Quando foi a última vez que você hospedou um brainstorm de marketing de conteúdo que foi realmente produtivo? Uma que terminou com ideias acionáveis ​​(não conceitos fora do escopo ou cópias de tudo o que seus concorrentes estão fazendo)? Se isso soa familiar, não se sinta mal.

Ter ideias fortes é uma das partes mais desafiadoras do marketing de conteúdo. Mas seus brainstorms não precisam ser uma merda. Com um pouco de planejamento e estrutura, você pode garantir que cada reunião seja o mais produtiva possível – e as ideias que você tiver irão realmente ajudá-lo a atingir seus objetivos de marketing.

Como ter boas ideias de marketing de conteúdo

De infográficos e e-books a vídeos e interativos, fizemos um brainstorming de peças simples e campanhas massivas para ajudar nossos clientes a se conectar com seus públicos. No processo, também aprendemos o que funciona e o que não funciona quando você está tentando ter ideias novas.

Não importa o tipo de ideias de marketing de conteúdo que você esteja procurando, essas 10 dicas podem ajudá-lo a encontrar as ideias certas com mais rapidez e menos frustração.

1) Monte a equipe certa.

“Quanto mais, melhor” pode parecer uma boa ideia quando se trata de brainstorming, mas geralmente tem o efeito oposto. Normalmente, algumas pessoas falam enquanto a maioria fica quieta ou se desliga completamente.

Pense em incluir as principais partes interessadas em cada estágio do processo de produção de conteúdo (e qualquer outra pessoa que possa agregar valor ao seu brainstorm).

Dica: para garantir um brainstorm de sucesso, tente mantê-lo com menos de sete pessoas. Qualquer coisa maior e as pessoas tendem a fechar.

2) Defina as expectativas.

Defina claramente os objetivos da reunião. Acredite em nós, um brainstorm de “ideias gerais” raramente produz ideias realmente viáveis ​​que estão alinhadas com seus objetivos maiores. Quem está liderando deve enviar um resumo do brainstorm com pelo menos um dia de antecedência que defina os objetivos do conteúdo e incentive todos a virem para a reunião com um número específico de ideias (3-5 é um bom número para começar).

3) Mude seu ambiente.

Seu ambiente físico (e psíquico) tem um grande efeito em como você trabalha. Isso vale para colaboração, esforços criativos e praticamente tudo que requer pensamento focado. Quando você está lutando para ter ideias, é útil misturá-las. Nossa equipe faz isso de várias maneiras.

Dica: em um mundo pós-pandemia, você pode ir a uma cafeteria fora do local, sentar-se ao ar livre ou até mesmo fazer uma caminhada de brainstorming. (Estudos mostraram que caminhar é tremendamente benéfico para o pensamento criativo. Você ainda pode fazer uma chamada de caminhada e conversa se estiver trabalhando remotamente.

4) Documente cada ideia.

Não há nada mais frustrante do que ter uma ótima ideia durante um brainstorm (ou mesmo a semente de uma ideia) e perceber que ninguém a escreveu. Para garantir que nenhuma ideia seja desperdiçada, é útil designar pessoas para conduzir cada reunião.

Dica: Escolha pessoas que podem administrar a agenda, cronometrar e fazer anotações. Aliás, mesmo que você não use essas ideias, elas podem ser úteis no futuro.

5) Desconecte

Sejamos realistas: o pensamento criativo simplesmente não acontece quando você recebe notificações, mensagens de texto e e-mails do Slack à esquerda e à direita. Este pode parecer extremo, mas libertar-se de todas as distrações tecnológicas pode ser muito eficaz.

Se você estiver trabalhando pessoalmente, pode pedir às pessoas que abandonem telefones celulares ou até mesmo laptops. Se você estiver trabalhando remotamente, isso pode instituir uma regra de “não usar telefones celulares no Zoom” – ou solicitar que as notificações de todos sejam desativadas. Dessa forma, todos podem estar presentes e envolvidos no brainstorm.

Dica: deixe sua equipe discutir ideias e peça ao anotador que anote tudo. Dessa forma, todos os outros podem deixar as ideias fluírem livremente, sem parar para documentar tudo.

6) Segure as críticas.

As pessoas dizem que não existem ideias ruins. Diríamos que certamente existem, mas muitas vezes uma má ideia pode desencadear um pensamento que inspira uma ideia realmente boa. Portanto, não se censure. A verdade é que a maioria das ideias são frágeis e precisam de tempo para incubar. Não os mate imediatamente criticando. É importante construir um ambiente inclusivo onde as pessoas se sintam seguras, encorajadas e entusiasmadas para compartilhar suas ideias.

