Os influenciadores são usados por muitas marcas. Mas nem sempre são a melhor ideia. Veremos como você pode saber se os influenciadores beneficiarão sua marca.
Na corrida frenética para colocar produtos e serviços na frente dos olhos, as marcas continuam a recorrer a Influenciadores. Os influenciadores, surpreendentemente, têm se fortalecido cada vez mais como meio para causar mais impacto de marketing. É incrível porque a variedade de influenciadores por aí é enorme e o ROI pode variar enormemente. Pode ser uma área complicada para se aventurar como marca, mas se compensa, compensa bem.
Dito isso, é importante estar ciente de que nem todas as marcas se beneficiarão com a contratação de um Influenciador. Para algumas marcas, simplesmente não faz sentido. Portanto, mesmo que você tenha um ótimo produto ou serviço, anexar um influenciador aos seus esforços de marketing pode não ser a coisa certa a se fazer. Há muitas razões para isto.
Orçamentos
A boa notícia é que contratar um Influenciador está longe de ser tão caro quanto costumava ser, graças ao fato de que os microinfluenciadores se tornaram mais proeminentes e acessíveis. Uma marca de pequeno a médio porte agora pode gastar algumas centenas de reais e ter os serviços de um microinfluenciador decente. No entanto, embora isso possa parecer um convite aberto para encontrar e adquirir influenciadores em uma velocidade vertiginosa, algumas advertências são necessárias.
Em primeiro lugar, o orçamento ainda é um grande problema. Os microinfluenciadores são menores em tamanho de público e, portanto, se você concentrar todos os seus esforços em um microinfluenciador, obterá um público menor do que seria viável no que diz respeito às necessidades da sua marca.
Por exemplo, um microinfluenciador que tem cerca de 10.000 tamanho de público em uma plataforma pode ter sua taxa de centenas de reais (ou menos), mas você terá que se perguntar se sua marca será melhor servida por um público relativamente pequeno .
Algumas marcas combatem esse problema encontrando vários microinfluenciadores e realizando campanhas ao mesmo tempo. Dessa forma, eles alcançam vários públicos diferentes e ganham mais com seu dinheiro.
Noivado
Concentre-se também no engajamento. Você pode estar olhando para um Influenciador de aparência perfeitamente saudável com um grande número de seguidores, mas quando se aprofunda, pode descobrir que eles não têm muito envolvimento. As interações e o envolvimento dos seguidores são, na verdade, uma das principais áreas em que as decisões do influenciador se desintegram. Uma enorme base de seguidores que não é leal (com bastante envolvimento) pode significar que a base de seguidores tem alguns elementos falsos.
Isso acontece, por isso é importante fazer a devida diligência na hora de escolher os influenciadores.
Você precisa de confiança?
Se sua marca precisa desenvolver confiança e presença rapidamente no mercado, o marketing de influência é uma oportunidade definitiva para fazer exatamente isso. Os influenciadores construíram relacionamentos e confiança com sua base de seguidores. Sua marca pode explorar isso quase imediatamente.
Assim que uma estratégia de marketing sólida for implementada em torno desse Influenciador, você ganhará um pouco da confiança que eles desfrutam e seus esforços de branding serão aprimorados.
Você tem o ajuste certo?
Algumas marcas não conseguem lidar com essa parte da equação. Com alguns produtos e serviços, encontrar um Influenciador que se encaixe no nicho específico em que você está simplesmente não é realista.
Se você dirige uma empresa de contabilidade, pode ter dificuldade em encontrar um Influenciador que funcione via Instagram, onde a imagem é tudo. A contabilidade não tem necessariamente um ‘produto’, e o Instagram é adequado para imagens e vídeos de produtos que entretêm e envolvem o público.
Pode ser o caso de você ter um produto perfeito para o Marketing de influência, mas às vezes as marcas não. E às vezes eles cometem o erro de pensar que sim.
A sua marca está indo bem?
Já falamos sobre confiança e engajamento e assim por diante, e quando se trata de tomar a decisão de usar ou não influenciadores, realmente se trata de saber se você está ou não indo bem. Os influenciadores são ótimos para impulsionar o lançamento de um produto ou construir confiança ao longo do tempo, mas se você já está fazendo grandes avanços nessas áreas, deve estar se perguntando se vale a pena ou não.
Você pode medir?
Nosso conselho final sobre este tópico é sobre medição. Se você tiver um sistema em que suas análises sejam acessíveis e úteis, poderá medir facilmente o impacto de qualquer atividade do Influenciador associada à sua marca. Isso é crucial porque, a menos que você conheça o impacto tangível e mensurável, não estará em posição de se beneficiar do trabalho do influenciador.
Se suas métricas e dados estiverem todos sob controle, você se beneficiará, porque pode encontrar aquele ponto ideal onde há influenciadores que agregam valor. Você pode provar o valor (ou não) e encontrar o ajuste certo.