021 que afetam sua capacidade de sucesso. Veja como Aaker, o especialista líder quando se trata de branding e valor da marca (basicamente o valor transmitido por sua marca), define o branding:

O valor da marca é um termo usado para descrever o valor de ter uma marca reconhecida, com base na ideia de que marcas bem estabelecidas e de boa reputação têm mais sucesso. Mais especificamente, é um conjunto de ativos e passivos da marca vinculados a uma marca e símbolo, que adicionam ou subtraem do valor fornecido por um produto ou serviço. [ fonte ]

Em seu livro, Building Strong Brands , ele identifica elementos compartilhados por algumas das marcas mais fortes que existem – marcas como Coca-Cola e McDonalds. Sua abordagem única de branding mostra que, em vez de uma compilação de símbolos, cores e imagens, uma marca é uma pessoa com uma personalidade que transmite elementos emocionais e expressivos que desenvolvem vantagem competitiva estratégica quando as marcas combinam seus esforços de branding de sucesso com seu mercado-alvo.

Além disso, as marcas existem dentro de um sistema de marcas de submarcas entrelaçadas e sobrepostas, como o Big Mac para McDonald’s, que a empresa administra com clareza e sinergia para alcançar o sucesso.

Tendências de marca para 2021

Portanto, como mencionado anteriormente, uma marca é muito mais do que sua imagem tangível – as cores, fontes e imagens usadas para representar a marca para o mundo exterior. Falaremos sobre algumas das tendências de branding relacionadas à imagem tangível primeiro.

A seguir, passaremos para uma discussão dos elementos intangíveis da imagem da marca – aspectos como personalidade da marca, missão e valores, narrativa da marca, proposição de valor e mensagens. As tendências de branding relacionadas a essa imagem intangível também estão mudando e são importantes para o valor geral da marca e a vantagem competitiva.

Torne-o ousado e novo

Em primeiro lugar, você quer ter certeza de que sua marca é o mais ousada e estimulante possível, o que também significa que você precisa mantê-la nova. Claro, você não quer mexer com uma boa marca, mas precisa se adaptar às mudanças ao longo do tempo. Por exemplo, quando a Starbucks aumentou seus esforços de marketing no exterior, mudou seu logotipo removendo as palavras. deixando a imagem da sereia sozinha. Claro, eles tiveram alguma resistência dos clientes dos EUA, mas isso diminuiu rapidamente.

Como parte de sua estratégia de marca, certifique-se de que sua marca seja única e fácil de lembrar, o que explica por que a Starbucks removeu as palavras para um mercado-alvo cada vez mais internacional. Para tornar uma marca ousada, considere que você precisa de cores, imagens e elementos de design exclusivos. Por exemplo, a empresa de tratores John Deere patenteou o tom específico de verde usado em todos os seus equipamentos, garantindo assim que nenhuma outra empresa pudesse usar a mesma cor. O mesmo acontece com as imagens, fontes e outros elementos de design usados ​​para representar sua marca para o resto do mundo.

Algumas tendências de marca que vemos com relação a esses elementos são [ fonte ]:

  1. Rostos humanos – certifique-se de não usá-los em seu logotipo, mas as postagens de mídia social contendo imagens humanas superam outros tipos de postagem. Ao focar em uma única pessoa para representar sua marca, você constrói um elemento de marca com o qual as pessoas se identificam. É por isso que as marcas costumam usar pessoas reais em seus anúncios. No entanto, usar uma imagem estilizada elimina a confusão quando a imagem da pessoa é usada por outra marca.
  2. Use obras de arte peculiares para atrair a atenção.
  3. As formas geométricas são uma das mais novas tendências de marca quando se trata de design.
  4. Use novas cores de marca que atraiam a atenção

Merchandising e além

Uma das formas tradicionais de divulgar uma marca é por meio de merchandising. Você deve absolutamente ainda considerar essa tendência de marca de sucesso dos anos anteriores, pois ainda é uma tática poderosa mesmo em 2021. Mas você também deve tentar pensar em maneiras de sacudi-la um pouco, tornando-a um pouco diferente e atualizando a experiência .

Defenda algo

Uma das tendências de marca mais impactantes vistas nos últimos anos é a tendência de compra consciente. O que sua marca representa sempre foi importante, mas agora é um fator importante para determinar qual marca comprar, especialmente entre os consumidores mais jovens. De acordo com um relatório um tanto desatualizado da BusinessWire, 62% dos consumidores consideram os valores éticos de uma empresa e boicotam as empresas em um esforço para impactar suas decisões carregadas de valor.

Uma mudança recente no processo de votação no estado americano da Geórgia (em vez do país) que consideramos severa por muitos no estado e em outros lugares, especialmente as disposições que tornam ilegal oferecer comida ou água para aqueles que esperam em longas filas para votar. Muitas empresas, como a Delta, com sede na Geórgia, receberam elogios por sua desaprovação, enquanto outras, como a Home Depot, foram recebidas com ameaças de boicotes e clientes escolhendo alternativas. O MyPillow, anteriormente vendido em várias lojas de varejo, viu seus produtos removidos das prateleiras e perdeu vendas depois que o proprietário se encontrou com o então presidente Trump para apoiar suas alegações infundadas de fraude eleitoral.

Construa uma personalidade melhor

Conforme mencionado acima em nossa discussão sobre Aaker, outra das tendências importantes da marca envolve a construção de uma personalidade para sua marca. Abaixo, você pode ver como várias marcas constroem uma personalidade que ressoa com seu mercado-alvo.

Observe como cada marca está associada a um dos principais arquétipos de marca que atuam como uma abreviação para resumir o que a marca é e o que ela representa, em alguns casos.

Na definição da personalidade da marca, a vemos como um conjunto de características humanas associadas a uma marca e, como 83% dos consumidores desejam uma interação mais humana, esta associação agrega valor à marca e aos consumidores. A personalidade da sua marca é formada por meio de um esforço consistente para marcar seus produtos com imagens, cores e textos que reforçam sua imagem. Então, você combina mensagens com essa personalidade de forma consistente. A Nike usa sua mensagem de marca, Just Do It, bem como imagens e mensagens em sua publicidade e em seu site, para se posicionar como o herói de sua história e, por extensão, transformando você no herói de sua própria história.

Conclusão

Você pode pensar em tudo isso em termos de valor da marca, o que significa o valor que você obtém por meio de esforços tangíveis e intangíveis para construir uma marca melhor. Se você puder construir o valor da marca, isso ajudará nas vendas no futuro imediato, mas também garantirá uma maior capacidade de crescimento no longo prazo. Empregue essas estratégias para elevar sua marca na mídia, na pesquisa e no coração e na mente dos consumidores.

Growth Hacker e Marketing por você ;0) #growthhacker

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