Dica: crie uma regra “sem interrupções” enquanto alguém está compartilhando uma ideia. Isso dá às pessoas tempo para realmente ouvir e compor seus pensamentos antes de fazer perguntas ou compartilhar feedback sobre a ideia.

7) Examine suas ideias por meio de personas.

Boas ideias de marketing de conteúdo agregam valor às pessoas de alguma forma. Quer sua ideia seja educacional, divertida ou inspiradora, você deve ser capaz de identificar claramente como e por que seu público-alvo a acharia interessante e relevante. Se você não pode responder a essa pergunta, você não deve continuar com a ideia. A boa notícia é que essa prática simples pode ajudá-lo a identificar facilmente suas melhores ideias.

8) Examine suas ideias por meio de diferentes tipos de pensadores cognitivos.

Mesmo que a sua ideia fale com o seu público, se não apoiar os seus objetivos de marketing mais amplos, não será eficaz. O problema é que é fácil ficar entusiasmado com uma ideia singular, especialmente se foi você quem a teve, e se esquece de ver o quadro maior. Felizmente, como você está trabalhando com um grupo, é mais fácil examinar suas ideias para ter certeza de que elas realmente se alinham.

Se você não está familiarizado com os quatro tipos de pensadores criativos, deveria estar. (Sério, vá ler esse artigo. Vou esperar.)

Esta estrutura é extremamente benéfica para ajudá-lo a:

1. Identifique como as pessoas pensam (incluindo você)
2. Entenda como o tipo de pensamento deles influencia o comportamento (e pode frustrar você)
3. Aprenda a usar o pensamento especial deles para melhorar suas ideias

Por exemplo, se você perceber que alguém está constantemente derrubando suas ideias ou abrindo buracos em um conceito, você está, na verdade, lidando com um estrategista ágil, alguém cujo superpoder é o pensamento crítico. Podemos dizer em primeira mão que a compreensão dessas dinâmicas melhorou enormemente nossas interações e ideações.

Dica: você provavelmente tem uma mistura dos quatro pensadores criativos na sala. Portanto, antes de avançar com uma ideia, incentive sua equipe a apontar quaisquer armadilhas ou oportunidades em potencial que você possa estar perdendo.

9) Combine e melhore ideias.

Hivemind pode ser uma coisa linda, ajudando você a trazer suas melhores ideias para o primeiro plano. Embora nem sempre funcione, às vezes você pode dar nova vida às suas ideias combinando-as. Por exemplo, se você tem uma ideia para um artigo de como fazer, mas deseja fazer uma campanha de vídeo em seus canais sociais, transformar esse artigo de como fazer em um vídeo explicativo pode ser uma ideia melhor.

Dica: Uma boa ideia de marketing de conteúdo ganha vida por meio de vários elementos: a ideia central, a redação, o design, o formato etc. Se você não consegue decidir entre duas ideias, pense em quais elementos seriam mais bem combinados.

10) Desconstrua ideias que funcionaram.

Uma ideia bem-sucedida pode parecer um raio, mas provavelmente existem razões muito específicas para ela funcionar. Quando você estiver procurando por inspiração futura, analise seu conteúdo de maior sucesso.

• Com quem falou?
• Qual valor ele forneceu?
• O que funcionou durante todo o processo?
• O que poderia ter sido melhorado?
• O que você aprendeu?

Embora você não possa necessariamente replicar a fórmula todas as vezes, pode aprender quais elementos podem fortalecer (ou prejudicar) sua criatividade.

Dica: Se você quiser entender os segredos de seu conteúdo de maior sucesso (e descobrir como ele se compara a seus concorrentes), faça uma auditoria de conteúdo completa.

Para sua informação, sabemos que pessoas diferentes absorvem informações de maneiras diferentes. Se você quiser compartilhar alguns desses conceitos com os alunos de áudio / visual de sua equipe, veja o vídeo abaixo.

Mais dicas para boas ideias de marketing de conteúdo

Há muitas maneiras de se ter ideias de marketing de conteúdo, e parte do caminho da criatividade é descobri-las. Dito isso, existem algumas dicas extras que podem ajudá-lo a encontrar essas ideias mais rapidamente.

• Procure inspiração em lugares inesperados. Por exemplo, você pode mergulhar em seus dados internos para descobrir ideias exclusivas de marketing de conteúdo.
• Compartilhe suas falhas. O fracasso é um dado no trabalho criativo. Mas aprender a perseverar, melhorar e manter a resiliência é vital para cultivar a confiança criativa . Sempre que você falhar, pense em como você pode compartilhar o que aprendeu para ajudar outras pessoas a evitar os mesmos erros.
• Use instruções úteis.